活出金彩，硬出不凡 世界黃金協(xié)會舉辦2025「硬足金」飾品品鑒沙龍

2025世界黃金協(xié)會「硬足金」飾品品鑒沙龍

在全球金價持續(xù)高位運行與消費分化的背景下,硬核輕盈、光澤耀眼、工藝精巧、搭配性強的「硬足金」飾品,憑借突破性的產(chǎn)品特性,滿足年輕消費群體對時尚審美和每日皆可佩戴等多元需求的同時,也正在升華為全新的年輕文化價值符號,成為聯(lián)結(jié)年輕潛力消費人群、破局中國金飾消費的關(guān)鍵抓手。

由世界黃金協(xié)會主導(dǎo)的「硬足金」飾品聯(lián)合推廣,歷經(jīng)三年深耕,完成三級跨越:2023年開啟品類認知建設(shè);2024年聚焦"硬、輕、亮"三大特性突出產(chǎn)品優(yōu)勢;如今邁入第三年,世界黃金協(xié)會持續(xù)著力數(shù)字社交媒體營銷,詮釋「硬足金」的品牌精神價值 – 致敬中國出彩不凡的Z世代。

5月9日,世界黃金協(xié)會攜手菜百首飾、潮宏基、老鳳祥、老廟黃金、六福珠寶、明牌珠寶、謝瑞麟、中國黃金、中國珠寶、周大福、周大生和周生生十二家聯(lián)合推廣零售商,在上海舉辦2025世界黃金協(xié)會「硬足金」飾品品鑒沙龍,共同推動Z時代年輕群體在數(shù)字社交平臺的需求潛力,開啟「硬足金」飾品發(fā)展的新篇章。

世界黃金協(xié)會中國區(qū)CEO王立新先生與十二家聯(lián)合推廣零售商代表合影

共慶世界黃金協(xié)會2025「硬足金」營銷推廣計劃正式啟動

品鑒沙龍順承2025「硬足金」飾品年度營銷主題“活出金彩,硬出不凡”,煥新講述「硬足金」消費的價值邏輯,致敬當代年輕群體。活動現(xiàn)場發(fā)布2025年「硬足金」全新主題大片,并啟動520數(shù)字社交營銷推廣系列活動,持續(xù)提升「硬足金」品類的傳統(tǒng)媒體及數(shù)字社交媒體中的聲量以及年輕世代對于「硬足金」的偏好。同時,活動通過陳列+試戴的整體體驗,近距離呈現(xiàn)「硬足金」產(chǎn)品特色、優(yōu)勢與價值主張。

百煉成金Z世代:「硬足金」精神的共鳴

年度主題大片詮釋「硬足金」價值內(nèi)核

品鑒會現(xiàn)場重磅發(fā)布了2025世界黃金協(xié)會「硬足金」飾品數(shù)字社交整合營銷戰(zhàn)役的主題大片——《活出精彩,硬出不凡》,致敬在不同圈層堅守信念、百煉成金,終將發(fā)光發(fā)熱的Z世代。

2025世界黃金協(xié)會「硬足金」飾品數(shù)字社交整合營銷戰(zhàn)役的主題大片

《活出精彩,硬出不凡》

世界黃金協(xié)會特邀中國知名說唱歌手VAVA、自由式小輪車世界冠軍鄧雅文、“萬物皆可穿”超模氧化菊,“毛孩守護天使”P爺和P麻,以及新一代非遺“守藝人”王小潮五位新時代女性意見領(lǐng)袖在片中傾情出演,以真實人生故事構(gòu)建「硬足金」精神圖譜,用經(jīng)典“金”句致敬Z世代的高光時刻:舞臺上的VAVA用音樂顛覆傳統(tǒng)規(guī)則,演繹"點石成金"的創(chuàng)造力躍遷;身披23處運動傷痕的鄧雅文,以"百煉成金"的堅韌品格詮釋運動員的榮耀之路;從廣西小鎮(zhèn)走向巴黎秀場的氧化菊,用臺步踏碎偏見,展現(xiàn)"心如金石"的信念力量;動物保護倡導(dǎo)者P爺與P麻通過日復(fù)一日的救助行動,踐行"千金一諾"的善意傳承;非遺技藝傳承人王小潮則將百年花絲工藝注入現(xiàn)代設(shè)計,守護"金字招牌"的文化使命。

世界黃金協(xié)會中國區(qū)CEO王立新先生發(fā)言

世界黃金協(xié)會中國區(qū)CEO王立新表示,世界黃金協(xié)會希望通過五位代表性的年輕女性,演繹“活出金彩,硬出不凡”的人生態(tài)度,鼓勵萬千新時代女性活出自己篤定的精彩人生,綻放耀目光芒。經(jīng)典“金句”背后所代表的精神特質(zhì),與「硬足金」"硬核、輕盈、閃耀"的產(chǎn)品基因完美吻合,讓「硬足金」與年輕群體表達自我態(tài)度的強烈愿望形成深度共鳴。

沉浸式產(chǎn)品體驗彰顯「硬足金」“精巧百變”

2025世界黃金協(xié)會「硬足金」飾品品鑒沙龍 - 產(chǎn)品試戴區(qū)

片中閃耀呈現(xiàn)的十二家聯(lián)合推廣零售品牌的「硬足金」主打產(chǎn)品系列,通過多元設(shè)計語言,滿足當代年輕群體對個性化表達的追求。活動現(xiàn)場通過沉浸式的靜態(tài)陳列與互動試戴體驗,讓到場賓客得以近距離感受更硬核、更輕盈、更閃耀的「硬足金」產(chǎn)品魅力。從極簡幾何線條到繁復(fù)國風雕琢,每一件展品都詮釋了「硬足金」劃時代性的工藝突破與"精巧百變"的時尚可塑性,為現(xiàn)場觀眾帶來了一場顛覆傳統(tǒng)的黃金美學(xué)盛宴。

2025世界黃金協(xié)會「硬足金」飾品品鑒沙龍 - 產(chǎn)品陳列區(qū)

2025世界黃金協(xié)會「硬足金」飾品品鑒沙龍 - 金句墻

數(shù)字社交營銷戰(zhàn)役:打造「硬足金」“社交貨幣”

在年度主題大片發(fā)布后,品鑒會現(xiàn)場還同步推介了于當日上線的#黃金女孩硬要發(fā)光#主題營銷活動。借助多圈層達人矩陣的內(nèi)容共創(chuàng)和影響力,活動有望引爆年輕群體對「硬足金」價值主張的關(guān)注和自我表達,同時加深對「硬足金」品類產(chǎn)品特色的印象與喜好。

5月9日起,世界黃金協(xié)會在年輕人最活躍的抖音和小紅書平臺進行IP合作,從態(tài)度和體驗雙管齊下,雙重引爆「硬足金」相關(guān)話題:

在抖音平臺,用戶通過新穎有趣的AIGC形式體驗「硬足金」飾品,生成專屬自己的“黃金女孩”形象;

而在小紅書,協(xié)會則推出“硬足金”發(fā)光時刻征集活動,用戶參與線上打卡完成“發(fā)光”任務(wù),分享自己的“硬實力發(fā)光故事”,達成與「硬足金」飾品情感連接。

面向年輕群體,數(shù)字社交媒體是營銷布局的重中之重。世界黃金協(xié)會希望通過此次系列活動,在直接提升年輕群體對「硬足金」的關(guān)注度與好感度的同時,啟發(fā)和鼓勵零售品牌,以數(shù)字化思維重構(gòu)傳統(tǒng)金飾行業(yè)營銷路徑,通過打造完整的"社交貨幣"體系,構(gòu)建"情感共鳴-內(nèi)容共創(chuàng)-價值流轉(zhuǎn)"的數(shù)字社交營銷閉環(huán),既要突顯產(chǎn)品特色,更要結(jié)合年輕人的精神價值追求,講好「硬足金」故事,從而讓「硬足金」從實體產(chǎn)品躍升為具有精神價值的社交符號。

《硬足金飾品》行業(yè)標準:構(gòu)建品類認知和品質(zhì)信任基石

在本次品鑒會舉辦前夕,5月1日,由工信部發(fā)布的《硬足金飾品》行業(yè)標準(QB/T 5793—2024)(以下簡稱:《標準》)正式生效,標志著金飾行業(yè)邁入更加規(guī)范、負責任金飾生產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展新紀元。《標準》由世界黃金協(xié)會牽頭倡議,并攜手中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會、中國黃金協(xié)會、上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會、深圳市黃金珠寶首飾行業(yè)協(xié)會、以及國內(nèi)主要珠寶零售與生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)合起草,由全國首飾標準化技術(shù)委員會歸口。《硬足金飾品》標準的出臺,在統(tǒng)一品類命名、規(guī)范硬度指標,以及生產(chǎn)過程與佩戴安全等三方面提供行業(yè)指引,為「硬足金」品類發(fā)展保駕護航。

統(tǒng)一品類命名:《標準》規(guī)范了「硬足金」品類名稱,有望終結(jié)行業(yè)內(nèi)現(xiàn)存“3D硬金”"5G黃金""5D工藝"等眾說紛紜的混亂稱呼,解決消費者理解困難的問題,加速市場對「硬足金」這一統(tǒng)一品類的產(chǎn)品優(yōu)勢的認知。

硬度要求:《標準》明確了「硬足金」飾品的最低硬度標準(不低于維氏硬度60HV)以及純度符合《國標GB11887-2012》的足金要求(金含量大于等于990‰)等核心指標,劃定「硬足金」飾品的“質(zhì)量底線”;配合統(tǒng)一的檢測方法,保障了消費者購買「硬足金」飾品的權(quán)益,讓“硬核價值”更透明可感。

產(chǎn)品安全:《標準》明確「硬足金」飾品必須遵守《國標 GB28480》對于有害元素的安全規(guī)定,為消費者佩戴安全性提供保障。同時,生產(chǎn)過程也必須符合《QB/T 5230》安全生產(chǎn)管理、化學(xué)品使用、環(huán)境保護與職業(yè)健康等安全要求

盡管高金價環(huán)境帶來挑戰(zhàn),但中國金飾行業(yè)仍面臨諸多機遇。「硬足金」作為劃時代的創(chuàng)新品類,不僅是工藝的革新,更是黃金文化煥新的符號。業(yè)者使用「硬足金」名稱,是對行業(yè)生態(tài)共建的響應(yīng);消費者選擇「硬足金」,則是對品質(zhì)與態(tài)度的雙重認同。世界黃金協(xié)會CEO泰達維在4月訪問中國時曾表示,“在中國金飾行業(yè)伙伴集結(jié)力量和共同支持下,中國有潛力成為全球黃金珠寶行業(yè)的下一個引領(lǐng)者。「硬足金」的崛起,將不僅滿足中國年輕消費者對設(shè)計、文化及情感價值的多元需求,促進中國金飾消費,更將為中國金飾力量打入全球黃金供應(yīng)鏈、推動結(jié)構(gòu)性變革創(chuàng)造絕佳契機。”

外在是硬核光芒,內(nèi)在是赤誠金彩。與世界黃金協(xié)會同行,以「硬足金」為紐帶,活出金彩,硬出不凡——讓每一克黃金都承載匠心的淬煉,讓每一次佩戴都成為對真我精神的致敬。

關(guān)于世界黃金協(xié)會:

世界黃金協(xié)會(World Gold Council,WGC)總部位于英國,業(yè)務(wù)遍及印度、中國、新加坡和美國,是一家由全球領(lǐng)先且最具遠見的金礦開采公司組成的協(xié)會。作為全球黃金市場的權(quán)威組織,我們旨在促進和維持黃金需求,打造行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力。

基于權(quán)威的市場洞察,我們開發(fā)黃金支持解決方案、服務(wù)和產(chǎn)品,并攜手合作伙伴將我們的想法付諸實踐。在主要市場領(lǐng)域,我們造就了黃金需求的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。我們提供有關(guān)國際黃金市場的見解分析,幫助人們了解黃金在財富保值方面的價值,及其滿足社會與環(huán)境需求時所發(fā)揮的作用。我們通過研究全球黃金市場,幫助人們更好地理解黃金財富保障的特性以及它在滿足社會環(huán)境需求中的重要角色。

報紙版面截圖。