新快報訊 今年是丹麥乳企Mille Food第三次亮相進博會,和前兩年相比,本屆展會Mille Food除了為中國消費者帶來了全新兒童配方奶粉新品、再度擴容產品矩陣之外,全新營養品MilleHolm也首次登場,落地非食品領域布局。此外,Mille Food還于11月6日在會上與北歐知名嬰幼兒食品品牌Semper(森寶)的母公司Hero集團簽署戰略合作協議,在嬰幼兒奶粉主業穩健增長的基礎上,進軍有機嬰幼兒食品市場,進一步擴大業務版圖,森寶首款有機果蔬泥吸吸樂也藉此初次亮相進博會。

據介紹,全新的蜜兒樂兒兒童配方奶粉主打高鈣、高鐵、高鋅配方,此外產品添加的葉黃素+牛磺酸+膽堿成分可以幫助兒童增加視覺神經細胞突觸之間的聯系,對眼睛健康起到保護作用,活性益生菌Bb-12則有益于調節胃腸及激素分泌,維持和促進倡導菌群微生態平衡。記者還獲悉,Mille Food旗下的蜜兒樂兒及麥蔻兩個品牌已成立獨立事業部,此舉既能保證旗下品牌有效運營,又可以為單個品牌的市場運營帶來靈活性和自主性,從而帶動穩步有質增長。

目前,Mille Food旗下品牌有麥蔻、蜜兒樂兒、M?KO、 Moohko、MilleHolm等。其中早在2017-2018年初,嬰幼兒配方奶粉麥蔻樂享、麥蔻樂冠、麥蔻樂芬、蜜兒樂兒四個系列先后通過CFDA配方注冊。在中國市場,Mille Food已經進駐10000余家母嬰實體店,并在各大電商平臺建立了旗艦店。資料顯示,Mille Food海外工廠總占地面積30000平米,擁有10W級清潔車間(GMP標準),年產量為7500噸,產品符合中國國家標準、丹麥國家標準及歐盟標準。

關于和森寶的合作,Mille Food透露按照雙方合作計劃,將以有機果蔬泥吸吸樂作為中國市場敲門磚,該款產品100%采用源自歐洲的有機原料、不添加蔗糖、色素、香精、防腐劑等添加劑,同時全產業鏈有機控制,原裝原罐進口保證營養和品質。未來Mille Food將不斷優化和豐富產品組合,將森寶旗下有機米粉、有機零食以及有機奶粉等產品陸續引入中國市場。

當下中國消費者對于有機產品的認可度不斷提升,僅以有機嬰幼兒配方奶粉品類為例,尼爾森研究顯示2019年同比銷售額增長達到77%左右。同時,嬰幼兒食品市場也有著巨大空間,2018年11 月-2019年10月,嬰兒食品同比增長率為16.85%。其中零輔食營養品銷售額增長率超26%,高于嬰兒奶粉的14.31% 。Hero集團CEO Rob Versloot也在現場表示,該集團在中國已經擁有跨境嬰幼兒配方奶粉產品,此次借助與Mille Food的合作,希望在嬰幼兒食品領域進一步開拓品類和市場。

值得注意的是,Mille Food還提前劇透了嬰幼兒洗護產品、營養品等產品信息,這些新品將在未來陸續落地中國市場。Mille Food方面表示,在做好嬰幼兒配方乳粉的基礎上,未來產品線將涵蓋從嬰幼兒到家庭營養、用品等更多品類,以期滿足不同消費群體的需求,持續深耕中國市場。(楊澍)

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