從年初行業(yè)的喧囂到年末市場的沉寂，平板電腦這一品類在整個 2022 年的消費電子市場中扮演了舉足輕重的 " 男二號 " 角色。雖然它沒能逆襲拿下智能手機 ( 折疊屏手機 ) "
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從年初行業(yè)的喧囂到年末市場的沉寂，平板電腦這一品類在整個 2022 年的消費電子市場中扮演了舉足輕重的 " 男二號 " 角色。
雖然它沒能逆襲拿下智能手機 ( 折疊屏手機 ) " 男一 " 的扮演機會，但卻憑借著入場玩家多、新品花樣全等要素，成功擠掉了智能電視、游戲機、穿戴設備 ( 手表、手環(huán)、耳機 ) 和頭顯在內的多款設備，名正言順的獲得了更多的 " 上鏡機會 "。
我們可以看到，從年初到六月，OPPO、vivo、蘋果、三星、聯(lián)想、華為、realme 等廠商接連帶來了旗下首款或最新的平板電腦單品。
巧洗鐵鍋油垢:炒菜鍋用久了，鍋上積存的油垢很難清除掉，如果將新鮮的梨皮放在鍋里加水煮一會兒，油垢就很容易清除了。
加上后半年陸續(xù)推出的 iPadOS16、iPad10th、iPadPro ( M2 ) 以及榮耀等廠商的新品，讓這一賽道從 " 陌生 " 變得 " 熟悉 " 了起來。
好消息是，隨著居家辦公以及網(wǎng)課的熱潮，平板電腦的銷量自兩年前便迎來了好幾波環(huán)比的逆勢反彈。壞消息是，該買想買的，都買完了，如何在未來繼續(xù)保持高出貨，這成了老大難。
在討論平板電腦之前，有一個充分的前提參考是，作為非必要設備，平板電腦對普通個人消費者來說，它的購買優(yōu)先級遠落后于手機和電腦。
更尷尬的是，普通個人消費者對更換平板的周期似乎出奇的長，大部分用戶完全接受五年甚至更長的時間更換一臺平板，但卻并不能接受在同樣長的時間內才更換一次手機。
也就是說，平板電腦在最近兩年的持續(xù)走俏，除了因疫情導致的遠程辦公外，幾乎是在反消費習慣的大前提下完成的。
在全球的整體數(shù)據(jù)上，根據(jù)市場調研機構 DIGITIMESResearch 于 11 月發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2022 年第三季度全球平板電腦出貨量達到 3840 萬臺，環(huán)比增長超過 20%，略好于預期，這主要是受蘋果訂單增加的推動。
第三季度，全球前五大平板電腦品牌依次是蘋果、三星、亞馬遜、聯(lián)想和華為，共同貢獻了全球出貨量的 80% 左右。
新一代 iPad 將推動蘋果第四季度的出貨量進一步上升，環(huán)比上升 7%，蘋果在該季度的市場份額提升到 38.2%，三星市場份額為 22% 左右，蘋果和三星電子合計貢獻了本季度約 60% 的銷量。
不過，只從產(chǎn)品力的角度來看，2022 只是平板電腦的 " 小年 "，大更新且具有新鮮玩法的設備可能會在 2023 年井噴。
從行業(yè)領頭羊蘋果今年對平板電腦產(chǎn)品線的更新就可看出，這一產(chǎn)品線不是今年的主營賣點。
無論是最新的搭載 M2 的 iPadPro 還是最新的 iPadOS16，蘋果似乎還沒找到讓它更得心應手的辦公場景，也就是說，iPadPro 依舊高價，但認同這個購買價格的人依舊是小眾。
而被吐槽不斷的 iPad10th 在我看來的確是一款能在接下來三年走量的單品，雖然價格不便宜，但最新的統(tǒng)一外觀設計和渠道更低的價格勢必能讓它比 iPadPro 走得更 " 遠 "。
也就是說，今年蘋果在 Pad 產(chǎn)品線上的目標是保守走量，而不是大刀闊斧做創(chuàng)新。
同樣，三星依靠著更大且更好的屏幕搶占著這個賽道最獨特的賣點——屏幕。
與此同時，憑借 GalaxyTabS8 系列的三款機型繼續(xù)在 Android 平板賽道中搶占中高端。
值得一提的是，憑借去年的中低端機型以及價格的下探，在剛剛過去的第三季度，三星在印度市場以 28% 的市場份額拿下榜首，而聯(lián)想和蘋果占比分別為 26% 和 19%。
在 WiFi 機型上，印度消費者首選三星 GalaxyTabA8，在蜂窩網(wǎng)絡型號方面，更早推出的 GalaxyTabA7Lite 成了銷量冠軍。這促使三星在今年第三季度實現(xiàn)了 83% 的環(huán)比增長。
你看，和蘋果一樣，要想平板走量，還得靠中低端產(chǎn)品線。
反觀國內市場，進展稍慢，無論是 vivo 還是 realme，都是在今年首次推出平板產(chǎn)品線，而華為、OPPO、聯(lián)想、榮耀等廠商雖然入場時間較長，但依舊存在著跟國內外同行直面 battle 且不占上風的境況。
除了入場時間短、產(chǎn)品力有待加強，國產(chǎn)平板最難的問題是，如何對自家手機用戶轉化，讓其在購買平板產(chǎn)品時，不會 " 跳陣營 "。
舉個例子，你身邊或許有很多朋友使用 Android 手機，但會選擇 iPad。使用 AndroidA 廠商的手機，但因為促銷，價格便宜，買了 AndroidB 廠商的平板，這過多稀釋了平板的銷量。
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華為今年接連更新了 MatePadPro11 和 MatePadPro12.6，發(fā)布了 MatePadPaper，繼續(xù)在平板這一賽道加注。在今年第三季度，華為平板出貨量 240 萬臺，同比增長 2.0%，市場占有率 6.2%。
而 vivoPad、真我平板 X、OPPOPad、榮耀平板 V 系列、小新 Pad、拯救者平板甚至是明年初才可能亮相的一加 Pad 們，分為了兩派。
例如 vivo 和 realme 屬于開荒派，剛注冊了 " 賬號 "，準備在賽道里 " 馳騁 "。
而榮耀、聯(lián)想這種老生派，希望繼續(xù)通過價格優(yōu)勢、軟件生態(tài)協(xié)同以及高性能打動用戶，能多賣出一臺就是一臺。
但現(xiàn)實依舊很殘酷，雖然在第三季度，中國平板電腦市場平均單價上漲 6.7%，導致 1000 元以內和 4000 元以上的產(chǎn)品市場容量下降，但 1000 到 4000 元價位段的市場容量同比上升。
也就是說在中國市場平板做高端戰(zhàn)不過蘋果，低端需要渠道走大量才有機會成爆品，而 1000 到 4000 元價位段，除了有 iPad10th、iPadmini6th、iPadAir5th 這樣的競品來直接攪局，更惡心的是，還要在這個價位段中整出 " 花活 "。
難。
這也就是為何國產(chǎn)廠商的平板不輕易更新，一更新能主推三年的現(xiàn)狀。
支個招，華為作為較早入局平板且堅持到現(xiàn)在的國產(chǎn)廠商，最吸引人的就是生態(tài)協(xié)同。你有我的手機、我的耳機、我的電視甚至是我的汽車，那么好，平板你別選別人的了，就選自家的 MatePad 吧。
生態(tài)設備的深度綁定，這可以算是國產(chǎn)平板目前看想做出特色，甚至能多出貨的唯一途徑了。
說到這兒，聊聊明年對這一賽道的展望。
簡單總結，從產(chǎn)品角度出發(fā)不會有什么大變化，都在接著賣中低端走出貨量，高端得憋到 2024。
蘋果今年秋更新了 iPadPro，以這條產(chǎn)品線一年半一更新的節(jié)奏看，2024 年春，我們會看到外觀、配件、系統(tǒng)、硬件、甚至是使用方式有大幅變化的 iPadPro。
而 2025 年，iPadAir、iPad 數(shù)字系列以及 iPadmini 也會跟著有大幅的更新。
當然，這之間蘋果相比依舊會推出更新，但浮動并不會太大，甚至明年蘋果有可能推出屏幕尺寸更大的 iPad 教育市場，畢竟 GalaxyTabS8Ultra 的獨特尺寸 ( 14.6 英寸 ) 霸占市場已經(jīng)很久了。
而三星、華為等廠商，明年依舊會以市占率>產(chǎn)品創(chuàng)新做考量，走量賣貨在現(xiàn)階段著實比拿個 " 新玩具 " 出來教育市場更實在。
而其余 " 參演 " 的賽道玩家們，將會思考，它究竟能和我的軟硬件生態(tài)，融合到哪？哪又是盡頭？哪可能會多走量？
當然，2023 年的平板電腦依舊存在不確定。
延后到明年正式亮相的 GooglePixel 平板究竟能在 OS 上幫助 Android 平板多少？傳聞中 16 英寸的 iPad 真的可能會觸發(fā)購買欲望嗎？
觸發(fā)的又是哪類人群的呢？競爭更激烈的 1000 到 4000 元檔中，國產(chǎn)平板能殺出一臺爆款嗎？
這些問題的答案現(xiàn)在我一個都猜不出來，但我卻無比期待平板電腦百花齊放的未來。
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打嗝不止：如果打嗝不止，不妨試試喝水彎腰法：喝幾口溫開水，慢慢咽下，并做彎腰90度的動作10~15次。
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