今年，直播帶貨已成全民潮流。

618年中大促，是消費者們血拼的關鍵性時刻，各大商家都鉚足了勁，爭相推出優惠活動。

目前我們看到大多數的直播都集中在淘寶、抖音、快手這些平臺，主要依據平臺的流量進行帶貨，很少有在微信生態里嘗試直播帶貨的。但是屈臣氏敢于打破常規，從2月份開始，依托于微信這個私域流量，一直不斷在小程序直播做嘗試。

整個6月份是屈臣氏會員福利爆發的月份，為了回饋會員，在6月12日晚上21點到23點，屈臣氏中國CEO高宏達和夜聽創始人劉筱首次跨界聯合直播，還有元氣主播毛省曈，以“我的大膽新奇試”為主題，鼓勵用戶大膽嘗試新鮮事物，在屈臣氏云店帶領大家種草全球好物。

現在用戶的美妝購物習慣和消費方式發生了改變，基本從線下轉移到了線上，這就推動著屈臣氏要在新的場景，去滿足互聯網原住民們的需求。這次跟夜聽在屈臣氏云店小程序進行聯合跨界直播，也是一次全新的突破。

前期，屈臣氏在夜聽微信公眾號菜單欄以及合作推文中，放置直播預約鏈接，在開播前就為屈臣氏直播間帶來10萬+預約人數;

微博話題#我的大膽新奇試#總閱讀量5507.1萬，討論量96.1萬;

直播當晚21點，同步在夜聽微信公眾號推文進行直播引流。劉筱在音頻節目中以口播的方式，引導用戶點擊文中云店小程序觀看直播，推文閱讀量高達180萬，在看量2.6萬。在推文發出后，直播期間觀看人數持續上漲。

直播期間，屈臣氏中國CEO高宏達與夜聽劉筱進行pk帶貨，從口紅試色，貼面膜比拼，用夜聽風格朗讀賣點……多種才藝撩動直播間帶貨氛圍，其中優惠產品推薦以及抽獎環節，更讓用戶看得開心，也買得開心。整個直播過程輕松有趣，多個單品短時間內售罄。

本次屈臣氏直播，線上線下同價。直播2小時期間，僅直播間產品的銷量達到65萬!總計吸引40萬人進屈臣氏微信云店，其中新增用戶12萬+。

電商大促，在各種平臺的商業競爭中，私域流量發揮的作用越來越大。屈臣氏率先洞察到，經營好微信這塊私域流量池，就是經營好品牌社群經濟。

從屈臣氏一直以來在微信小程序直播的嘗試，以及這次聯合夜聽在屈臣氏云店進行直播帶貨的合作來看，它早就瞄準了微信背后強大的用戶群，開辟了全新戰場。微信高垂直度、高精準性、高粘性粉絲的屬性，帶貨效果一定會越來越好。

“總裁+名人主播”破圈合體的方式，讓屈臣氏在直播帶貨的同時，也實現了品牌的曝光與推廣，將直播帶貨和 品牌活動融合，建立在消費者心中的品牌好感印象，長期影響消費者的消費決策。

屈臣氏6月份會員回饋活動還在進行中，大家上屈臣氏云店查看更多的福利放送!

報紙版面截圖。