樂(lè)事薯片X崩壞3，“零食+游戲”跨界高顏值合作喜趣升級(jí)

近年來(lái),越來(lái)越多的品牌意識(shí)到,把產(chǎn)品當(dāng)做一種介質(zhì),融入場(chǎng)景與年輕人玩在一起的必要性。因?yàn)榻裉斓?strong>95后、00后們,比起品牌方給到的折扣、價(jià)格刺激,他們更樂(lè)意看到品牌方帶來(lái)的新鮮刺激。

 近期知名零食品牌樂(lè)事薯片聯(lián)手米哈游公司旗下的3D動(dòng)作手游《崩壞3》,共同推出“布洛妮婭的能量補(bǔ)給禮盒”,并在游戲中同步上線“82 級(jí)艦長(zhǎng)登錄送布洛妮婭的能量補(bǔ)給的”主題活動(dòng)。此舉是樂(lè)事薯片開(kāi)拓年輕人市場(chǎng)的重要舉措。

 樂(lè)事自1932年成立以來(lái),已為億萬(wàn)消費(fèi)者提供優(yōu)秀的零食產(chǎn)品,更傳達(dá)樂(lè)享生活、玩趣歡樂(lè)等積極向上的理念,以愈發(fā)年輕、時(shí)尚化的面貌贏得了年輕消費(fèi)者的認(rèn)同,成為年輕一代的精神符號(hào)之一。而《崩壞3》則是擁有超高人氣的角色扮演類游戲,設(shè)定新穎,制作精良,是年輕人最愛(ài)的游戲之一。去年,《崩壞3》就曾推出一款“琪亞娜的零食箱”,被粉絲熱捧。今年雙方再次跨界合作,推出“布洛妮婭能量補(bǔ)給零食禮盒”,游戲中的卡通形象為零食帶來(lái)全新觀感,美味的靈魂再度搭配超高的顏值,可謂時(shí)尚度爆表。

 此次樂(lè)事線上推出的“布洛妮婭的能量補(bǔ)給禮盒V2.0”包含5款樂(lè)事經(jīng)典產(chǎn)品: 多力多滋勁濃芝士味、樂(lè)事美國(guó)經(jīng)典原味、樂(lè)事大波浪薯片香烤雞翅味、多力多滋勁濃芝士味以及樂(lè)事美國(guó)經(jīng)典原味。

 據(jù)悉5000份禮盒同時(shí)還會(huì)特別贈(zèng)送定制的布洛妮婭能量補(bǔ)給無(wú)紡布袋和布洛妮婭金屬徽章。很多粉絲已經(jīng)紛紛留言表示很想要,感覺(jué)是要訂好鬧鐘,到百事集團(tuán)官方旗艦店搶購(gòu)一空的節(jié)奏。

 同時(shí),《崩壞3》游戲同步推出的“82級(jí)艦長(zhǎng)登陸送“布洛妮婭的能量補(bǔ)給的”主題活動(dòng),為廣大玩家送上夏日福利。

 從傳播上來(lái)看,樂(lè)事與《崩壞3》的合作可謂互惠雙贏,是對(duì)于精準(zhǔn)人群的高效互動(dòng)。百事集團(tuán)天貓旗艦店的巨大流量能為《崩壞3》帶來(lái)曝光,而《崩壞3》也會(huì)在游戲及自媒體平臺(tái)對(duì)合作進(jìn)行宣傳,對(duì)游戲垂直用戶進(jìn)行針對(duì)性的品牌曝光。“零食控”和“游戲控”兩個(gè)群體幾乎重合,喜愛(ài)樂(lè)事薯片的人追求歡樂(lè)與休閑,懂得如何讓自己的閑暇時(shí)光變得更有色彩,他們?cè)敢鉃閭€(gè)性和創(chuàng)意買單;而《崩壞3》的愛(ài)好者們總是足夠酷炫,他們年輕、有活力,拒絕一成不變的事物,往往被“前方高能”所吸引。

 從場(chǎng)景的角度來(lái)說(shuō),打游戲怎么能少了零食的陪伴?在生活中,樂(lè)事薯片和游戲早就實(shí)現(xiàn)了跨界——在享受游戲的間隙,送一片薯片入口大嚼,暢玩游戲的視聽(tīng)體驗(yàn)與暢享薯片的味覺(jué)體驗(yàn)融為一體,樂(lè)事無(wú)限。

 第一時(shí)間拿到聯(lián)動(dòng)款并在社交網(wǎng)絡(luò)上“曬照”,來(lái)收獲好友的夸贊,這已成為如今年輕一族中最流行的消遣形式和社交手段之一。在這個(gè)過(guò)程中,年輕人既能從產(chǎn)品本身收獲滿足感,又能通過(guò)分享得到更多的快樂(lè)。由此可見(jiàn),樂(lè)事薯片與《崩壞3》的跨界合作,所催生的歡樂(lè)值絕對(duì)是“1加1大于2”。

 “布洛妮婭的能量補(bǔ)給禮盒”將于8月1日推出,屆時(shí)登陸百事集團(tuán)官方旗艦店即可購(gòu)買。

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