19日,《2019胡潤財富報告》統(tǒng)計指出,截至2018年8月,中國大陸中產(chǎn)家庭數(shù)量已達3320萬戶,其中新中產(chǎn)1000萬戶以上。

然而中產(chǎn),可能是近年來被嘲的最體無完膚的群體。

一方面,中產(chǎn)成了消費市場中的香餑餑,品牌、廣告、平臺……都為他們的生活儀式感操碎了心;另一方面,本應(yīng)心照不宣,獨自消化的中產(chǎn)焦慮,人人都可揶揄一番幸災(zāi)樂禍甚至伺機再割波韭菜。創(chuàng)業(yè)、投資、大病……中產(chǎn)分分鐘鐘就一夜返貧。

在現(xiàn)今這個時代,中產(chǎn)太難了,他們一點都不高興。

所以,中產(chǎn)對儀式感的熱情,可以理解為“人生艱難,即時享樂”下的一種機智選擇。健身房辦張卡,感覺自己很健康;無線吸塵找戴森,空氣都格外純凈;果汁杯摩飛隨行,連自由都鮮美。如果符合以上特質(zhì),恭喜這位女士/先生,你大小也是個新銳中產(chǎn)了呢。

那么,不妨以“假如生活送了你一個檸檬,那你應(yīng)該再要點鹽和龍舌蘭”為信條,講究下儀式感吧。

英國高端小家電品牌摩飛,依托著新寶股份強大的供應(yīng)鏈,近來,藉著養(yǎng)生健康風潮,推出一系列集高顏值高品質(zhì)于一身的新品小家電——親膚暖風機、便攜電熱水壺、輕食薄冰機等等,致力為中產(chǎn)喚醒生活儀式感。在生活的每個細節(jié),用戶都能感受到不一樣的喜悅和新鮮感,踐行隨性自由的價值主張。事實上,生活儀式感對于摩飛而言,本質(zhì)上是用心傳遞“創(chuàng)意點亮生活 smart idea for your home”這一理念的價值感知。

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