近年來,中國服裝消費市場在理性與品質并行的新階段迎來結構性分化,消費價格漲幅連續兩年高于CPI,折射出消費者對“功能價值”與“精神認同”的雙重追求。面對高端市場競爭加劇、傳統渠道增長乏力的挑戰,品牌唯有以技術破局、以文化賦能,才能搶占新消費時代的價值高地。
在此背景下,比音勒芬以“不跟隨”的精神另辟蹊徑,開啟高端服飾的增量空間。4月28日,“先鋒引領——比音勒芬小領T品鑒會”在成都萬象城舉行,先鋒代言人丁禹兮親臨現場,與千余名觀眾共鑒小領T的新貴美學,瞬間引爆商圈時尚熱潮。
憑借明星互動的高熱度、產品設計的強口碑,比音勒芬小領T以“新貴風”的獨特標簽,精準擊中年輕高凈值群體的消費心智,成為品牌高端化與年輕化戰略協同推進的關鍵里程碑。而比音勒芬也在服裝行業消費升級的戰役中,握緊了競爭破局的關鍵密鑰。
先鋒共振:丁禹兮與新貴美學的雙向奔赴
丁禹兮與比音勒芬的深度合作,本質上是先鋒態度與品牌基因的雙向共振。這位憑借《永夜星河》《長樂曲》等作品實現多維度突破的新生代演員,以不斷突破自我的“先鋒式成長”,與比音勒芬“先鋒引領”的理念達成天然契合。
值得一提的是,作為新生代演員中的佼佼者,丁禹兮憑借在影視作品中的表現積累了大量年輕粉絲,其核心受眾群體也與比音勒芬拓展高端生活方式市場的目標客群高度重合。他的到場與互動,迅速聚攏現場目光,也將品牌從高爾夫賽道延伸至更廣闊的時尚生活領域,為“小領T”注入年輕化與高辨識度的紅利。
活動當天,丁禹兮身著比音勒芬2025春夏小領T登場。該系列是比音勒芬超級單品的煥新力作,旨在滿足新貴精英多場景穿著需求,掀起優雅新貴風潮流。
作為品牌本季重磅力作,小領T的革新性集中體現在三大維度:其一,專利微八領型(專利號:ZL202420906190.2),通過5cm立體領葉與75度黃金領角設計,精準貼合亞洲人頸線,營造自然上揚的肩頸線條;其二,品牌自主研發的BT_Gritty面料,采用UPF50+功能紗線,結合6道繁復假捻工序定型與150℃高溫染色,實現“久穿不易變形、久洗不易褪色”;其三,23色“矩陣”,從象征專業度的曜石黑、幻境藍到傳遞活力的火焰橙、山野綠,全面適配商業會議、高爾夫社交、城市微度假等新貴生活場景。
市場反饋印證了這一新作的成功:小領T上市即熱銷,社交平臺討論持續升溫、小紅書相關筆記超11萬條,“新貴風”“一件搭所有”成為高頻關鍵詞。正如《人物》所言:“這不僅是‘一個產品的擴展’,更是‘一個品牌的表達’——作為敢于‘不跟隨’的精英人群的身份表達,陪伴他們在自由與規矩、傳統與當代之間,找到最舒服的位置。”
戰略布局:技術、合作與全球化的生態構建
在小領T收獲口碑與銷量之際,比音勒芬的品牌戰略并未止步于此。近年來,品牌持續通過技術、合作與全球化三大戰略維度,夯實競爭壁壘與增長動能。
首先,比音勒芬依托在高爾夫服飾品類的多年深耕,以及在服裝工藝上的持續投入,囊括229項專利技術、參與指定多項標準,構建起難以逾越的設計與生產壁壘;同時,小領T作為超級單品的成功,也為品牌衍生出豐富的產品矩陣,覆蓋從沖鋒衣、西服到褲裝的多元消費選擇,使品牌在滿足不同精英群體著裝需求方面更具靈活性和前瞻性。
其次,比音勒芬與中國國家高爾夫球隊、故宮宮廷文化的長期戰略合作,也在“專業權威”與“文化傳承”上實現品牌賦能。作為中國國家高爾夫球隊的長期官方合作伙伴,比音勒芬連續12年以專業戰袍助力其“南征北戰”,更將果嶺專業基因融入都市精英衣櫥,用功能性面料與簡約廓形勾勒出“新貴式”的從容氣場。同樣,在與故宮宮廷文化持續五年的聯名創作中,比音勒芬將東方美學與現代精英風格融為一體,以富有張力的設計語言彰顯民族自豪。
目前,比音勒芬正秉持高品質、高品位、高科技和創新的“三高一新”研發理念,全面實施品牌國際化發展戰略,不僅擁有中國、英國、意大利、韓國等國際化設計研發團隊,還建立起日本、韓國、越南等國際化生產制作基地,與全球優秀設計師和供應商緊密合作,匯聚國際優質的設計、面料和工藝資源,推動品牌在全球高端運動生活服飾賽道的生態布局。
產業啟示:中國品牌的破局之路
比音勒芬的一系列實踐,為高端運動生活服飾行業提供了可參照的路徑:通過“先鋒代言人”丁禹兮的圈層輻射效應,精準觸達年輕新貴群體,實現品牌年輕化破圈轉型;同時,以技術創新為核心動力、以東方美學豐富文化內涵,破解行業同質化困局,構建起 “優雅新貴風”的差異化認知。
品牌轉型的背后,是對消費市場的清醒研判。據騰訊營銷洞察(TMI)與波士頓咨詢公司(BCG)聯合發布的《2024年中國奢侈品市場洞察報告》指出,隨著市場的日漸成熟,中國消費者對品牌聲量和熱鬧的敏感,更多轉向對品牌內涵和活力的關注;品牌需關聯當下大勢所趨、引領審美和品質生活,以及與本土文化深度對話,才能滿足消費者日益增長的文化歸屬需求,對品牌產生價值觀念上的共鳴和向往。由此可見,比音勒芬的應對策略極具代表性,面對消費分級日益明顯的市場格局,唯有將硬核技術與深厚內涵相融合,并以全球化視野整合供應鏈與設計資源,才能真正具備定義市場、而非被市場牽引的實力與底氣。
自2003年創立以來,比音勒芬始終以高爾夫基因鑄就品牌靈魂,并在持續深耕專業領域的同時,將高爾夫的專注精神注入更廣闊的運動生活場景,不斷豐富產品維度,滿足多元化的高端時尚需求,在高爾夫服飾與T恤品類分別創下連續8年、7年市占率“雙冠王”戰績。
此次成都萬象城活動,亦是比音勒芬品牌勢能的集中釋放:小領T以“符號化突圍”掀起優雅新貴風潮,先鋒代言人丁禹兮筑起“圈層橋梁”,22年沉淀的高爾夫專業基因為品牌筑起技術信任護城河。當中國服裝產業面臨“高端突圍”命題時,比音勒芬正以“中國式創新”重新書寫行業規則,同時向市場證明:高端時尚的話語權,可以由中國品牌定義。