为什么7喜可以从5000个案例中夺金

7喜獲獎了!

在第26屆廣告節上，7喜從5000個參評的精選案例中脫穎而出，獲得了歷史最悠久、業內最具影響力的廣告業大獎——長城獎金獎。

長城獎始辦于1982年，歷經三十余載的不斷發展和積淀。特別是廣告節現場聚集了業內最全、最新、最強的行業品牌主與廣告領域專家，對于該獎項給予了最高權重。

這次獲獎可謂實至名歸，無論是營銷創意，還是投放策略，都得到了業內的一致認可。而這次獲獎也要感謝小米營銷對于年輕群體的把握。

還記得那個7喜小子嗎?它可是一代年輕人的共同回憶。今年，正值7喜成立90周年之際，闊別已久的FIDO DIDO正式回歸。

小米營銷借助平臺優勢幫助FIDO DIDO重換活力，向新一代年輕人完美傳達7喜“做自己，喜歡就好”的品牌主張。

如今年輕人喜歡特立獨行，愛好所見即所得，追求新奇酷的事物。回歸的FIDO DIDO如何走進新一代年輕人的心，并最終在廣告節上摘金，小米營銷結合線上線下資源，打造了覆蓋全場景的營銷方案。

打開“WOW屋”，里面裝著年輕人的表演欲

想必越來越多的人體驗過這個迷你KTV。雖然是平米見方的小屋，“WOW屋”里面卻裝滿年輕群的生活態度。例如，線上線下打通的平臺、社交分享機制，承載著年輕群的表演欲、表達欲，更是鬧中取靜的獨處空間。

既可以聚合注意力，又打通線上線下的平臺，“WOW屋”可謂天然的營銷場景。如果將7喜FIDO植入這個場景，效果會怎樣?依靠獨特的媒介資源體系，小米營銷在上海大悅城與深圳茂業兩個核心商業區，為7喜定制了“WOW屋”，效果可謂異常合拍。

不要小看平米見方的定制“WOW屋”，線下覆蓋人流量超118萬。此外還有 70萬小米產品獎品與5000萬張雷石券。

定制冰箱、開業豪禮，刺激年輕群體新奇的購買欲

讓人興奮的是，小米營銷位活動專門打造了定制冰箱，即云米復古單門冰箱(定制款)。這樣酷到爆的產品也激起了參與用戶的熱情。

6月15日，正值小米之家上海大悅城旗艦店開業，同時也是小米之家x小米有品的雙線下店，可以說店內的爆品x2，流量x2，米粉的關注度x2。小米營銷聯合大悅城小米之家活動，為7喜打造了“買單7就送7喜好禮”的狂歡活動。禮品包括有7喜飲品、限量T恤 7喜限量環保袋、WOW屋K歌券等。借助活動現場強大的熱度，為7喜品牌強勢曝光，同時也通過物的形式與用戶建立了聯系。

值得注意的是，小米聯合創始人、副總裁洪鋒也來到現場，手握7喜飲品，與現場米粉一起狂歡。可謂熱情滿滿，誠意滿滿!

通過手機碎片化場景，與年輕群快節奏的互動

年輕群更換主題則是隨心情變化而變化。我們大膽假設，如果把握住用戶換膚控的習慣，也就把握了年輕群的心情變化，可以能幫助7喜高效觸達。

小米營銷為7喜定制了小米手機主題。該主題不僅有濃濃的7喜元素，還打通了MIUI的系統天氣，可以隨著天氣變好而展現FIDO的不同姿態，做到了心情隨著天氣變，下載量高達81萬次，用戶的換膚需求可見一斑。

當然，換膚還是不夠的。小米營銷還借助MIUI強大的媒體矩陣與大數據能力，精準定向人群等標簽進行開屏聯投，讓7喜收獲了高達9670萬的曝光量，超過547萬用戶點擊互動這也看出用戶對于品牌濃濃的認同感。

突破15秒，與年輕群破次元溝通

5秒、10秒、15秒是常見的廣告版本，但你有沒有聽過15秒+5秒的廣告?下面我們來看一看基于小米OTT系統級的能力，廣告創意能不能突破傳統。

視頻中，我們看到7喜的FIDO巧妙的跳出畫面，讓傳統的廣告延長了5秒，而觀眾對破次元的形式沒有意識到這是廣告，反而來了親切感。值得注意的是，小米營銷為7喜打造了4個版本，分不同時段播放來保持用戶的新鮮感。

無論是形式創新，還是策劃創意，此次7喜的營銷不僅贏得了用戶，也獲得業界認可，甚至被追逐與模仿。當然，一切離不開小米營銷的精準人群定位，結合線上線下資源打造全場景營銷，希望未來可以賦能更多品牌。