“最美國漫地鐵”破風而來，二次元視覺盛宴橫空出世

　　《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《小綠和小藍》、《天才玩偶》、《幻界王》、《我的逆天神器》6部高人氣動畫組成的“最美國漫地鐵”震撼登陸北京地鐵十號線!早在此前，北京55個站點320個電子屏都放送多部國漫主題視覺，引起粉絲的瘋狂打卡熱潮。國漫列車讓我們看到國漫走向普通大眾、進入主流視野的決心，煩躁疲憊的通勤地鐵上，抬頭就能看見《狐妖小紅娘》相思樹花瓣紛飛的唯美畫面，無論是誰，都會被治愈。

　　“最美國漫地鐵”出街，《狐妖小紅娘》撩動主流人群

　　“場景體驗式”營銷近兩年成為大受歡迎的營銷模式，網易音樂的走心評論地鐵以及武漢的櫻花地鐵想必大家都有耳聞。這次《狐妖小紅娘》領銜的“最美國漫地鐵”每節車廂都由一部高人氣動畫主視覺占據，不同的風格和不同的主題，讓人忍不住想要分享。

　　在地鐵這一封閉空間內，畫面與文字結合，“美感”與“情感”雙重效力直擊人心。相思樹下，王權富貴與清瞳、白月初與涂山蘇蘇、東方月初與紅紅，暖心角色紛紛出現，充滿了《狐妖小紅娘》的戀愛氣息。即使你是一個從未聽說過這部動畫的人，你也一定能被美好的畫面和動人的臺詞感染。

　　之前大面積文案式的地鐵營銷之所以能刷屏，主要是因為內容能喚起乘客共鳴。每個人都有自己戀愛故事，單戀、暗戀、苦戀……再簡單的戀愛里也有酸甜苦辣。《狐妖小紅娘》經典臺詞的呈現扣開了大家的心門，王權富貴對清瞳說的一句：“如果我們能活著出去的話,萬水千山,你愿意陪我一起看嗎? ”這是對未來的期盼，更是戀人之間廝守到老的誓言。面對愛人，誰不曾想過牽著她的手，行到水窮處，坐看云起時。受眾由臺詞聯想到自身，與品牌形成情感互動，不知不覺中，泛二次元人群對《狐妖小紅娘》產生共鳴與品牌記憶。

　　優質內容與花式營銷雙保險，書寫動畫IP打造新次元

　　《狐妖小紅娘》是以講述人和妖之間愛情故事的國漫，每個人對愛情都有自己的理解，題材性質決定了《狐妖小紅娘》的受眾廣泛。動畫目前已播出的五個篇章描繪了五種愛情：下沙篇的驕傲女將軍厲雪揚等待西域國王子梵云飛第101次求婚、千顏篇的顏如玉遇到不在乎他外貌的律箋文、月紅篇中東方月初把涂山紅紅的愿望當做是自己的終身目標為之奮斗、王權篇的王權富貴不顧眾人反對也要和清瞳在一起、南國篇中平丘月初從南國公主感受到自我的真實存在。這些故事里有信任、有守護、有勇氣，那些似曾相識的情感，觀眾甚至會把角色的感情帶入自己，從而達到受眾與動畫IP之間變產生緊密的聯系。

　　此次，以《狐妖小紅娘》為首的國漫登陸北京地鐵，不僅向普通大眾展示二次元的魅力，也是國產二次元產業擴展受眾群跨出的新步伐。國漫想要打破次元壁，成為真正的全民IP，不僅需要優質的內容，全方位的吸睛營銷也必不可少。我們了解到，“最美國漫地鐵”之外，騰訊動漫還做了很多努力：去年10月，《狐妖小紅娘》出現在日本東京都都心線(山手線+總武線)的巨幅燈牌上，吸引不少國外路人圍觀;11月，《狐妖小紅娘》主題“痛車”出街深圳，貫穿南山、福田、羅湖多個區域，被網友譽為“深圳最美公交”;另外，《狐妖小紅娘》動畫預告片登陸深圳東門鴻展中心城、兆邦基東、科興科學園多個商圈的LED大屏。這些戶外露出為《狐妖小紅娘》擴大聲量并賺取一波路人好感。

　　如今，隨著IP的大紅，《狐妖小紅娘》與多行業跨界合作，其角色也和真人偶像一樣進行花式“代言”。涂山蘇蘇曾現身浙江衛視春晚跳起舞蹈《相聚萬年樹下》，隨后入駐全家便利店，推出《狐妖小紅娘》掛件、水杯等一系列專屬定制周邊，并在全國開設了全家相思樹(《狐妖小紅娘》經典場景)主題店面;美年達瓶為涂山蘇蘇定制專屬“動漫瓶”;與騰訊大王卡牽手登陸深圳多條地鐵，一系列的活動都使這一動漫IP更近一步、更全面的被大眾熟知。

　　憑借優質的內容和超高的聲量，《狐妖小紅娘》也得到了來自主流媒體的肯定。《人民日報》發表專文為其點贊，知名博主“博物雜志”更是為《狐妖小紅娘》開專題科普。除了《狐妖小紅娘》，《一人之下》、《靈契》、《天才玩偶》等國漫也不斷在大家的日常生活中刷存在感，以《狐妖小紅娘》為代表的中國二次元文化正在進入大眾視野。二次元早已不再是一部分群體的圈地自萌，它正在被更多的普通觀眾了解、接納、熱愛。

報紙版面截圖。