史努比在拼多多爆卖近千万件，店宝宝抓住童装飙升趋势

店寶寶獲悉，近日，知名童裝品牌史努比拼多多旗艦店升級(jí)，此次升級(jí)，推出“史努比童裝萬(wàn)人團(tuán)”活動(dòng)，走秀款童裝上線即售罄，多次緊急補(bǔ)貨，近2萬(wàn)件童裝半天被搶空，日單量達(dá)到歷史新高。

史努比童裝中國(guó)區(qū)一級(jí)總代江蘇格為公司CEO姚東亮表示，為了準(zhǔn)備這次活動(dòng)，公司增加了10倍庫(kù)存。與去年同期相比，GMV增長(zhǎng)超1000%。史努比品牌亞太區(qū)總代利標(biāo)亞洲公司中國(guó)區(qū)高級(jí)副總裁招麗盈同樣表示：“遠(yuǎn)在美國(guó)的同事都被中國(guó)寶媽的消費(fèi)力震驚了，為了這次拼多多雙11大賣，我們連夜抽調(diào)人手，從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到倉(cāng)儲(chǔ)等方面全力支援。”

作為國(guó)際知名IP，“史努比”已經(jīng)跨越70年歷史，可以說(shuō)貫穿了80、90、00的童年。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，史努比在品牌全面化、生活化上下了很大功夫。當(dāng)下的史努比不僅生產(chǎn)童裝，還同時(shí)經(jīng)營(yíng)玩具、生活用品、電子產(chǎn)品等，以服飾文化為核心，將潮酷的童趣融入設(shè)計(jì)，把品牌形象生動(dòng)地展現(xiàn)給孩子和家長(zhǎng)。

2019年初，史努比童裝入駐拼多多，2020年升級(jí)為史努比童裝旗艦店，在童裝這條賽道上，史努比一直跑得又穩(wěn)又快，長(zhǎng)期位居拼多多童裝口碑榜前列。姚東亮透露，入駐才一個(gè)多月，就收獲了來(lái)自全國(guó)各地近5萬(wàn)粉絲，銷售超百萬(wàn)。店寶寶分析人士認(rèn)為，“拼”模式給品牌注入了源源不斷的能量，以至于創(chuàng)造出入駐僅一年銷量近千萬(wàn)的好成績(jī)。

早在今年8月，2020年中國(guó)國(guó)際兒童時(shí)裝周上，史努比就攜手拼多多舉辦了首屆“多多童裝時(shí)裝秀”，并把“走秀現(xiàn)場(chǎng)”搬進(jìn)了平臺(tái)“限時(shí)秒殺”直播間。活動(dòng)當(dāng)天，直播間的部分走秀款多次售罄補(bǔ)貨，銷量同比增長(zhǎng)500%，店鋪一天增粉近3萬(wàn)人。

令人驚喜的是，得益于時(shí)裝秀直播的帶動(dòng)，當(dāng)日拼多多童裝的搜索量增長(zhǎng)220%。拼多多母嬰負(fù)責(zé)人陸元表示，史努比與拼多多的合作可以算作平臺(tái)“潮童品牌”的一個(gè)縮影。未來(lái)，平臺(tái)將對(duì)優(yōu)質(zhì)母嬰品牌提供更多包括“百億補(bǔ)貼”、“限時(shí)秒殺”等在內(nèi)的核心資源，同時(shí)在研發(fā)、生產(chǎn)、直播、推廣等領(lǐng)域給予全面支持。

4月份以來(lái)，隨著疫情后出行的增加，童裝迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，潮童品牌的需求也在高漲，今年上半年相關(guān)品牌的搜索量同比去年增長(zhǎng)了430%以上，客單價(jià)也高了不少，這一點(diǎn)在三四線城市表現(xiàn)得尤為明顯。通過(guò)大數(shù)據(jù)可以看到，越來(lái)越多的寶媽寶爸開始注重孩子的衣著和生活態(tài)度。

拼多多母嬰負(fù)責(zé)人陸元認(rèn)為，基于在線新經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中國(guó)童裝市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)更大的反彈。