隨著近幾年宮斗劇的熱播，“國潮”熱度居高不下。在剛結束的第二十四屆中國美容博覽會(上海CBE)上，頤和園聯手卡婷彩妝，讓傳統以新形象走進了大眾市場，成功搶占國潮風C位。那么，究竟是什么樣的洪荒之力讓頤和園彩妝如此火爆呢?

吸睛展館外觀 國潮與概念美學充分融合

據悉，頤和園彩妝系與具有12年歷史的國貨老品牌卡婷聯合推出，繼3月上市后受邀出席上海美博會。此次展臺整體設計采用了黑、金、橘相對奢華的色調，結合云紋貼紙雕刻以及烤漆工藝的運用，讓中國傳統元素與現代科技和諧相融，營造出中式皇家奢華風的視覺效果，讓各界來賓眼前一亮。

開放式布局的游船式造型，設計靈感源于頤和園的寶貴建筑——石舫。位于昆明湖西北部的清晏舫，是頤和園內著名的水上建筑珍品，建立至今已有260多年的歷史。

環繞舫船，布置了3D池塘景觀、蓮花、仙鶴作為點綴，生動模擬“野渡無人舟自橫”的詩意境界。皇家貴族般的沉浸式環境，傳遞出一種優雅的中式情調，令人仿佛置身于古代宮殿。 “打破常規”的匠心設計，讓卡婷頤和園展館成為本屆美博會的“網紅店”。

頤和園彩妝 備受國內外友人關注

展會上，卡婷春夏季新品頤和園百鳥朝鳳系列彩妝——口紅、眼影、氣墊、面膜高調亮相，獲得在場國內外專業人士認可。

近幾年流行起來的文創，始于2008年，轉變自2013年臺北故宮的紙膠帶，傳統文化與新時代結合的產物，讓中國文化底蘊獲得新生。卡婷現場負責人表示，選擇頤和園彩妝，是對當代女性對美的儀式化選擇，對生活方式的儀式化選擇，更是對時尚之美、品質之美、生活之美、個性之美的大美之選。

圍繞著中國風元素和文化打造目標群體的“愛美需求”，頤和園與卡婷與的“聯姻”讓世界看到了中國傳統文化的涅槃新姿態。

網紅營銷 線上線下齊發聲

展會現場，卡婷邀請了美妝KOL做淘寶同臺直播。這種互聯網時代的自帶流量玩法，自然也吸引了不少客戶駐足圍觀。據了解，請網紅直播并不是品牌方一時的靈感閃現，是他們貫用的營銷，也是基于年輕群體社交習慣最適合的傳播方式之一。

轉變為國風彩妝定位后，從2018年起卡婷開展了大量的sns推廣。除了劉人語、孫怡、章若楠、李佳琦等明星網紅推薦，雙微一抖小紅書bilibili等線上平臺全面發聲，以喜聞樂見的內容觸達年輕人群體，讓卡婷迅速提升品牌知名度。

據透露，卡婷將推動線上線下全渠道發展，目前已成功進駐小紅店、蘇寧極物等線下新零售店，計劃今年開設10家直營網紅店，3年內以直營與加盟方式雙管齊下擴展至1000家。

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