電影院復工困難重重，在線電影直播或成觀影新趨勢

7月16日,國家電影局發布通知:“低風險地區電影院在各項防控措施有效落實到位的前提下,可于7月20日有序恢復開放營業。”闊別半年,觀眾們終于與電影重逢。然而在這期間,早已有無數電影院被迫倒閉,人們的觀影場所改為家中,觀影習慣也悄然發生了改變。復工首周,電影院開業不足3成,上映新片只有3部,單場觀影人次不足10人。種種跡象表明,中國電影正面臨著不同以往的挑戰,也擁抱著前所未有的機遇。

就在這個挑戰與機遇并存的當口,虎牙直播傾力打造的“虎牙八點檔”每周五、周六在線播放國產電影佳片,并高調喊出“好看免費,姿勢到位”的宣傳口號。之所以有這樣的底氣和實力,是因為虎牙直播平臺坐擁眾多中國電影的播放版權,比如《夏洛特煩惱》、《美人魚》、《老炮兒》等人氣影片,并愿意以免費放映的形式回饋給用戶。累計吸引到了3700多萬人次平臺用戶,峰值人氣達230萬,累計彈幕數也達到31萬之多。相比其它視頻APP的“VIP免費看”、“單片付費”等條件,虎牙此舉盡顯格局。

然而光是版權在手顯然是遠遠不夠的,更重要的是“虎牙八點檔”在觀影社區建設上的大膽創新。虎牙八點檔定位“實時互動彈幕影視社區”,將彈幕文化與電影直播進行深度結合,力圖打造與眾不同的社區文化。網友們一邊看電影一邊刷彈幕,隨時隨地分享自己的觀影心得以及吐槽。

同時在直播的過程中,平臺方會邀請自家當紅主播在線陪看陪聊,還定期設置問題邀請網友們作答,網友們通過發彈幕的形式回答與電影內容相關的問題,既有大神級別的腦洞回答讓人眼前一亮,也有大吐苦水的犀利吐槽令人捧腹大笑。“虎牙八點檔”的這一玩法實現了用戶情緒的共振,不失是一種新鮮而成功的嘗試。

在大眾的觀影需求無法被市場所承接的關鍵節點下,“虎牙八點檔”創建新興實時互動觀影社區,瞄準目標用戶的情緒和痛點,開啟了觀影生態新革命,創造出新的娛樂精神和價值。雖然電影院開始有序復工,但是“虎牙八點檔”未來的熱度只會有增無減,我們也期待著這檔節目進一步助推中國電影的發展。

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