“做好國產(chǎn)積木難,做好潮玩積木品牌更難。但,JAKI佳奇做到了。”
近年來,潮玩行業(yè)經(jīng)歷了翻天覆地的變革,從以往的小眾市場逐步崛起,成為資本角逐的熱門賽道。潮玩消費由此變得更加大眾化、多樣化。其中,積木以其富有創(chuàng)意性和體驗性的特點悄然入局,成為眾多年輕人的“新剛需”。
“JAKI佳奇·手辦級潮流積木”,簡短有力的slogan將JAKI佳奇的“野心”展露無遺——做具備潮玩屬性的國產(chǎn)積木。2024年,是JAKI佳奇切入積木賽道的第四個年頭,在線上線下各大渠道,JAKI佳奇營收穩(wěn)定持續(xù)增長,面對逐漸白熱化的競爭格局,JAKI佳奇憑什么持續(xù)走在前列?
1.
產(chǎn)品至上,
緊跟潮流、質(zhì)量制勝
據(jù)了解,JAKI佳奇堅持產(chǎn)品至上,在品控方面,具有二十余年玩具生產(chǎn)經(jīng)驗的JAKI佳奇制定了標準化的質(zhì)量管理措施,通過嚴格的生產(chǎn)流程和質(zhì)量檢驗,確保產(chǎn)品的各項細節(jié)符合規(guī)范。
在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計上,JAKI佳奇在汕頭、深圳、廣州組建了超過100人的研發(fā)團隊,緊密結(jié)合Z世代消費者的審美需求,重視顏值,以“潮”出圈,并著重開發(fā)具有東方文化的國潮積木系列,以此來講好中國故事,提升國人對東方文化的認同感和自信心。
例如在2023年年底上線的超級招財貓。JAKI佳奇從傳統(tǒng)招財貓的典故中汲取靈感,將可愛的貓咪形象與硬核機械、超級招財臂相結(jié)合,通過萌趣的外表滿足大家對中國傳統(tǒng)寓言故事的幻想。除了還原傳統(tǒng)招財貓的形象外,還融入了對潮玩積木的態(tài)度和見解,對其賦予了趣味玩法,并設(shè)計了多處國潮福運紋飾。
一向以嚴格的供應(yīng)鏈篩選和選品機制著稱的山姆會員商店,也有JAKI佳奇產(chǎn)品的身影。截止目前,JAKI佳奇積木已有多款產(chǎn)品入駐山姆會員商店,包括“破曉核心艙”、“破曉計劃宇航員”等爆品。據(jù)悉,JAKI佳奇該系列產(chǎn)品在山姆備受青睞,表現(xiàn)十分亮眼。從進駐山姆到廣受好評,可見JAKI佳奇產(chǎn)品實力深受認可。
2.
全渠道布局,
營銷助力品牌認知
隨著越來越多的產(chǎn)品出圈,JAKI佳奇積木持續(xù)搭建渠道布局,打造線上線下全鏈路閉環(huán)營銷。
在線上,JAKI佳奇積木產(chǎn)品進駐了各大平臺,全覆蓋天貓、京東、拼多多等電商平臺;抖音、小紅書等興趣電商平臺;得物、摩點等潮流平臺。數(shù)據(jù)顯示,JAKI佳奇積木在電商平臺銷量穩(wěn)步提升,各渠道的品牌曝光持續(xù)增加。
在線下,全國入駐門店超50000+家,其中包括山姆會員商店、名創(chuàng)優(yōu)品、TOPTOY、KKV集團、玩具反斗城、九木雜物社、孩子王、生活無憂、蜜雪冰城、塔斯汀等大型連鎖店,線下銷售渠道逐步滲透,打造全方位的銷售網(wǎng)絡(luò)。
除此之外,JAKI佳奇作為一家備受年輕消費者矚目的潮流積木品牌,其產(chǎn)品因切合年輕一代的興趣需求在社交平臺上獲得了海量的自發(fā)性分享。
據(jù)不完全統(tǒng)計,在知名社交平臺小紅書,JAKI佳奇積木的種草筆記數(shù)量已經(jīng)高達數(shù)千篇,這些筆記中不乏爆款,獲得廣泛的曝光和討論。這種自發(fā)的分享行為凸顯了消費者對JAKI佳奇產(chǎn)品的認可和喜愛,進一步擴大了JAKI佳奇在積木賽道中的品牌影響力。
3.
跨界合作
“積木+IP” 激發(fā)創(chuàng)新原力
當前國產(chǎn)積木產(chǎn)品呈現(xiàn)潮玩化、IP化方向發(fā)展。JAKI佳奇一方面深耕產(chǎn)品設(shè)計,通過內(nèi)容思維開發(fā)產(chǎn)品,孵化自有IP產(chǎn)品,用產(chǎn)品創(chuàng)新生產(chǎn)內(nèi)容;另一方面,通過超強的原創(chuàng)設(shè)計能力為消費者提供更有趣、更有內(nèi)容和有情緒價值的產(chǎn)品。
過去三年,JAKI佳奇已完成多次跨界“整活”,通過與不同領(lǐng)域的潮玩IP進行創(chuàng)意聯(lián)動,力求以更多元的方式觸達并鏈接消費者。
JAKI佳奇與蜜雪冰城聯(lián)名產(chǎn)品——超級雪王機械大體榮登摩點潮玩排行榜前列;
JAKI佳奇與超級IP豬豬俠聯(lián)動,研發(fā)出玩趣盲盒——摸魚豬豬俠,自上市以來,銷量屢創(chuàng)新高。
好玩、有趣、有梗、高顏值,過去三年,JAKI佳奇不斷用意想不到的聯(lián)名產(chǎn)品激活年輕一代的“多巴胺”,圍繞日新月異的消費需求,大膽探索和創(chuàng)新,將產(chǎn)品力、影響力升維成巨大的品牌勢能。
4.
硬核升級
開啟品牌2.0時代
2024年,JAKI佳奇正式啟動了品牌升級戰(zhàn)略。主要有三個方面:第一,品牌VI全新升級,打造“超級符號”;第二,“產(chǎn)品IP+品牌IP化”雙驅(qū)動;第三,渠道全方位滲透,真正做到JAKI佳奇“隨處可到,隨時可見”。
本次JAKI佳奇品牌VI全面升級,新品牌LOGO中融入了“切角”。據(jù)悉,該“切角”有兩層象征含義:一、字母“A”,形同山峰,意指“首位”,取其勇奪第一的寓意;二、“三角”元素,源于東方哲學(xué)《道德經(jīng)》中對于“三”的智慧詮釋——《道德經(jīng)》第四十二章:“道生一,一生二,二生三,三生萬物。”
新的品牌LOGO寓意三生萬物,無限創(chuàng)造。萬物生于東方,東方創(chuàng)造萬物。象征JAKI佳奇積木是“孕育”萬物的土壤,“生長”出千萬種蘊含東方文化的新潮積木產(chǎn)品。也代表豐富多彩的內(nèi)心世界、激發(fā)無限想象的“造夢空間”,寓意積木愛好者在其中創(chuàng)造夢想新宇宙,享受無窮的搭建樂趣。
結(jié)語
JAKI佳奇實現(xiàn)品牌從0到1的跨越,離不開JAKI佳奇在玩具行業(yè)多年來的深耕,更重要的是JAKI佳奇堅持對優(yōu)質(zhì)設(shè)計的把控、持續(xù)的潮品創(chuàng)新,強化品牌的潮流屬性,從而實現(xiàn)差異化發(fā)展。
綜合來看,積木賽道依然充滿著巨大增量和無限可能,市場未來發(fā)展?jié)摿薮蟆？v觀整個國產(chǎn)積木賽道,如今穩(wěn)坐頭部梯隊的JAKI佳奇,大有黑馬品牌呼之欲出的趨勢。
