近幾年來，“消費升級”無疑是個時代熱詞。隨著國民整體購買力的提升和消費觀念的轉變，中國消費者開始追求更好、更精致，也更具個性的生活。因此，眾多在海外本地市場備受青睞卻沒能進入國內大眾視野的優質品牌，一夕之間成為了中國消費者熱捧的對象。

與此同時，隨著跨境電商的崛起，海淘風起云涌，海外商家紛紛對進入中國市場蠢蠢欲動。但是對于從未涉足中國市場的品牌來說，這一條海外淘金之路，在充滿了吸引力的同時也暗藏著各種不確定因素。按照現有的經銷體系，境外品牌想要進入中國市場，無論是選擇第三方平臺還是選擇自建電商業務，整個過程都是冗長且繁復的，除了不確定的時間成本，也限制了品牌的經銷渠道拓展。

不論是國內還是海外，還有這一群個體創業者或中小型企業，他們憑借著敏銳的觸角在各個消費品領域充當起發現和推薦海外優質品牌的橋梁。這一群體十分渴望能夠擁有境外優質品牌的第一手經銷資源，以謀求更穩定更長遠的，真正的創業發展空間。

但在現有的經銷體系當中，想要成為優質海外品牌的經銷商必須具備強大的資金儲備和運營資質才有可能獲得珍稀的品牌授權。因此，個體創業者或中小型企業往往只能是游走邊緣的角色，根本無緣觸碰到品牌的經銷權。更嚴峻的問題是，就目前來看，海淘和代購的整個市場處于一個整體無序的狀態，這也直接導致了海外品牌很難依靠海淘的力量真正長期有效的開發國內市場。

針對這樣的市場現狀，“單創”模式應運而生。“單創”是由澳洲Access Brand Management建立，致力于幫助全球新銳品牌走向中國的服務型品牌管理公司。“單創”作為公司旗下全球首個新型跨境經銷體系的管理平臺，順應時勢，打破了現有的局限性經銷體系，成為開拓新經銷模式的先行者。

在這個過程中，最具突破性的變革是“單創”真正做到了將品牌寶貴的官方經銷授權直接下放到個體和中小型創業公司，讓經銷商擁有直接接觸到品牌方的機會。而平臺則為創業者解決有可能會面臨的倉儲、物流、清關、營銷等難題。“單創”這一從營銷到運營的一站式支持服務體系，讓經銷商在獲得收益時毫無后顧之憂。

“單創”為經銷商提供全方位的產品銷售服務

從另一個角度來看，將品牌經銷權直接授權給創業者的最直觀的優勢就是讓個體創業者結合自身優勢，通過互聯網或線下實體進行分銷和零售，幫助品牌方提高產品鋪市率以及更好地實現在中國市場的分銷覆蓋。從而實現深度分銷，無限激發品牌銷售和拓展的可能性。

“單創”作為一個平臺與橋梁，以創新的經銷模式為核心，以個體經銷商的深度覆蓋為動力，以平臺提供的全體系的前后端支持為保障，得以大幅提升優質海外品牌切入中國市場的進入效率，營造出一個全新的“品牌孵化新路徑”。無論對于品牌方還是經銷商，是一個互利共贏的經銷模式。

不同于相對無序的代購市場，“單創”以平臺集約資源制定嚴格的海外品牌甄選制度。從終端消費者角度出發，篩選出符合趨勢性需求，擁有口碑沉淀的優質國際品牌。在“單創”制定的“5A”標準下（Awareness知名度；Appeal吸引度；Ask詢問度；Act購買度；Advocate推薦度），僅有10%的品牌可以進入平臺。澳新知名品牌VidaGlow、BeanBody、Melrose、DR. Lewinn’s、Lovenkins還有Minenssey在這樣的嚴選過程下進入了“單創”的獨家授權品牌的名單。在保證貨品質量的同時也應該關注貨品的供應的穩定性，使得消費者的消費體驗最優化。

為了達到穩定消費者市場，并建立市場信任度，品牌經銷授權資質和商品的生產流程都應該保證絕對的公開與透明。因此“單創”不遺余力的把品牌方與經銷商“拉”在一起。為經銷商組織安排各項產品工廠參觀、品牌內部或倉庫參觀等等活動。就在四月初，“單創”組織了國內經銷商來到澳洲第一個獲得無過敏認證的嬰幼兒護膚品牌Lovekin其中關鍵原材料“卡卡杜李”Kakadu plum的生產地——澳大利亞北領地首府達爾文進行參觀訪問。

“單創”的經銷商與達爾文當地“卡卡杜李”果園的土著合影

“卡卡杜李”有效成分常被用于抗濕疹的治療藥物，Lovekins率先在護膚品中添加該成分

“卡卡杜李”果園的主人正在為經銷商們講解“卡卡杜李”的種植全過程

在早期，“單創”還曾為在澳洲的經銷商和澳洲知名有機健康品牌Melrose組織過一次非常成功的工廠參觀活動。“單創”所做的，旨在進一步扁平化品牌與代理商和消費者之間的距離，破除跨境電商假貨充斥的嚴峻問題。

“單創”的經銷商們在Melrose工廠進行合影

Melrose相關負責人正在為經銷商們做詳細的品牌介紹

“單創”相信，在零售和傳播環境不斷變化的今天，傳統的品牌經銷模式也要順勢而變。海外優質品牌的經銷權，完全可以，同時也應該直接給到個體創業者。“單創”為真正實現一個互利共贏的新經銷時代，依然在不斷地進行改革與創新，努力成為“新經銷”時代的先遣者。

報紙版面截圖。