報告顯示，過去一年，抖音時長超過5分鐘的讀書類視頻發布數量同比增長達279.44%，讀書類視頻播放量同比增長65.17%，收藏量同比增長276.14%

　　報告顯示，過去一年，抖音時長超過5分鐘的讀書類視頻發布數量同比增長達279.44%，讀書類視頻播放量同比增長65.17%，收藏量同比增長276.14%。

　　同時，抖音讀書類直播場次同比增長66.23%通達信電腦版下載那種，觀看總人次同比增長96.73%，場均觀看人次2700+。

　　在圖書領域，抖音有著繁榮的創作者生態，截至2023年2月，包括莫言、劉震云在內，共有10位茅盾文學獎獲獎作家入駐抖音，超1500位圖書作者在抖音分享讀書心得，專業的說書講書創作者數量也已過萬。

　　而在短視頻和直播的帶動下，2022年，抖音共售出了2.5億單圖書，其中，在平臺首次購買圖書的消費者占比達到49%。

　　作為國內最大的短視頻平臺，抖音用戶群體整體呈現出年輕化的特點，00后也是抖音買書的主力軍，占比達到了52%。

　　今年2月，抖音上線了圖書聚合頁功能，延伸圖書類視頻內容和深度。用戶在聚合頁中，可以看到圍繞特定圖書的討論視頻，如內容介紹、解讀、讀書方法、讀書心得等，還可以看到圖書的豆瓣評分和精選書評。

　　根據《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》通達信電腦版下載那種，截至2022年12月，我國短視頻用戶規模達10.12億，在整體網民中占比94.8%，用戶人均單日使用時長超過2.5個小時。

　　而與短視頻相伴而生的網絡直播，用戶規模也達到了7.51億通達信電腦版下載那種，有42.7%的用戶，最近半年內通過網絡視頻或直播“種草”購物。

　　北京開卷發布的《2022年圖書零售市場年度報告》顯示，2022年，圖書整體的零售市場（含線%，實體店渠道零售圖書市場同比下降37.22%，平臺電商銷量同比下降16.06%。

　　在整個圖書市場都比較低迷，實體店和平臺電商兩個渠道銷售雙降的情況下，短視頻平臺的圖書銷售卻爆發出強大的能量。

　　2022年，圖書市場中的短視頻電商渠道實現正增長，同比上升42.86%，并且短視頻電商碼洋（即定價總額）占比趕超實體店渠道零售占比。

　　相比于傳統的貨架電商和圖文內容，短視頻能夠更廣泛地觸達消費者，在強種草氛圍下，一條短視頻或者是一段文字，都可以激發用戶購買書籍的，可以更有效率地促成交易。

　　最典型的例子，就是去年6月，在董宇輝的推薦之下，《額爾古納河右岸》在短短4個月共計銷售約71萬冊，銷售額上千萬元通達信電腦版下載那種，相當于小說2005年首版后17年銷量的總和。

　　“東方甄選火爆之后，圖書銷售成了一個重大業務。任何一個作家來做嘉賓訪談，TA的書都能夠賣到幾萬本。東方甄選很快成為比任何一家書店賣書都多的平臺。”

　　正如俞敏洪在自己的公眾號所說的一樣，在東方甄選直播間里，圖書上架后很快就能售罄，需要多次緊急加印。

　　除此之外，短視頻平臺賣書還有強烈的溢出效應，有業內人士提過，“如果在短視頻平臺能賣出1萬本書，那么這本書在其他平臺銷售增長將是兩倍、三倍。”

　　毫無疑問，短視頻已經成為圖書的重要宣發渠道，越來越多的出版社都入駐短視頻平臺通達信電腦版下載那種，將新書首發、作者見面會等營銷活動，以更加靈活的直播和短視頻方式呈現出來。

　　數據顯示，截至2023年2月，入駐抖音的出版社已經超過300家。而梳理去年前100名新書銷量分布，有43種新書在短視頻電商的銷量占比都超過50%。

　　順勢而為，乘風而上。短視頻賣書已然成為趨勢，而抖音和快手也早早抓住這個機會，通過短視頻切入圖書零售市場。

　　2021年，快手舉辦了快手圖書教育行業招商大會，發布了包括“火箭計劃”在內的一系列扶持招商計劃，進一步賦能更多圖書教育行業的商家和主播玩轉短視頻、直播新營銷。2022年前10個月，快手圖書文娛行業GMV同比增長77%。

　　而抖音除了前文所說的上線圖書聚合頁功能以外，還推出了一系列讀書活動，包括全民好書閱讀計劃、好書大曬、作家對談等等，不斷完善平臺的讀書生態。

　　而用來舉例的東方甄選，也是因為知識帶貨的意外爆火，才從低谷中爬出來，不僅靠直播帶貨救活了公司事業，還有能力賦能更多的行業。

　　比如當當早在2020年就入駐抖音賣貨，創始人李國慶也在次年開始轉型直播帶貨，最后成為抖音酒類垂直領域的頭部主播酒類；母嬰電商蜜芽創始人劉楠親自在抖音為“兔頭媽媽”自有品牌帶貨；海淘平臺洋碼頭開通抖音賬號，將跨境供應鏈能力開放給抖音的主播和機構并提供選品服務等等……

　　無法阻擋的短視頻改變了許多行業，主動擁抱變化，利用好短視頻的內容形式和豐沛流量，將有機會迸發出更大的價值。

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