隨著時代的發(fā)展，美妝行業(yè)已經(jīng)在市場占據(jù)很多一塊區(qū)域，阿里巴巴也來幫助中心品牌以及外貿(mào)工廠的品牌進行轉(zhuǎn)型，加速孵化1000個年銷售額超過千萬的新開店品牌。新國貨化妝品講迎來高光時刻。

美妝市場上，全球品牌的增長看中國，而互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為中國市場份額最大增長最快的渠道。2019年，新國貨化妝品更是迎來高光時刻。這一年，天貓上總共誕生了16個年成交額突破10億的化妝品牌，包括完美日記、wis、透真在內(nèi)的5個新國貨品牌，年成交額突破了5億。

疫情之下，全球的時尚品牌都面臨關(guān)店，但天貓上，這一增長的趨勢并未放緩。

數(shù)據(jù)顯示，38節(jié)前夕，雅詩蘭黛、嬌韻詩等10個頂級化妝品品牌銷售業(yè)績就突破了上線天貓新品發(fā)布以來的最好紀錄。

除了國際大牌，外貿(mào)工廠是這場全球疫情中受到?jīng)_擊最大的領(lǐng)域，許多工廠面臨大量來自國外的退單、棄單，生意停滯不前，但通過提前布局天貓，仍有大量的外貿(mào)工廠實現(xiàn)了逆勢增長。東莞外貿(mào)代工廠轉(zhuǎn)型的品牌羅曼就是這樣的先行者。

2017年，羅曼上天貓開旗艦店，在天貓的幫助下，迅速建立起了品牌影響力，在去年雙11，雙方合作推出的羅曼牛油果色“小果刷”如今已經(jīng)穩(wěn)定成為品牌的第一單品，月銷在10萬件以上的。疫情發(fā)生后，羅曼董事長嚴佑春將注意力迅速聚焦到國內(nèi)，用國內(nèi)的增長彌補國際的不足，在3月與天貓聯(lián)手打造了新品“小心機”， 由于顏值好看、定位精準，推出單天就售出了1.1萬支，吸引了近120萬新客進店，而羅曼更是在今年一季度在天貓銷售實現(xiàn)了同比300%的增長。

遭遇封城，生產(chǎn)線全面停工的武漢商家保利沃利科技，在疫情之下仍然在天貓上獲得了高速增長。

Rever是保利沃利科技旗下品牌，上天貓開店僅僅2年，就獲得了年銷售7000萬的好成績。疫情之下，Rever快遞停發(fā)，資金周轉(zhuǎn)遇到困難，淘寶天貓推出幫扶商家10項舉措，通過延期發(fā)貨、收貨即時到賬等方式，幫助Rever減輕資金壓力，成功度過難關(guān)。38期間，Rever在天貓的成交高達500多萬，訂單量達到43000多件，同比增長翻了10倍多。

一系列成功案例背后，是天貓在孵化新品牌方的成熟機制的建立。過去幾年中，天貓相繼推出Ar試妝、ip定制、到家服務(wù)等新的舉措；通過聯(lián)動淘寶直播，在疫情期間幫助大量專柜導購在線營業(yè)；此外，還有一系列消費洞察幫助品牌研發(fā)新品、孵化新品類，實現(xiàn)高速增長。今年，天貓更將這些成熟的工具和方法進一步開放，為品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來幫助。

在天貓金妝獎上，古邁宣布，今年將與珀萊雅、強生等12個集團建立長線合作機制，打造新品牌孵化基地，輸出新品研發(fā)的“天貓模式”。同時，也將通過手機淘寶、支付寶、餓了么三端整合，向品牌提供1小時達、同城配送和到家服務(wù)等本地化解決方案。

“讓我們自己成為逆行者，才能向逆行者表達最大的敬意，“古邁表示，“2020年，天貓要幫助商家更好地運用數(shù)字化能力去抗疫，也要將羅曼、Rever的成功經(jīng)驗復(fù)制給更多受疫情沖擊的商家，幫助他們成功度過危機。”

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