故宮、三元攜手上新，三元故宮牛奶全新包裝正式發(fā)布

由三元故宮牛奶特約贊助播出的大型文化季播節(jié)目《上新了·故宮》第二季正式開(kāi)播,再掀收視狂潮。鄧倫、張魯一、楊冪、宋祖兒、馬天宇等一眾大咖明星,先后為觀眾朋友們呈現(xiàn)了故宮不為人知的一面。三元故宮牛奶作為連續(xù)兩季特約贊助《上新了·故宮》的老朋友,在12月13日《上新了·故宮》第二季第六期節(jié)目中攜手上新研究所,正式發(fā)布了三元故宮牛奶全新包裝。

(三元宮藏·醇享系列純牛奶 《小雅·鹿鳴》篇)

三元故宮牛奶的全新包裝設(shè)計(jì),出自瑞士設(shè)計(jì)師費(fèi)斌之手。作為一名土生土長(zhǎng)的“外國(guó)人”,費(fèi)斌在談到為何被中國(guó)文化吸引時(shí)表示,因?yàn)槭艿街袊?guó)武俠電影影響,讓他第一次對(duì)中國(guó)歷史和文化產(chǎn)生了向往。正是受到這種吸引力的驅(qū)動(dòng),讓他有幸來(lái)到了中國(guó),并且在這里一住就是20年。

(《上新了·故宮》節(jié)目嘉賓 設(shè)計(jì)師費(fèi)斌)

20年的中國(guó)本土生活經(jīng)歷,讓他強(qiáng)烈感知到西方人對(duì)東方文化理解的巨大差異,借由本次三元故宮牛奶的創(chuàng)作,費(fèi)斌先生希望以品質(zhì)好奶做為載體,把有著厚重歷史和文化底蘊(yùn)的故宮之美融入包裝,用西方人易于解讀的藝術(shù)方式呈現(xiàn),讓更多西方人感受到東方文化的魅力。正是有了外籍設(shè)計(jì)師與東方傳統(tǒng)文化的邂逅,才有了三元故宮牛奶的全新設(shè)計(jì)包裝,也正是因?yàn)槿掳b的成功上新,讓故宮文化又多了一種年輕化與國(guó)際化的表達(dá)。

(三元宮藏·醇享系列純牛奶《海青拿天鵝》篇)

故宮美境,好奶甄藏。早在《上新了·故宮》第二季第二期的節(jié)目里,設(shè)計(jì)師費(fèi)斌就已經(jīng)確定了創(chuàng)作的方向,并將第一件成品《平沙落雁》文創(chuàng)絲巾送給了馬雪陽(yáng)。在第六期節(jié)目中,三幅三元故宮牛奶全新包裝集體亮相,再次驚艷上新研究所。費(fèi)斌先生表示:“故宮一直以來(lái)都是中國(guó)的政治和文化中心,在這里奏響的樂(lè)曲不僅對(duì)于中國(guó),對(duì)于亞洲乃至全世界都是至關(guān)重要的。本次三元故宮牛奶全新包裝的設(shè)計(jì)靈感,正是來(lái)自中國(guó)宮廷的皇家中和韶樂(lè)。”

(設(shè)計(jì)師費(fèi)斌在節(jié)目中將《平沙落雁》文創(chuàng)產(chǎn)品贈(zèng)予馬雪陽(yáng))

三元故宮牛奶包裝的全新設(shè)計(jì)與中國(guó)傳統(tǒng)樂(lè)曲與樂(lè)器一一對(duì)應(yīng),共包含古箏《平沙落雁》、編鐘《小雅·鹿鳴》、琵琶《海青拿天鵝》三幅畫(huà)面,全新設(shè)計(jì)作品不僅將故宮之美與宮廷音樂(lè)完美結(jié)合,在此基礎(chǔ)上還運(yùn)用國(guó)際流行的波普藝術(shù)與新菲斯,新風(fēng)格派藝術(shù),將傳統(tǒng)樂(lè)器進(jìn)行幾何切割,重新組合配色。在東西方藝術(shù)與文化的碰撞下,誕生出了讓人眼前一亮的國(guó)潮新作。上新成功后,費(fèi)斌先生高興地說(shuō):“我希望讓全世界的朋友,通過(guò)一盒盒三元故宮牛奶,了解故宮文化,把故宮文化帶回家。”

(三元宮藏·醇享系列純牛奶《平沙落雁》篇)

有著70年歷史積淀與品質(zhì)傳承的三元食品,連續(xù)兩季攜手《上新了·故宮》,全面助力中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新,不僅讓故宮文化煥發(fā)了全新的生命力,更讓中國(guó)傳統(tǒng)文化在西方大放異彩。

目前《上新了·故宮》第二季正在北京衛(wèi)視熱播,三元故宮牛奶邀您每周五晚21:05鎖定節(jié)目,賞故宮之美,品三元好奶。

報(bào)紙版面截圖。