微信电脑版版本电脑还原系统

　　編輯導語：近期，抖音上線了網頁版

　　編輯導語：近期，抖音上線了網頁版。這次更新引發了不小的熱議，有人為上班摸魚又多了一個神器而歡呼喝彩，也有人吐槽網頁版抖音無論是設計還是功能體驗都過于簡陋電腦還原系統，用起來很不方便。那么，抖音為什么要這么做呢？

　　日前，6 月 21 日，抖音正式上線 PC 網頁版電腦還原系統，快手很早之前也上線了網頁版，不過相對來說比較低調，微信最近也在 PC 版上發力，不管是在 PC 版上線朋友圈入口，更是發力搜索，由此可見越來越多的平臺返璞歸真，越來越重視 pc 端，由此也可以看出，移動端端競爭白熱化，為了場景的延伸，pc 端再次燃起戰火，成了各大平臺布局的重點。

　　具體來看短視頻領域，過去一年不管是抖音還是快手、b 站、微信視頻號等平臺，在短視頻和直播領域都發起了猛烈的進攻。尤其是在直播電商領域，各家短視頻平臺都視直播電商為未來商業化的重點，那么究竟此次抖音上線 PC 網頁版，到底是為了什么，而短視頻平臺為了等出路又是在哪里。

　　從上面的截圖大家有沒有發現抖音網頁版和 b 站是不是很像，當然這是最表層的感受，不過從這一點也能看出來為什么抖音會入局 pc 版。

　　從截圖就可以看出，此次 pc 版的視頻大多是超過 1 分鐘的中視頻，且很多都是橫版視頻，由此不難看出，網頁版在視頻推薦上，主要場景就是為了滿足用戶對于中長視頻的需求，畢竟在電腦端觀看橫版的體驗更加。

　　不同于快手網頁版，快手的網頁版上很多還是豎屏的短視頻，觀看體驗上也和移動端的體驗相似，不過快手在分類上并不是按照視頻標簽區分類，而是按照短視頻、直播、長視頻、小劇場、電影等類型去劃分，和抖音的分類還是有較大區別。

　　在我看來，布局中長視頻尤其是網頁版，又給了上班族提供了新的摸魚渠道，實質上更多的還是搶占用戶時長，從之前抖音發布的數據來看電腦還原系統，目前抖音 app 的使用高峰期在中午 12 點，晚高峰時 19-21 點，那么就能發現其中很長的低峰期都是在上班時間，對于摸魚黨來說，抖音當然是希望能夠爭奪這部分人群的使用時長的，另一個方面，移動端的用戶天花板也開始見頂，PC 端又重新成為增長的第三極。

　　從抖音相關負責人的講話中其實就可以發現這個原因： 隨著視頻化創作表達成為日常，抖音上積累了不同領域的內容，很多教授、學校也在抖音上發布了知識類、教學類內容，這些內容往往以橫屏為主，時長一般超過 5 分鐘，這些內容更適合在網頁版上進行觀看和消費 。

　　不管是任何產品，它的上線其實無非都是基于用戶、場景、以及需求 3 個維度去考慮的，在滿足用戶不同場景下的不同需求的情況下，同時和公司的戰略、商業化目標契合則是最優的解決方案。

　　還有一個就是，網頁版用戶更容易互動，這里主要說指彈幕的形式，抖音 app 上豎屏評論都是收起的，而網頁版可以將評論做成彈幕，用戶與 up 主以及用戶和用戶之間都能形成更好的互動，氛圍更好。

　　另一個方面，網頁版也支持創作者發布視頻，很多專業剪輯者以及 mcn 機構都是使用專業電腦軟件進行剪輯，剪輯好之后再發送到手機上，在抖音 app 上重新上傳。現在抖音支持直接在電腦版上發布視頻，這些使用電腦剪輯的創作者發布視頻就更加方便，路徑更短體驗更好了。

　　這里我三個抖音布局網頁版的商業化猜想：泛知識、直播廣場、搜索電腦還原系統，下面重點來說一下為什么會有這 3 個猜想。

　　首先來看泛知識類領域，這個從抖音相關負責人對外的講話就能明顯看出來，很多知識類博主、學校、教授以及專業領域的創作者發布了很多知識類的視頻，抖音上已經積累了很多泛知識類的內容，這些內容更適合在網頁版進行觀看。

　　這里可以看一個數據，B 站截止到今年 5 月份，有超過 7800 萬用戶在 b 站上學習，占了月活到 35%，從社科人文歷史到科學科普乃至健康領域，b 站上的泛知識類視頻廣受用戶歡迎，而且在中國 985、211 大學生里面，b 站的滲透率達到了 82%，這樣的高質量用戶，抖音當然想要抓住。

　　所以抖音網頁版必然是瞄準了泛知識類視頻，希望能夠抓住這部分用戶，除了在中長知識類視頻上發力，往前再看一步，我覺得抖音在下一盤更大的棋，也就是職場在線教育，瞄準了教育市場。

　　其次來看直播，直播主要瞄準 3 個方向，一個上秀場直播，也就是打賞模式，一個上直播帶貨，瞄準的是電商方向，第三個則是游戲直播，想搶占的是虎牙、斗魚、企鵝電競等平臺。為什么要在網頁版上推出直播，主要是網頁版的直播更大屏，同時也更容易分類。

　　目前抖音的幾個標簽中，就包含了直播這個分類，仔細來看我們就會發現，目前網頁版上的直播絕大多說都是游戲類直播，這也與我的猜想不謀而合，主要瞄準的就是游戲市場，除了游戲直播場景，我們同樣可以往前看 2 步，我覺得一定會瞄準游戲發行和分發，我們可以拭目以待。

　　這里他們負責人其實也有自己提到：抖音有大量的優質內容，很多用戶有疑問時習慣用抖音搜索，特別是一些教程指南類內容，視頻更加直觀易懂 電腦還原系統，盡管說是希望提升用戶的搜索體驗，但是在滿足用戶搜索的情況下，搜索其實也是被公認的商業化模式，搜索 feed 流插入廣告，熱搜榜也是一個很大的廣告位微信電腦版版本，除了廣告，最大的目的其實還是能夠搶占搜索市場，尤其是視頻搜索的市場。

　　盡管目前抖音已經上線了網頁版，但是相對于抖音 app 來說功能上還是相對很粗糙的：無法查看關注的博主，觀看體驗不佳，沒有彈幕，無法連續觀看，視頻分類不足等。

　　總體來說，抖音再次邁出了中長視頻布局的一步，不知道快手、b 站、優愛騰們看到這個消息，會不會有更大的擔憂，作為用戶來說，當然希望能夠各大平臺良性競爭，為用戶帶來更好的體驗和內容。

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