微綜藝品牌營銷還能這么玩？YOUNG PRO首檔微綜藝《尋狼記》x攜程

OPPO營銷平臺針對于年輕人群所打造的系列創意營銷活動——YOUNG PRO計劃,以年輕人的態度共鳴為切入點,通過ColorOS生態場景,與年輕人玩在一起!

 一年的時間里,YOUNG PRO IP已經與多個品牌,開展了滿分青年、新奇青年等表達年輕人態度的創意活動。這一次,YOUNG PRO IP & 探索青年系列《尋狼記》聯合攜程,又掀起了一場關于跟年輕人直接對話的浪潮。

探索微綜藝背后營銷價值,讓品牌轉化更高效

  《尋狼記》作為OPPO營銷平臺首檔探索類微綜藝真人秀,立意深刻的探索題材,OPPO營銷平臺在內容上也不斷深耕。此次活動,特邀四位優質偶像作為項目的志愿者,在具有權威性的中國野生動植物專家沈成教授帶領下,一起踏上尋狼之旅。而在內容分發方面,首次采取了全網播放的策略,包括優酷、嗶哩嗶哩、微博、酷燃視頻等等,在各大平臺均受到強烈關注。

 外有高人氣明星陣容,內有《華夏地理》雜志提供的中國野外動植物專家全程指導的優質“尋狼主題”內容,均通過體量輕、周期短、上線快特點的微綜藝形式呈現給觀眾,顛覆了傳統意義上的泛娛樂視頻營銷,得到更高效的品牌轉化率。

 此外,整個節目策劃角度也深挖觀眾注意力,充分利用當下大熱的洗腦神曲策劃“尋狼disco”魔性剪輯視頻,瞬間在全網形成病毒式擴散,榮登微博當日熱搜榜,引發各方粉絲前來圍觀,更是有粉絲將其做成表情包在社交圈擴散,形成UGC內容傳播,提升了用戶關注度和互動熱度。自節目開播以來,《尋狼記》累計曝光量已達42億,全網視頻播放總量也突破了3522萬。

 拒絕強硬尬植入,深挖品牌特有主張,高度契合內容定制

 節目深入洞察年輕用戶喜歡冒險、探險新事物的好奇心,將“探索青年”與“攜程”特有的旅游冒險屬性完美契合在一起,鼓勵大家探索自然之美,發現身邊的美好,培養探索精神。

 在整個節目中,圍繞探險主題,通過真人秀視角進一步拉近了與用戶的距離,營造出一種“我也可以跟偶像去同款旅行地打卡”的同理心。利用場景植入、視頻貼片、品牌創口貼、創意壓條等創新形式軟性植入,以深度契合的內容連接品牌與受眾,引導大家去攜程 “打卡同款旅行地”。節目活動牢牢抓住了觀眾的心智,種草并引導粉絲形成“同款旅行地就去攜程”的概念標簽。

 同時,通過OPPO內容生態的視頻APP,搭建了《尋狼記》節目專題頁,通過各個入口全方位引流。結合當下最熱的短視頻內容呈現,讓“YOUNG PRO直·接營銷”和“攜程”碰撞出跨界融合的差異感,為品牌廣告主賦能。在娛樂性、話題性兼顧的同時,借助YOUNG PRO IP流量基礎與“攜程”用戶等既有資源實現聲量的進一步擴大,實現1+1>2的轉化效果。

 從種草,到拔草的全鏈路閉環轉化

 此外,OPPO營銷平臺還通過ColorOS全場景矩陣,助力品牌打造流量收口。在整個節目播出期間,對Breeno語音說“我要去《尋狼記》同款打卡地”,直接跳轉出攜程專題打卡頁。OPPO瀏覽器“預埋搜索詞”,靜默引導用戶,一步跳出“品牌專題卡片”,將整個路徑縮短,布局到整個場景鏈路中,從觸達到轉化一步直達,完整的閉環鏈路給品牌的轉化效率帶來了質的提升。

 除了單純的心智占領觀眾之外,更是通過以ColorOS全場景矩陣的流量收口“行為誘導”直接轉化,牢牢的抓住消費者的每一步心理活動。OPPO營銷平臺充分利用ColorOS全場景矩陣,潛移默化地將“探索青年”概念深植用戶心中,為“打卡同款旅行地就去攜程”的概念深度賦能。

 OPPO營銷平臺融合用戶場景和營銷場景,讓觸達更直接,配合從“種草”到“拔草”的全路徑實現,為品牌廣告主實現了更廣范圍的用戶觸達。未來,YOUNG PRO IP將持續在內容上深耕,創新更多不同營銷玩法,為每一位品牌廣高主創造更多可能!

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