2023上海周以“活力上海 夢(mèng)想齊啡”為主題，5月6日正式開幕，6月10日晚舉辦閉幕儀式

　　2023上海周以“活力上海 夢(mèng)想齊啡”為主題，5月6日正式開幕，6月10日晚舉辦閉幕儀式。本屆周圍繞，講好上海故事，以推動(dòng)文化和消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的深度跨界融合為導(dǎo)向，進(jìn)一步提升市民游客及從業(yè)人員的參與度與獲得感，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)支撐、推動(dòng)對(duì)外交流。

　　本屆上海周期間，上海的咖啡消費(fèi)熱度指數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于全國城市，咖啡消費(fèi)交易額、訂單量、交易商戶數(shù)、交易用戶數(shù)均排名全國第一，上海市民在美團(tuán)平臺(tái)上至少消費(fèi)了300多萬杯咖啡，咖啡消費(fèi)增長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)。除了消費(fèi)總量創(chuàng)新高，咖啡消費(fèi)品種也在不斷拓新，“椰云拿鐵”“生酪拿鐵”“碧螺知春拿鐵”等中式拿鐵脫穎而出，成為今年TOP級(jí)銷量的新品。

　　本屆上海周還延伸出眾多的“咖啡+”場(chǎng)景，隨著今年周在全市16個(gè)區(qū)的多點(diǎn)開花，郊區(qū)咖啡消費(fèi)也呈現(xiàn)出爆發(fā)性增長(zhǎng)。其中，極具江南文化特色的青浦課植園咖啡節(jié)，更是創(chuàng)下有史以來園區(qū)最高人流記錄。

　　本屆上海周與上海國際MCN大會(huì)聯(lián)動(dòng)，與優(yōu)界、宸帆、瑟尚、摘星閣、仙梓文化、行味等MCN機(jī)構(gòu)合作，在抖音、小紅書電腦主機(jī)結(jié)構(gòu)示意圖、微信、微博等頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)百萬級(jí)博主和頭部KOL，以及優(yōu)質(zhì)本地生活資訊公眾號(hào)，依托內(nèi)容創(chuàng)作與流量?jī)?yōu)勢(shì)，開展線上、線下的系列打卡宣傳，體驗(yàn)、記錄、分享、推廣本屆活動(dòng)的亮點(diǎn)特色與精彩瞬間。MCN行業(yè)助力上海周，擴(kuò)大活動(dòng)覆蓋面，共同提升上海城市品牌的傳播力、影響力，夯實(shí)上海“”的世界級(jí)名片。

　　“上海周來了”登上抖音同城榜熱度第四。來自上海的頭部博主上海小阿姨、徐翔打卡青浦咖啡節(jié)活動(dòng)，嗶嗶道參與虹口咖啡旅游節(jié)活動(dòng)，G僧東、papi醬電腦單機(jī)免費(fèi)游戲、史黛拉等都參與和發(fā)布了周的相關(guān)內(nèi)容，影響廣泛。

　　shanghaibang、上海熱門速遞、微上海、上海最前線、上海吃飯公司、魔都吃貨小分隊(duì)等20家生活資訊公眾號(hào)發(fā)布推文，圍繞本屆周總體情況、西岸國際咖啡生活節(jié)特色亮點(diǎn)、全城免費(fèi)喝活動(dòng)、周“宣傳推薦官”活動(dòng)、“免費(fèi)喝咖啡，請(qǐng)你看演出”抽獎(jiǎng)活動(dòng)進(jìn)行宣傳營(yíng)銷，并對(duì)“咖啡+文化”話題結(jié)合“梵高再現(xiàn)”光影展進(jìn)行專題宣傳，平臺(tái)曝光量達(dá)850W，閱讀量60W，帶動(dòng)微信公眾號(hào)發(fā)布共6000余條圖文報(bào)道，閱讀量達(dá)2206萬。

　　微博平臺(tái)2.1w個(gè)賬號(hào)發(fā)布相關(guān)資訊16w條，粉絲曝光量達(dá)8.5億次。其他門戶網(wǎng)站、媒體電子報(bào)紙、APP平臺(tái)發(fā)布相關(guān)文章2w余篇，曝光量達(dá)8.7億次。

　　本屆上海周邀請(qǐng)一批優(yōu)秀達(dá)人進(jìn)行神秘禮盒開箱，展示了“咖啡的一生”以及衍生創(chuàng)作的無限可能。

　　貫穿濱江沿線公里，集結(jié)人氣咖啡品牌、露營(yíng)寶藏地、萌寵撒歡樂園、家門口的國際范美食等豐富多元的主題活動(dòng)，力爭(zhēng)打造首個(gè)全市最大規(guī)模的“國際咖啡生活市集”。

　　結(jié)合“5.19中國旅游日”聯(lián)合宣發(fā)三條微旅行路線。沿途經(jīng)過的“環(huán)魯迅公園藝文空間群落”周邊，有14家藝術(shù)館、博物館和近10家特色咖啡館。

　　以“春啡共赴”為主題，旨在打通咖啡產(chǎn)業(yè)鏈上下游各環(huán)節(jié)，聚合產(chǎn)業(yè)鏈力量，傳播。現(xiàn)場(chǎng)包含云南特色＋集市、萌寵專區(qū)、非遺文創(chuàng)區(qū)、烘焙及文創(chuàng)互動(dòng)展示區(qū)等板塊。

　　《劇院魅影》中文版登上上海大劇院舞臺(tái)，大咖室·咖啡廳推出主題特飲——夜靈之光，300FUN系列藝術(shù)市集將集合美食、互動(dòng)體驗(yàn)、露天演出等多種元素，為市民觀眾帶來“300種不同的樂趣”。

　　重磅推出海上藍(lán)下午茶，海派文化遇上英式下午茶，魔都獨(dú)一無二的摩登體驗(yàn)，百年建筑沉淀著老上海的摩登與高貴，亦擁有現(xiàn)代生活的精致與溫度。

　　“梵高再現(xiàn)”沉浸式光影展夜場(chǎng)開放，世博館外廣場(chǎng)舉辦集咖啡、文創(chuàng)、文化體驗(yàn)于一體的公益集市，世博館咖啡廳WE Café提供延時(shí)服務(wù)、飲品特惠和限定特調(diào)，同步品嘗咖啡和文化藝術(shù)的滋味。

　　本屆上海周期間，音樂劇《哈姆雷特》在文化廣場(chǎng)上演10場(chǎng)，法語音樂劇《羅密歐與朱麗葉》也原版回歸；“元生咖啡”、新開業(yè)的“跑go”策劃咖啡教室活動(dòng)，普及咖啡制作方法。

　　劇場(chǎng)空間限時(shí)開放，二手閑置市集、舊物交換、室內(nèi)快閃舞臺(tái)、劇場(chǎng)深度游、肢體工作坊電腦單機(jī)免費(fèi)游戲、復(fù)古搖擺舞、體驗(yàn)類手作區(qū)、Just Dance舞蹈游戲、“劇場(chǎng)演奏家”......形成舞蹈藝術(shù)與交相呼應(yīng)的特色文化氛圍。

　　本屆上海周期間，過往多次特展的文創(chuàng)咖啡將限時(shí)返場(chǎng)，為消費(fèi)者提供具有博物館特色文化咖啡體驗(yàn)；上博文創(chuàng)咖啡體驗(yàn)店圍繞與中國傳統(tǒng)文化，舉辦上博文化沙龍活動(dòng)，互動(dòng)間暢談文化故事。

　　以咖啡為主題的圖書專架，策劃相關(guān)的閱讀推廣活動(dòng)，通過線上線下結(jié)合的方式，如寶可夢(mèng)“開卷有夢(mèng)——互動(dòng)閱讀推廣系列活動(dòng)”，向廣大讀者宣傳。

　　邀請(qǐng)各大知名連鎖品牌與上海精品咖啡館共同參與，打造富有生機(jī)活力的公共文化空間，通過舉辦“咖啡嘉年華”，推動(dòng)上海健康發(fā)展，促進(jìn)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)快速復(fù)蘇。

　　通過舉辦上海國際咖啡展。世界咖啡師系列賽事及行業(yè)交流等活動(dòng)來鞏固上海在咖啡垂直領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，并擴(kuò)大市場(chǎng)影響。

　　頭部MCN機(jī)構(gòu)及優(yōu)秀達(dá)人的深度參與，達(dá)成了本屆上海周的宣傳效果，特頒發(fā)榮譽(yù)給10位上海周推薦官，以及31位上海周推廣達(dá)人。

　　本屆上海周在MCN行業(yè)的踴躍參與中，獲得了優(yōu)秀的傳播效果，也是MCN行業(yè)服務(wù)城市品牌建設(shè)的有力證明。2023上海國際MCN大會(huì)以“多頻共振，煥發(fā)城市新活力”為主題，于6月16日至17日在普陀區(qū)上海跨國采購會(huì)展中心舉辦。作為MCN大會(huì)的重要發(fā)布項(xiàng)目之一，上海周主辦單位將在大會(huì)期間發(fā)布未來項(xiàng)目的規(guī)劃與展望，期望在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與全國優(yōu)秀MCN企業(yè)交流合作。

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