由于疫情的原因,很多品牌開始關閉門店了。就在去年Forever21退出了中國,ZARA也開始是陸陸續續減少實體店,如今Esprit在內地市場開始擱淺。近日,虧損已久的Esprit被傳出要關閉中國內地的所有門店,并且線上以及線下都開啟了促銷模式。
眼瞅著同根兄弟North Face走上高端硬核之路,思捷環球回首往昔,也有過屬于她的高光時刻:它曾直接創下1500億港元市值,一手將老板邢李原,也就是林青霞的丈夫,送上福布斯排行榜。林青霞、范冰冰、宋慧喬等一度還為它“帶貨”。
疫情成最后一根稻草?
截至目前,從思捷環球線上旗艦店來看,打折力度已低至全場3件兩折。然而,小財女隨意點擊了幾件衣服頁面,均顯示“商品已下架啦~”
小財女在店鋪首頁底端和官網均發現,思捷環球貼出公告稱,會員項目將在5月30日終止,并且自今年2月28日起,會員在任意渠道消費均不再累計新的消費積分。
另外,在首頁的發貨公告中,小財女注意到,受疫情影響,思捷環球的發貨、配送時間延長,售后處理暫緩,而恢復時間永久地停留在“另行通知”。
相較于線上,線下實體店真是“打骨折”。據每日經濟新聞和界面新聞記者走訪,在品牌位于北京和上海的部分奧萊門店中,更是一度出現了“10件0.5折”的清倉活動。
值得注意的是,這并不是一場突如其來的大撤退。早在2016年,面對ZARA、HM和優衣庫等一眾大軍襲來,從70、80后中產“溫柔鄉”苦苦掙扎而出的思捷環球一面跟風模仿,另一面面對偏高的定價,只選擇瘋狂打折促銷,結果最后反被指“咸魚難翻身”。
2017年,正是快消服裝行業如日中天時,思捷環球再次試圖從中分得一杯羹,瘋狂押注中國市場,等來的卻只有股價暴跌、打折都沒有人買的慘淡局面。
一年后,思捷環球捉襟見肘,宣布關閉澳洲所有線上門店,同期宣布的還有新西蘭所有店鋪。
全憑最后一口仙氣吊到“賣身”GXG母公司慕尚集團,思捷環球還在貪戀港股消費服飾大龍頭的“寶座”,推出全新概念店,沒想到因為一場疫情,一切又停滯了。
“成衣王國”跌落,林青霞老公套現200億離場
2003年,福布斯公布財富在十億美元以上的億萬富翁,輪到第三百一十名邢李原時,如此形容:“他的Esprit(思捷環球)王國正快速擴張,像GAP一樣遍布全球”。
當時,邢李原將思捷環球推向亞洲市場已有29年,和林青霞結婚不過才9年。然而,當人們談起這個悄然崛起的“成衣王國”和他的幕后老板,多半用的還是林青霞老公和家族產業。
究其緣由,林青霞的知名度自然不用多說,更重要的是,邢李原也確實低調。早年,林青霞曾向香港媒體透露,有一次女兒滿月請客,邢李原還要求她當天不要打扮得太漂亮,以免搶了賓客的風頭。
而在生意場上,邢李原則展現了他完全不同的一面。
高中畢業后,1971年,年僅21歲的邢李原進入一家織造廠。沒多久,邢李原就迎來了他職業生涯的轉折點。在這家織造廠,他認識了美國加州思捷環球的品牌創始人,后來創始人提到對邢李原的初印象——“自信精明到令人印象深刻”。
打工還不滿三年時間,邢李原便和品牌創始人各掏出1300元港幣,拓展了思捷環球在亞洲地區的業務,當上了代理商。
在邢李原的管理下,1981年,思捷環球在香港銅鑼灣有了第一家零售店,這同時也是思捷環球在海外的第一家零售店。緊隨其后,思捷環球新加坡、上海、臺灣店如雨后春筍。
一時之間,商業嗅覺靈敏的邢李原開始將目光聚焦在資本市場。1993年,在亞洲營運的思捷控股成功登陸港股。
事業上春風得意之時,在一次酒會上,邢李原雖其貌不揚,但說起時裝和色彩搭配,可是頭頭是道,瞬間搏得了林青霞的好奇心。彼時,林青霞與秦漢相愛十年無果,加上邢李原悉心呵護,一來二去,哪怕邢李原曾有過一段婚姻,林青霞也淪陷了。
1994年,兩人正式結婚。據臺灣媒體報道,林青霞當時的結婚戒指價值500萬港幣,500萬朵玫瑰花足足花了700萬港幣,就連婚禮喜帖都是金庸寫的字。婚后,成了老板娘的林青霞更是甘作免費代言人,吸引范冰冰等一眾明星也隔三差五去消費。
時隔兩年,賺得盆滿缽滿的邢李原斥資買下思捷環球品牌63%股權,到2002年,再購入剩下的37%股權。至此,邢李原借100%擁有該品牌,成功躋身世界500強富豪。在邢李原的帶領下,思捷環球迎來了巔峰,2007年創下1500億元的最高市值,毫無疑問,榮升為當年消費品牌的龍頭。
至此,思捷環球的征途被劃上了一道分界線,分界線之后就是無盡的衰落期。
撞上全球經濟危機,思捷環球再遇高層頻繁出走,雪上加霜的是,繼2006年辭掉所有職務后,邢李原持股比例跟著股價,一路減少。
從2002年至2011年2月,邢李原由42%減持至1.79%,累計套現約212億港元。思捷環球曾經引以為傲的亞太市場也由此一蹶不振。
邢李原甩手離開后的十年里,思捷環球為了品牌年輕化,不惜重金搬來因《太陽的后裔》再度爆火的宋慧喬,也都未看見一絲起死回生的希望。
而昔日“成衣王國”,今年三月股價還尚有1.33港元/股,截至今日僅剩0.75港元/股,市值僅剩13.78億,彈指一揮間,縮水1400余億。
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