BottegaVeneta葆蝶家這家奢侈品牌應該很多人都不會感到陌生吧！該品牌精湛的手工以及優雅款式而馳名得皮個翹楚，甚至是男士皮膚也是久負盛名呢！但BottegaVeneta葆蝶家也失勢過，到底怎么回事呢？ Lisa Pomerantz是Bottega Veneta的老將，她和品牌創意總監Tomas Maier緊密合作，擔任品牌全球市場官一職長達9年。2010年，Lisa Pomerant加入Michael Kors擔任高級副總裁，負責品牌的全球戰略和推廣，2011年12月Michael Kors成功IPO，這是過去數年來首個在美國上市的設計師品牌，此次IPO募資近10億美元，當時公司估值約36億，現在市值已突破70億美元。 第一次加入Bottega Veneta前，她曾任職奢侈品牌CELINE美國地區市場總監長達6年。在Lisa Pomerantz 具有豐富的奢侈品營銷經驗，在她的帶領下，Michael Kors引領了多項品牌戰略與市場營銷推廣項目，成為營銷最成功的奢侈品牌之一。 早在2013年， Michael Kors 在與Chanel、Louis Vuitton和Burberry等強大對手的角逐中脫穎而出，被社交媒體分析機構 Starcount評為社交媒體上的頂級時尚品牌。同年，Michael Kors 成為首個在Instagram上投放廣告的品牌，利用Instagram進行產品銷售。去年9月，針對紐約時裝周上各時裝品牌的社交媒體參與度，Michael Kors稱霸社交媒體，參與度和影響力排名第一。 她在加入Michael Kors前，還曾短暫地開創過一家咨詢公司，并與多家時裝品牌合作，其中包括早前陷入法律漩渦的Carolina Herrera。Lisa Pomerantz畢業于得克薩斯大學，還曾在Giorgio Armani， Donna 短短3個月內，這已是Bottega Veneta的第二起人事大變動。去年10月1日，開云集團宣布Hugo Boss前首席執行官Claus Dietrich Lahrs接替Carlo Arberto成為品牌新CEO。有分析人士表示，Bottega Veneta頻繁換將意味著品牌現在的業績離集團目標有很大的差距。 Bottega Veneta 是開云集團旗下是失勢的奢侈品牌。截止至2016一季度，Bottega Veneta在全球已關店5家，關店數量超過Prada、Louis Vuitton以及同屬意大利的奢侈品牌Tod’s。 由于中國的反腐和國內經濟的放緩，憑借典Intrecciato 編織皮具系列深受國內高端男性消費者Bottega Veneta 從2014年底業績開始掉入下降通道，收入增速從雙位數放緩至個位數。有分析評論指出，Bottega Veneta的品牌需要革新， 擔任創意總監長達15年的Tomas Maier 需要作出改變，目前Bottega Veneta 的產品結構太單一而且沉悶，特別對于年輕消費者來說，已逐漸失去吸引力。 去年上半年， Bottega Veneta 一般性營業利潤同比2015年大幅下挫19.4%至1.45億歐元。2016年上半年收入同比去年下跌9.2%至5.71億歐元，其中第二季度下滑未能剎車，下挫幅度明顯高于第一季度。 集團指品牌在歐州地區的發展嚴重受到游客減少的影響，直營門店零售額下滑21.8%，法國市場的直營門店收入更是減少了50%，而日本地區由于中國游客減少，上半年日本市場直營門店零售額下降了13.2%。 值得關注的是，Bottega Veneta 第三季度可比銷售收入繼續下跌10.9%，對此，品牌決定對產品和門店架構實施重整，其在香港的經營現狀令人擔憂。 2016年初，開云集團 CEO Fran?ois-Henri Pinault 表示，Bottega Veneta目標是銷售進入20億歐元俱樂部，這個目標是基于品牌中長期增長潛力而定的，并非遙不可及。 Karan任職。 有人分析表示，為了拯救Bottega Veneta的業績，開云集團正采用復制Gucci的模式，就是引入強勢和富有經驗的CEO, Gucci的CEO Marco Bizzarri曾是Bottega Veneta的一把手，在2015年初開始接手Gucci，隨后推行設計改革，內部提拔設計師Alessandro Michele為創意總監，終結了品牌連續兩年的銷售下滑，2016年前三個季度品牌的增長速度將超過奢侈品市場平均水平兩倍以上。 BottegaVeneta葆蝶家能夠破蛹成蝶也是有了Michael Kors和Lisa Pomerantz等人，它們得助力才能破除失勢這一魔咒呢！想要了解更多資訊可登錄www.chinapp.com。
來源｜潮州日報、潮湃新聞客戶端、潮州新聞網
編輯｜劉望舒
審核｜曹疏影
