11月26日,中國原創(chuàng)IP B.Duck小黃鴨迎來17周歲,以“BeDuckAgain”為主題發(fā)行限量紀(jì)念禮盒,與粉絲一同慶賀品牌生日。品牌首次進(jìn)行“去風(fēng)格化”設(shè)計(jì),并通過“BeDuckAgain”傳遞B.Duck不斷突破自我的勇氣與期待探索未知的冒險(xiǎn)精神。

全新出發(fā),探索未知領(lǐng)地

2022年是B.Duck小黃鴨誕生第十七年,也是于品牌而言具有里程碑意義的一年。年初,B.Duck母公司德盈控股于港交所掛牌上市,且弗若斯特·沙利文報(bào)告顯示,B.Duck已成為國內(nèi)IP授權(quán)市場上以營收計(jì)排名第一位的中國原創(chuàng)IP。

藉由品牌17周年,B.Duck小黃鴨發(fā)行限量禮盒,內(nèi)含特別版T恤、紀(jì)念幣項(xiàng)鏈及咖啡隨行杯,將B.Duck一往無前的冒險(xiǎn)精神注入到日常生活的高頻單品中。紀(jì)念禮盒在設(shè)計(jì)內(nèi)容上節(jié)選了品牌發(fā)展歷程的高光時(shí)刻繪制出品牌歷程圖以致敬過去,通過“去風(fēng)格化設(shè)計(jì)”創(chuàng)造出17周年的專屬LOGO,旨在改變B.Duck的傳統(tǒng)表達(dá)方式,突破固有標(biāo)簽,為IP賦予新活力。

該組Campaign大片拍攝于B.Duck工廠車間,十七年前B.Duck第一款產(chǎn)品正誕生于此,這間座落于大亞灣的小黃鴨夢工廠連結(jié)了品牌的“過去”與“未來”,極具紀(jì)念意義的場景無疑增強(qiáng)了畫面的沖突感與趣味性。此為B.Duck主動(dòng)邁出多元化的一步,亦是品牌登頂高峰后,再出發(fā)的全新起點(diǎn)。

生來玩味,永遠(yuǎn)快樂好奇

正如品牌17周年系列視覺表達(dá)中“BORN TO BE PLAYFUL”標(biāo)語,生來玩味,對(duì)一切未知保持好奇,是B.Duck一直以來向年輕一代傳遞的態(tài)度。

過去17年間,B.Duck小黃鴨積累了超過380個(gè)優(yōu)質(zhì)的被授權(quán)商,包括維達(dá)、珍視明、羅萊家紡、光大銀行等,衍生產(chǎn)品超過2.5萬個(gè)SKU,產(chǎn)品品類覆蓋生活方方面面。此外,B.Duck小黃鴨曾與《和平精英》《第五人格》、奈雪的茶、故宮宮廷文化等知名品牌IP聯(lián)名合作,于游戲、文創(chuàng)、新消費(fèi)等不同領(lǐng)域打造出圈品牌事件,觸達(dá)不同圈層人群。在實(shí)景娛樂板塊,B.Duck也與文旅巨頭華僑城集團(tuán)合作打造南京歡樂谷“奇想海洋”B.Duck主題園區(qū),線下展覽及快閃更是登陸韓國、泰國、墨西哥、馬來西亞等地,向世界傳遞中國原創(chuàng)IP的Playful力量。

12月15日,B.Duck小黃鴨上線品牌原創(chuàng)短片《如果快樂有顏色,快樂就是B.Duck黃》,創(chuàng)意解讀品牌色Pantone116c即“B.Duck黃”,影片畫面色彩豐富,以古靈精怪為基調(diào),洞察生活中黃色為人們帶來明朗開心的感受。

同時(shí),此次B.Duck聯(lián)合11個(gè)被授權(quán)商共同發(fā)聲,通過產(chǎn)品露出與內(nèi)容共創(chuàng)直觀地展現(xiàn)“B.Duck黃”帶給授權(quán)品牌的“快樂加成”,B.Duck黃即快樂的顏色,用年輕人的語境表達(dá)品牌的快樂主張。

無論是17周年的去風(fēng)格化設(shè)計(jì),還是《如果快樂有顏色,快樂就是B.Duck黃》對(duì)品牌色的創(chuàng)意詮釋,皆是B.Duck小黃鴨不同的品牌切面。B.Duck不止于一種風(fēng)格、也不會(huì)被定義。

何以為鴨,步履不停。所有游向未知的出發(fā),都是探索可能的開始。

報(bào)紙版面截圖。