《舊夢一場》播放量超53億次，抖音再成爆款音樂制造機

“早知驚鴻一場,何必情深一往”。近期,一首發行不到兩個月的歌曲《舊夢一場》迅速從抖音火遍全網,接連斬獲各大音樂熱門榜單榜首,并成為抖音平臺用戶使用率最高的BGM之一。據了解,本首歌曲在抖音平臺站內投稿已超過365萬次,播放量超過53億次,已然成為又一首國民金曲。在這首歌曲爆火的背后,很多人開始好奇《舊夢一場》是如何從抖音走紅全網的?

抖音可視化宣推強勁發力

從音樂作品的角度出發,《舊夢一場》上耳的旋律和鮮明的節奏便于用戶記憶,歌詞配合旋律一舉擊中用戶的內心情感,激發用戶自發進行短視頻創意演繹,助推歌曲在抖音上迅速傳播。歌曲不僅深受廣大用戶喜愛,不少短視頻達人也紛紛以它為BGM進行短視頻花式創作,進一步激發了歌曲的全網傳播。

據了解,《舊夢一場》于今年4月22日正式發行,很快在抖音平臺異軍突起。原唱阿悠悠于歌曲上線當日在自己的抖音賬號發布了一條歌曲短視頻,迅速獲得11.8萬個贊,并有21.6萬人使用該歌曲進行短視頻創作。幾天之后,活躍在抖音平臺上的音樂人將歌曲改編為DJ版,更加歡快的節奏與討喜的樂感使得歌曲的路人緣再次攀升。原唱阿悠悠也于5月2日使用該歌曲的DJ版本再次發布一條抖音短視頻,點贊次數瞬間破百萬,由此掀起了一場網友“夢幻”BGM的短視頻拍攝創作浪潮。抖音顏值類、特效類、古風民國風等各類達人用戶紛紛以此歌曲為BGM發布混剪視頻,記錄自己的#抖音高光時刻。抖音同期推出剪映熱曲模板,更是加速了歌曲的擴散使用,并吸引張柏芝、楊恭如等眾多明星參與到#舊夢一場 話題挑戰賽,帶動龐大粉絲群參與,助力《舊夢一場》在短時間內裂變傳播,并迅速霸榜各大榜單,成為備受喜愛的國民熱曲。

截止目前,《舊夢一場》在抖音平臺上的使用人數已達274.4萬人,創意十足的網友們更是花式演繹出B-Box版、戲精版、方言版等海量版本。一曲激起千層浪,在這層爆紅浪潮的背后,抖音平臺依托龐大的用戶流量及獨特的可視化音樂宣推,讓《舊夢一場》以迅雷不及掩耳之勢破圈全網。

從"聽音樂"到"看音樂”,抖音扶持原創音樂進行時

《舊夢一場》在抖音爆紅并非個例,從《芒種》到《野狼disco》再到近期火遍大江南北的《少年》,都借助抖音平臺成為國民金曲。國語流行《你的答案》飽含滿滿的正能量,作為一首勵志歌曲,使用量達到了2370萬;戲曲《蘇幕遮》憑借獨特的古風戲腔和古典舞挑戰,以優美的中國風一舉走紅抖音,音樂使用人數也超過了125萬。在抖音上,類似的案例還有很多。

短視頻的興起改變了音樂消費的形式。從唱片時代到初期的網絡時代,受眾對歌曲始終是被動欣賞為主。MV作為加持歌曲推廣的手段,也需要由專業人士拍攝,傳播范圍有限。在短視頻時代,歌曲和視頻找到了全新結合的方式——音樂創作者以更易于傳播的“抖MV”式短視頻發布作品短時間內積聚人氣,與此同時,平臺上的每一個人都成為創作者,可以對歌曲做出自己的解讀。全新的音樂創作和消費方式,讓音樂在抖音創新玩法和平臺助推下達成有效傳播,輕松破圈。

值得一提的是,抖音早在幾年前就開始布局音樂生態。從看見音樂計劃、到國樂回潮、尋找最美女聲,再到近期的春暖花開唱、愛唱者招集令等活動,都體現出抖音音樂對音樂人以及原創歌曲不遺余力的支持。未來,抖音音樂將繼續加碼對原創音樂的大力扶持,通過平臺巨量流量、創意活動、音樂資源整合能力及獨特的可視化宣發能力,為音樂人、音樂作品以及廣大用戶的創作提供更無垠的空間,讓好音樂和音樂人被更多人看見。

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