《奔跑吧》閃耀微博之夜 攜手微博釋放優(yōu)質(zhì)IP價(jià)值

2018-01-19 15:02:28 來源：大眾娛樂網(wǎng) 責(zé)任編輯： 蕭鑫

　　1月18日晚，星光熠熠的2017微博之夜圓滿落下帷幕。浙江衛(wèi)視現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目《奔跑吧》在微博之夜可謂收獲頗豐，不僅位居“新年正當(dāng)紅綜藝榜”榜首，而且多名主要嘉賓紛紛亮相微博之夜盛典現(xiàn)場，獲得多項(xiàng)殊榮。李晨和Angelababy獲得了“星光公益力貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，同時(shí)Angelababy榮獲“微博年度熱搜藝人”，鄧超更是榮獲萬眾矚目的“微博之夜King”，成為當(dāng)晚最大的贏家之一。

　　臺(tái)網(wǎng)融合打造爆款綜藝

　　“奔跑吧”系列電視節(jié)目是浙江衛(wèi)視與微博全面深入合作的起點(diǎn)，在業(yè)界取得了不俗的成就。早在第四季節(jié)目中，雙方就聯(lián)手打造了“微博撕名牌”的創(chuàng)意互動(dòng)，引爆全網(wǎng)，2小時(shí)錄制獲3108萬微博用戶關(guān)注，60萬微博用戶參與，成為爆款臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)案例。

　　2017年播出的《奔跑吧》將#奔跑吧伐木累#的概念與玩法升級(jí)，聯(lián)合微博在線上發(fā)起三大活動(dòng)：奔跑能量包計(jì)劃、奔跑吧微博故事、奔跑光影師，搭建了以微博運(yùn)動(dòng)、微博故事、微博視頻為核心的互動(dòng)傳播矩陣。同時(shí)，浙江衛(wèi)視聯(lián)動(dòng)@微博電視 、@微博視頻 、及眾多MCN機(jī)構(gòu)一起制作了眾多衍生短視頻內(nèi)容，提升用戶對《奔跑吧》的品牌認(rèn)知和觀看體驗(yàn)。

　　2017年《奔跑吧》十二期節(jié)目一路收視領(lǐng)先，斬獲二季度綜藝收視TOP1，最高收視達(dá)到3.284;@奔跑吧 官方微博漲粉近88萬，閱讀總數(shù)近23億，主話題閱讀量超90億;微博相關(guān)短視頻播放總量超40億。#奔跑吧#登陸微博熱門話題總榜TOP1共18次，登陸瘋狂綜藝季TOP1共31次，整季更是有超過125個(gè)關(guān)鍵詞登上熱搜。

　　合作共贏塑造主流價(jià)值觀

　　正是源自“奔跑吧”系列電視節(jié)目取得的巨大成功，2017年，浙江廣播電視集團(tuán)與新浪正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方在短視頻、直播、節(jié)目宣發(fā)、臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)等多方面展開深度合作。

　　隨著合作的不斷深入，雙方在節(jié)目的策劃、制作、推廣、播出等不同階段，更能充分挖掘傳統(tǒng)電視媒體和新媒體聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)互融互通，為用戶提供了更多樣化、更便捷性的內(nèi)容服務(wù)及互動(dòng)體驗(yàn)。

　　本季《奔跑吧》以實(shí)際行動(dòng)踐行“與時(shí)代一起奔跑”的主流價(jià)值觀，走心主旋律。開播以來，兄弟團(tuán)體驗(yàn)義烏“雞毛換糖”精神、黃河岸邊唱響《黃河大合唱》、跑進(jìn)“一帶一路”等特輯，播出后都獲得媒體和觀眾的一致好評(píng)，口碑和收視雙豐收。其中，第五期黃河大合唱特輯播出后相關(guān)視頻被“人民日報(bào)”、“共青團(tuán)中央”、“紫光閣”、“環(huán)球時(shí)報(bào)”等多家中央級(jí)媒體和眾多新媒體賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)。

　　在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源稀缺和用戶注意力碎片化的時(shí)代趨勢下，如何實(shí)現(xiàn)媒體間的深度融合，打破傳統(tǒng)的線性增長模式，引起了業(yè)內(nèi)的廣泛探討。浙江衛(wèi)視與微博合作，通過打造大屏和小屏聯(lián)動(dòng)傳播矩陣，不僅最大化挖掘《奔跑吧》等優(yōu)質(zhì)IP的價(jià)值，并且借勢短視頻和直播的多元內(nèi)容傳播形式，使得雙方都在互聯(lián)網(wǎng)的潮流中實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新，引領(lǐng)時(shí)代的發(fā)展。

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