一場突如其來的疫情危機，讓全國上下都共同見證了不平凡的庚子年。如今國內疫情得到穩定控制，前不久影院的開放也標志著經濟秩序已基本恢復，陰霾逐漸散去。隨著國家政策的大力扶持和推動，各種新型的發展機遇接踵而來，它讓我們看到了危機過后重獲新生的無限可能，最直觀的變化就是疫情后的國民生態發生了肉眼可見的改變。

首先是生活方式的變化，疫情期間人們對科技的依賴程度大幅度激增，“云辦公”、“云上課”、“云購物”等正潛移默化地改變著日常的生活習慣，緊接著帶來的是消費行為和結構的改變。各種“云生活”催生了“宅經濟”，線上購物的需求被進一步的大力推動，并且，疫情加速了人們向享受型消費的轉變，人們更追求消費的體驗感，注重對高品質消費需求。綜合來看，在疫情之后線上與線下的融合消費已成為國民消費行為的主流。

在這樣的大環境下，企業也都緊跟時勢，積極擁抱新變化，搶占進一步的發展空間。比如國內零售行業的巨頭之一王府井集團，日前就宣布已拿到免稅牌照，正式挺進免稅零售業。這一舉措將會為王府井集團帶來新的業態格局，免稅業務或將成為公司業績主力的一針強心劑。

在過去的改革浪潮中，王府井集團憑著一腔初心和勇氣不斷創新和變革，始終引領著國人的消費步伐。即便在疫情危機下實體經濟乏力，關店潮蔓延的情況下，仍在努力加緊新店的籌備與項目開發，據了解正在籌備的新項目就有西寧大象城、佛山、成都、安順、青島、東營、柳州、沈陽等，涵蓋百貨、奧萊、購物中心等多個業態，如此一來，集團的業態布局將得到進一步的完善。

今年9月王府井集團將迎來65周年的生日慶典，65年的風雨沉淀，王府井集團見證了時代的變遷，見證了國人消費水平的不斷升級，更見證了零售業在國民生活中的一路演變。據了解，王府井集團65周年慶的活動自6月就已經啟動，接下來的幾個月精彩紛呈的活動將陸續亮相。

王府井獨家活動品牌傾力呈現，全國多店聯動直播帶貨

由上百家戰略合作品牌聯合打造的“王府井集團超級品牌節”已正式開啟!8月5日將攜手國際化妝品牌碧歐泉，特邀唱跳全能愛豆姚琛驚喜現身太原王府井百貨直播間，與粉絲分享護膚秘籍!王府井集團旗下北京市百貨大樓、北京雙安商場、成都王府井總府店、成都王府井科華店、長沙王府井百貨、西寧王府井中心廣場店、洛陽王府井百貨、太原王府井百貨、貴陽國貿總店9家門店將合體組成超強陣容，開展7城9店的聯動直播!直播期間，將有碧歐泉品牌新品預售、王府井集團獨家優惠套盒等開售活動，福利驚喜享不停!

“品牌節”狂歡劇透不止于此，8月16日國際化妝品牌圣羅蘭新品“圣羅蘭高定皮氣墊”將在成都王府井總府店、成都王府井科華店、西寧王府井中心廣場店、 太原王府井百貨、貴陽國貿總店、貴陽南國花錦店6店的線上商城獨家搶先首發，邀您一起體驗人手必備的高定時尚彩妝，數量有限，先到先得。

攜手抖音直播互動，解鎖消費體驗新升級

王府井集團65周年慶正式啟幕以來，精心策劃的一系列線上活動逐個亮相，讓人目不暇接。8月王府井集團與抖音攜手，將開啟直播帶貨的快車， 主題為“美好生活都in王府井”的挑戰賽任務也將在抖音平臺正式發布，開啟全民任務，邀請粉絲參與短視頻互動，活動期間獲贊靠前的作品將獲得王府井集團的多重驚喜禮遇!本次王府井與抖音的聯手活動不但解鎖了購物的新場景，更為用戶提供了自我展現的渠道，是為美好生活代言的最佳詮釋。

打造微博話題，共話當下美好生活

王府井集團自創立起，始終在消費者的生活中扮演著重要角色，隨著消費升級，王府井集團多年來也一直順應時代需求不斷轉型，致力于為用戶提供舒適、省心的購物體驗，滿足用戶追求美好生活的目標。

王府井集團官方微博發起了#為美好生活代言#的超級話題，號召粉絲分享曬出美好生活的照片，鼓勵用戶收集當下生活中的小美好，捕捉平凡時刻中的小確幸，深刻地讓用戶感知到王府井集團想傳遞的樂觀向上的生活理念，并引發粉絲共鳴。

31城薪火相傳，點亮城市為美好生活代言

精彩紛呈的8月還將迎來重磅福利，全國31個城市54家大型門店也會同步響應65周年慶典活動，共同在微信平臺上線“點亮城市 為美好生活代言”H5互動游戲，參與助力點亮城市的活動，分享曬出城市美好生活為它代言。點亮城市的互動設計呼應了王府井集團貫穿始終的一團火精神，傳遞出一直以來堅守初心的品牌理念。

即日至9月27日22時，進入王府井集團或54家門店的官方微信公眾號即可參與H5互動游戲，最終將從人氣值TOP3的城市助力者中抽取特等獎1名獎勵HUAWEI P40 5G手機一部(256G);幸運獎20名獎勵王府井集團500元購物卡一張。薪火接力，與愛同行，這場聲勢浩大的互動狂歡游戲勢必掀起新的風暴。

無論未來還會經歷什么，相信王府井集團已經做好了主動迎接新挑戰的準備，正如它的企業精神，與王府井一起傳遞一團火的精神，點亮生活，照亮美好。

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