工業傳感器品牌FIMEET法米特的形象分析

品牌形象論(Brand Image)是大衛·奧格威(David Ogilvy)在20世紀60年代中期提出的創意觀念。品牌形象論是廣告創意策略理論中的一個重要流派。他認為品牌形象不是產品固有的，而是消費者聯系產品的質量、價格、歷史等，此觀念認為每一則廣告都應是對構成整個品牌的長期投資。因此每一品牌、每一產品都應發展和投射一個形象。形象經由各種不同推廣技術、特別是廣告傳達給顧客及潛在顧客。消費者購買的不止是產品，還購買承諾的物質和心理的利益。在廣告中訴說的產品的有關事項，對購買決策常比產品實際擁有的物質上的屬性更為重要。

筆者走訪了一個較細分行業的品牌，他們對品牌形象又是怎么理解的呢?

FIMEET法米特品牌作為全球傳感器行業的知名品牌，一直對消費者的承諾：合適的才是最好的!工業傳感器產品的一些在線特性和實驗室特性會有一些數值誤差，也是工業傳感器行業國際上任何企業都解決不了的問題，因為場景發生變化，同時很多企業一味的選擇高價的產品，不一定就代表高準確度!這個行業需要不同類型的工業傳感器滿足不同的場景，所以選擇很重要，FIMEET一直根據用戶的場景幫助用戶選擇：遵循品牌的核心理念：合適的才是最好的!作為行業知名的企業對用戶的高質量高準確度需求，也一直和中國高校，以及全球科研院所合作。研發高質量、高準確度的產品滿足用戶需求!

隨著同類產品的差異性減小，品牌之間的同質性增大，消費者選擇品牌時，更關注品牌的形象、品牌的理念、對客戶的永遠承諾要比強調產品的具體功能特性重要的多;

FIMEET法米特品牌的承諾在品牌標識上也有很好的體現：圖標上F字母90°斜角看上去給人很沉穩、向上、先進。同時十字光標的多處應用，象靶場上的靶心、精準，FIMEET的中文寓意是對品牌核心理念最好的詮釋：合適的才是最好的!

用戶購買時追求的是"實質利益+心理利益"，對用戶來說，品牌尤其應該重視形象來滿足其心理的需求!FIMEET法米特品牌確實在工業傳感器行業勝出其他品牌一大截!

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