4月27日，由商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進中主辦的“新晉老字號精品和技藝展示推廣及促消費活動”在上海世博源開幕。同期舉辦的“老字號創(chuàng)新發(fā)展座談會”上，來自商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、老字號協(xié)同創(chuàng)新中心和中華老字號企業(yè)的代表積極發(fā)言，對老字號創(chuàng)新發(fā)展中的經(jīng)驗、問題，以及市場價值評估、數(shù)字營銷、品牌集聚區(qū)建設(shè)等方面進行了討論。該活動作為第三批中華老字號授牌儀式配套活動，旨在集中展示新晉中華老字號的文化魅力、精湛技藝和創(chuàng)新成果，將持續(xù)到5月2日。

在“醫(yī)道藥香”“美食佳飲”“巧奪天工”三個主題展區(qū)，記者發(fā)現(xiàn)，“國潮”和國際化風(fēng)尚尤為亮眼，參展的這些生長于上海的“中華老字號”品牌凸顯傳統(tǒng)文化優(yōu)勢且視野開闊，其選品、設(shè)計、功能均獨具匠心，場內(nèi)場外圈粉無數(shù);在產(chǎn)品、營銷上不斷創(chuàng)新，接軌國際大市場。

嚴選“金字招牌” 促進國貨“潮品”消費

中華老字號，是指歷史底蘊深厚、文化特色鮮明、工藝技術(shù)獨特、設(shè)計制造精良、產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)質(zhì)、營銷渠道高效、社會廣泛認同的品牌。此前，商務(wù)部先后于2006年、2011年認定了兩批中華老字號品牌。2024年2月1日，第三批中華老字號品牌名單出爐，因該項權(quán)威認定進一步強化了動態(tài)復(fù)核標準，呈現(xiàn)出一批經(jīng)歷疫情之火淬煉的金字招牌，尤其引起市場關(guān)注。

商務(wù)部也會同相關(guān)部門，進一步建立健全老字號保護傳承和創(chuàng)新發(fā)展的長效機制，已經(jīng)先后推出《關(guān)于公布中華老字號復(fù)核結(jié)果的通知》和《關(guān)于組織開展2024年“老字號嘉年華”活動的通知》，一手嚴把準入關(guān)，一手拓開發(fā)展路，鼓勵老字號融合國潮元素開拓新消費市場，運用跨境電商、海外知名品牌合作打開國際市場。

此次參展的上海本土中醫(yī)藥品牌上藥神象，擁有過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和市場聲譽，即使在三年疫情期間也保持了穩(wěn)健的發(fā)展和業(yè)績增長，亦于2024年2月1日獲得“中華老字號”認定，其參會代表表示，“未來，上藥神象將從中醫(yī)藥理論出發(fā)，秉承參茸養(yǎng)生特色，守正向新發(fā)揮品牌優(yōu)勢和專業(yè)特色，精準地為消費者提供健康養(yǎng)生服務(wù)，做好中華醫(yī)藥文化傳承的金字招牌。”

融入國潮 中醫(yī)藥老字號守正出新

培育國貨“潮品”，是高質(zhì)量擴內(nèi)需促消費的舉措。今年中華老字號名單的擴容，背后是品牌從消費者需求出發(fā)的不斷創(chuàng)新。老字號產(chǎn)品具有歷史傳承性和年代感，產(chǎn)品制作工藝、形態(tài)、劑型設(shè)計等方面往往有獨到之處，質(zhì)量、口碑、情懷、影響力兼具，對新消費者具有品牌和品質(zhì)保障的雙重吸引力，這對提升消費品質(zhì)、擴大消費規(guī)模具有積極而重要的作用，更是擴大內(nèi)需的重要保障。

上藥神象始于1958年，于1989年成功注冊神象商標，企業(yè)經(jīng)營集科、工、貿(mào)于一體，覆蓋原材料種植、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、加工、銷售、專業(yè)鑒定與消費服務(wù)全鏈條。經(jīng)過幾代人的不懈探索，“神象”在中藥參茸滋補品行業(yè)的金字招牌愈發(fā)閃亮——1996年獲評上海名牌產(chǎn)品，2006年獲評上海市著名商標，2012年成為國家工商總局商標局認定的“馳名商標”，2022年獲評“上海老字號”，2024年獲評“中華老字號”。當(dāng)前，國家高度關(guān)注“健康中國”建設(shè)，在良性的政策環(huán)境下，上藥神象積極致力于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、品牌年輕化建設(shè)，在核心品種基地布局、產(chǎn)品研發(fā)合作、國潮元素引進、品牌宣傳上不斷探索融入新世代的有效路徑。

在此次“新晉中華老字號精品與技藝展”上，上藥神象等品牌帶來醫(yī)藥制造、中醫(yī)科普的豐富展品和內(nèi)容。在“醫(yī)道藥香”展區(qū)的“神象”品牌展位，小罐花茶、妝藥同源護膚品、代餐食品、伴手禮等產(chǎn)品類型廣受年輕人群喜愛。

中醫(yī)藥品牌國際化 神象握穩(wěn)品質(zhì)、標準化抓手

上海是國際化大都市，數(shù)百年來孕育了眾多擁有全球視野的優(yōu)秀品牌。在中醫(yī)藥領(lǐng)域，上藥神象等老字號也始終走在對接國際市場的前沿。“特別是近年，通過中國國際進口博覽會、國際旅游博覽會、上海國際藝術(shù)節(jié)等平臺，神象很多品類的新產(chǎn)品受到了海內(nèi)外消費者的關(guān)注和喜愛，神象野山參粉、西洋參禮盒、燕窩、珍珠粉、破壁靈芝孢子粉、妝食同源花博會禮盒等產(chǎn)品還獲評‘上海禮物’作為城市名片登上國際舞臺。”

記者在“神象”品牌展位，還注意到一系列的西洋參產(chǎn)品。通過展位人員的介紹了解到，這里的西洋參原料均產(chǎn)自品質(zhì)道地的北美產(chǎn)區(qū)，其中“神象野山西洋參”擁有美國瀕危組織證明和原產(chǎn)地進口藥材批文證明;“神象野山西洋參粉”是獲得中華人民共和國衛(wèi)生部批準的保健食品;“神象西洋參口服液”設(shè)計新穎，食用方便，是有“藍帽子”的保健食品;西洋參茶飲系列、西洋參米稀代餐系列，更是符合年輕一代消費理念的藥食同源產(chǎn)品;神象還為此次活動帶來一款全新產(chǎn)品“神象藍罐加拿大西洋參”，小袋獨立包裝方便攜帶和食用，外包裝融合上海文化元素，罐身采用可回收馬口鐵材質(zhì)，既傳遞海派養(yǎng)生理念，又體現(xiàn)了上海制造精細、環(huán)保的特色。

上藥神象品牌負責(zé)人向記者介紹到，“長期以來，由于中西醫(yī)理論體系的差異，中醫(yī)藥企業(yè)“走出去”的步伐頗為艱難。在這方面，神象將握穩(wěn)源頭品質(zhì)、國際化標準的抓手。大家在展會上看到的西洋參系列產(chǎn)品就是這方面的實踐成果之一。”

“源頭品質(zhì)” 道地藥材是中醫(yī)藥品牌發(fā)展基石，上藥神象秉承“原參真品”的初心，深耕“產(chǎn)地溯源”，已將源材料基地布局在海內(nèi)外，先后建立了野山參、石斛、阿膠、西洋參等中醫(yī)藥原材料基地。2018年上藥神象與加拿大安大略省西洋參種植者協(xié)會(簡稱OGGA)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，獲得中國境內(nèi)授權(quán)，在加拿大建立西洋參種植基地。

在品質(zhì)保障基礎(chǔ)上，融入中醫(yī)藥“國際化標準”，打破準入壁壘，則是中醫(yī)藥品牌走出國門必須面對的生存發(fā)展課題。上藥神象已經(jīng)取得加拿大藥材、香辛料、特殊農(nóng)產(chǎn)品及天然健康產(chǎn)品聯(lián)合機構(gòu)所頒發(fā)的優(yōu)良種植及采收管理體系證書(GACP)。據(jù)悉，這家老字號還在持續(xù)與海外專業(yè)機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、標準化組織加強合作，積極開展面向國外市場的產(chǎn)品開發(fā)、服務(wù)標準建設(shè)。

新市場賦予老字號新動能

年輕化、國際化新市場，為老字號們帶來新的目標和動力，促使他們修煉出新的“渠道能力”。基于可靠的產(chǎn)品品質(zhì)，神象在多年來拓展的傳統(tǒng)醫(yī)藥渠道及品牌直營店基礎(chǔ)上，積極拓展新興銷售和傳播渠道，打通電商通路，在淘寶、天貓、京東等主流電商平臺上扎實部署，確保產(chǎn)品供應(yīng)和服務(wù)效率。進而，鏈接新技術(shù)、新消費力、新傳播場景，開通抖音、小紅書、微信視頻號等新媒體通路，提升消費者觸達效率，夯實神象品牌競爭力。依托互聯(lián)網(wǎng)+的經(jīng)營模式，已經(jīng)具備突破時空限制的品牌傳播能力，大量、持續(xù)性、主題豐富的神象品牌內(nèi)容通過Google、百度等國內(nèi)外綜合搜索引擎均可以廣泛進入全球各地消費者的視野。

此次新晉“中華老字號”品牌通過精品、技藝的展示與推廣，成為新一輪“國潮”消費主流趨勢的組成部分，也是當(dāng)前國家進一步建立健全老字號保護傳承和創(chuàng)新發(fā)展長效機制的實際成果。今年是我們國家的“消費促進年”，越來越多銳意進取的老字號品牌，正在用實際行動發(fā)揮示范引領(lǐng)作用。

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