作者丨雪豹財經(jīng)社 劉意默飛輪減速手握《蛋仔派對》和《逆水寒》的網(wǎng)易在2023年底有多風(fēng)光，一年后就有多煩惱。2024年，網(wǎng)易面對的挑戰(zhàn)顯然比前幾年更多。這一年，網(wǎng)易幾款重要的老游戲進(jìn)行調(diào)整，三季度營收同比下降，丁磊不得不在電話會上將其解釋為

作者丨雪豹財經(jīng)社 劉意默飛輪減速手握《蛋仔派對》和《逆水寒》的網(wǎng)易在2023年底有多風(fēng)光，一年后就有多煩惱2024年，網(wǎng)易面對的挑戰(zhàn)顯然比前幾年更多這一年，網(wǎng)易幾款重要的老游戲進(jìn)行調(diào)整，三季度營收同比下降，丁磊不得不在電話會上將其解釋為“陣痛”。

雖然有暴雪回歸的紅利，但新游戲帶來的增量始終不足上一年還在派對游戲賽道擊敗老對手的網(wǎng)易，轉(zhuǎn)動多年的飛輪似乎卡殼了經(jīng)歷一系列調(diào)整后，網(wǎng)易游戲2025年能否重回增長？財報數(shù)據(jù)顯示，2024年是網(wǎng)易近5年來增長最慢的一年。

2019－2023年，即使行業(yè)環(huán)境欠佳，網(wǎng)易的整體營收增速和游戲業(yè)務(wù)增速都沒有低于9%但在2024財年的三個季度，網(wǎng)易總營收和游戲業(yè)務(wù)收入的增速連續(xù)下降，Q3出現(xiàn)3.9％和4.2％的同比下滑

網(wǎng)易財報中展示的另一個信號，則是對游戲業(yè)務(wù)的更加依賴。2024年，網(wǎng)易游戲收入占比從2021年的71.7%逐漸增長至近80%。游戲?qū)W(wǎng)易來說是無可替代的頂梁柱，游戲業(yè)務(wù)的波動必然會影響網(wǎng)易整體收入。

對比老對手騰訊的游戲業(yè)務(wù)，網(wǎng)易的失落就更加明顯2024年初年會上，馬化騰曾直接斥責(zé)騰訊游戲業(yè)務(wù)“毫無建樹、無所適從”，反映在財報上，就是Q1本土游戲業(yè)務(wù)收入同比下降2％5月，騰訊的《地下城與勇士》手游發(fā)布， 據(jù)Sensor Tower發(fā)布的全球移動游戲市場報告，其6月收入接近2.51億美元（約合人民幣18億元），成為當(dāng)月全球收入最高的手游。

9月，《三角洲行動》發(fā)布，不到一個月，端＋手游注冊用戶就超過2500萬騰訊老游戲的表現(xiàn)也十分穩(wěn)定，10月，發(fā)布已經(jīng)9年的《王者榮耀》，時隔4年再次宣布日活破億到Q2，騰訊游戲已經(jīng)走出了業(yè)績下降的陰霾，本土游戲業(yè)務(wù)同比增長9%，Q3增長還在加速，達(dá)到了同比14%，連續(xù)兩季跑贏大盤，且超過了2021年以來以年為單位的本土游戲增速。

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，2024年國內(nèi)游戲市場實際銷售收入同比增長7.53％在頭部A股游戲公司中，世紀(jì)華通H1和Q3的營收增速均超過50％，三七互娛H1和Q3的營收增速也接近20％。

相比之下，網(wǎng)易前三個季度的游戲業(yè)務(wù)增速都未達(dá)到這個數(shù)字管理學(xué)大師吉姆·柯林斯提出的飛輪理論認(rèn)為，讓靜止的飛輪轉(zhuǎn)動起來要花費(fèi)很多力氣，但每一圈的努力都不會白費(fèi)，到達(dá)臨界點后，即使不再花費(fèi)很大力氣，飛輪依舊會快速轉(zhuǎn)動。

亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯多次表示，“飛輪”是讓公司起死回生的關(guān)鍵這一理論在游戲行業(yè)同樣適用對大多數(shù)主流游戲來說，初始研發(fā)的成本都遠(yuǎn)大于后期運(yùn)營，若產(chǎn)品獲得市場青睞，游戲發(fā)布后飛輪很快就會轉(zhuǎn)起來，之前的努力都會獲得回報，但如果不達(dá)預(yù)期，本該增長的飛輪就會被卡住。

網(wǎng)易的飛輪，為何在2024年逐漸減速？青黃不接2024年，網(wǎng)易的新游可以用喜憂參半形容既有《永劫無間》手游的優(yōu)異表現(xiàn)，也有《射雕》的彎弓不響，還有屢次延后發(fā)布的《燕云十六聲》金庸百年誕辰之際發(fā)布的“武俠＋開放世界”游戲《射雕》，在研發(fā)資源上堪稱奢侈，投入了600人的團(tuán)隊，花了6年時間和10億元，是網(wǎng)易近年來開發(fā)成本最高的游戲之一。

“這個市場上正需要非常優(yōu)質(zhì)的武俠題材的游戲出現(xiàn)”丁磊在網(wǎng)易2023年財報電話會上定調(diào)他的判斷或許沒錯，但從結(jié)果看，網(wǎng)易顯然沒能給出市場想要的答案《射雕》最高只登上iOS游戲暢銷榜第十五，且上線不到3個月就掉出了各大榜單，丁磊也在Q1財報電話會上提到對其成績不滿。

即使換了新的負(fù)責(zé)人與核心成員，并在10月17日上線重制版，《射雕》目前仍然榜上無名在老游方面，網(wǎng)易也經(jīng)歷了一輪震蕩好消息是與暴雪恢復(fù)合作，為網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)提供了穩(wěn)定度網(wǎng)易在Q3財報電話會中稱，《魔獸世界》日活用戶數(shù)較停服前增長50％以上，《爐石傳說》的表現(xiàn)也好于停服前，回歸后手游最高曾登上iOS游戲暢銷榜第五名，日活用戶也較停服前增長150％以上。

部分老游戲也有新進(jìn)展《大話西游2》在Q3實現(xiàn)了季度收入的歷史新高，已發(fā)布7年的《第五人格》連續(xù)3個季度收入增長，日活用戶和全球同時在線玩家數(shù)均達(dá)到新高，從2023年iOS暢銷榜50－100的排名，到2024年穩(wěn)定在Top 50，實現(xiàn)了觸底反彈。

《永劫無間》PC端的表現(xiàn)也帶動了網(wǎng)易PC游戲的收入增長但在此之外，不少老游在調(diào)整中表現(xiàn)不佳首先是《蛋仔派對》經(jīng)歷了年初的買量大戰(zhàn)后，眼下《蛋仔派對》對比騰訊的《元夢之星》占據(jù)優(yōu)勢，也成為網(wǎng)易日活最高的游戲，但這并非故事的終局。

據(jù)中金2024年Q2發(fā)布的研報，《蛋仔派對》總游戲時長驟降56%，七麥數(shù)據(jù)也顯示，《蛋仔派對》流水經(jīng)歷了一輪下降《夢幻西游》端游的表現(xiàn)也稱不上令人滿意作為一款2004年發(fā)布、曾為網(wǎng)易游戲帶來20％以上收入的“上古老游”，《夢幻西游》的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)十分嚴(yán)密，游戲內(nèi)貨幣兌人民幣的比例成為衡量游戲健康程度的重要指標(biāo)。

2024年，《夢幻西游》的金價經(jīng)歷了一輪過山車式的變動，起因在于削減副本產(chǎn)出等游戲內(nèi)部調(diào)整影響了玩家收益有分析師在財報電話會上詢問關(guān)于《夢幻西游》的流水問題，丁磊坦承“調(diào)整過程中肯定會有一些陣痛”新老游戲青黃不接，導(dǎo)致網(wǎng)易2024年Q3的營收同比下降。

何去何從？飛輪降速的網(wǎng)易游戲，能否走出“被卡住”的危機(jī)？好消息是，幾款大制作的重磅游戲有望擔(dān)起“全村的希望”2024年12月上線的PC端英雄射擊游戲《漫威爭鋒》，開服4小時就登頂全球Steam最熱門游戲Top 2和Steam全球游戲暢銷榜Top 1，上線12天全球用戶突破2000萬。

此外，屢次重新定檔的《燕云十六聲》也在12月27日上線PC端新游戲中，網(wǎng)易研發(fā)多年的開放世界游戲《代號：無限大》改名《無限大》，并順利獲得版號，在Q3財報電話會上，網(wǎng)易高管曾表示內(nèi)部對《無限大》抱以很高預(yù)期。

計劃在2025年4月上線的生存射擊游戲《七日世界》手游，則有望成為網(wǎng)易的下一個《永劫無間》《永劫無間》在PC端獲得成功后，2024年7月上線手游，《永劫無間》手游至今仍在iOS游戲暢銷榜居于Top 30。

同月上線的《七日世界》PC端成績也可圈可點，在Steam上獲得了“多半好評”的成績，前3個月小黑盒展示的平均在線玩家數(shù)都維持在10萬以上如果手游版也質(zhì)量過硬，《七日世界》有望在2025年成為網(wǎng)易的增長點之一。

《七日世界》游戲截圖 圖片來源：網(wǎng)易官網(wǎng)?如果拉長時間周期看，Q4上線的游戲疊加新游儲備，隨著《夢幻西游》等老游戲調(diào)整完成，對業(yè)績的負(fù)面影響逐漸降低，網(wǎng)易游戲的2025年仍不乏看點但另一個不容忽視的因素是買量營銷的壓力。

騰訊和網(wǎng)易內(nèi)部都有過關(guān)于買量的討論，且高層對買量都持負(fù)面態(tài)度馬化騰曾表示不相信買量，游戲媒體“游戲茶館”也爆料稱，丁磊要求只有在游戲發(fā)布的重大節(jié)點才能做投放但不同之處在于，騰訊自己就是流量平臺，所以騰訊需要考慮的是，把流量賣出去和給自家游戲哪個收益更高，而網(wǎng)易只能考慮買不買、買多少。

體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，Q3財報顯示，網(wǎng)易前三季度的銷售和市場費(fèi)用共計113.29億元，同比提升16.27％據(jù)App Growing數(shù)據(jù)，截至2024年10月底，《夢幻西游》買量投放金額為15.3億元，《逆水寒》為13.6億元。

對比之下，騰訊只有《元夢之星》的買量金額超過10億元，且受春節(jié)期間與《蛋仔派對》的競爭影響2025年更多新游戲上線，意味著網(wǎng)易也會在買量成本上面臨壓力。

免責(zé)聲明：本站所有信息均搜集自互聯(lián)網(wǎng)，并不代表本站觀點，本站不對其真實合法性負(fù)責(zé)。如有信息侵犯了您的權(quán)益，請告知，本站將立刻處理。聯(lián)系QQ：1640731186

報紙版面截圖。