理娛 X 創造營2019，“1小時閱讀計劃”打造娛樂營銷新方法

2019-04-29 13:51:04 來源：大眾娛樂網 責任編輯： 蕭鑫 　　4月23日世界讀書日，許多品牌或者機構推出了形式多樣的品牌活動。在一眾略顯官方的活動中，由理娛發起的“像少年一樣快樂閱讀“的策劃很搶眼，一來理娛聯動了當下最具人氣的綜藝節目：由騰訊出品的《創造營2019》共同參與，這檔節目依然延續了前身《創造101》的熱度；二來理娛獨樹一幟的創意玩法在用戶和行業都得到積極的反饋。

　　那么，理娛到底用什么“能量“吸引到騰訊心甘情愿地拿出旗下最炙手可熱的綜藝資源一起傳播呢？

　　理娛是誰？

　　理娛成立于2016年底，以幽默、風趣的娛樂點評內容迅速在互聯網上積累了大量忠實粉絲。之后，理娛創造了更多特色和標簽的娛樂內容，包括演技點評類節目《演技大賞》、深度訪談節目《理娛客》、年度演員訪談節目《演技派》、首檔明星連線節目《理娛的朋友們》以及根據當下娛樂熱點與用戶生活場景生產的優質圖文內容，其內容策劃能力和創意挖掘能力在業內獲得高度認可。

　　此次讀書日活動，理娛聚焦核心用戶：即年輕、積極向上的用戶群體的需求，策劃了“像少年一樣快樂閱讀”，希望通過少年時代課外閱讀的快樂回憶，喚起用戶的情感共鳴，以青年的語境模式做出的價值觀傳遞，關注青年人的成長。這一創意與創造營2019對外傳達的青春理念契合。基于內容理念的一致，雙方打造了新型合作模式：創造營2019的七位高人氣學員：周震南，焉栩嘉，翟瀟聞，王晨藝，何洛洛，張顏齊及牛超以快樂閱讀大使的身份加入到“1小時閱讀計劃“當中，通過晚安電臺做一次青春VJ，為用戶提供有質感，有陪伴感的閱讀體驗。

　　娛樂營銷創新聯動玩法，助力共贏

　　對比《創造營2019》帶來的關注效應，理娛更懂得如何用內容策劃調動用戶積極性，也更了解如何發揮不同渠道的優勢進行全網傳播。

　　此次活動中，理娛以自身微博及微信為主要陣地，在騰訊、B站、抖音等36個平臺共同上線活動，并聯合荔枝FM、喜馬拉雅、蜻蜓FM、封面新聞等10家機構參與其中。在內容上，理娛從4月19日就發起預熱，前期通過話題引發用戶UGC參與熱情，后續以理娛主播探訪24小時書店及創造營學員的加入，引爆社交話題，持續吸引用戶的興趣點與注意力?；顒映掷m4天，曝光量超過1130萬，參與活動互動人數超過1萬，在世界讀書日同類活動中遙遙領先。定制型內容加創新玩法，實現了兩個娛樂品牌的共贏。

　　在前期一系列預熱宣傳之后，4月22日創造營2019七位人氣學員作為閱讀大使正式亮相。4月23日正式開啟#1小時閱讀#計劃活動，理娛主播抱柱子以主題vlog：24小時書店深夜紀實為活動增添了深度，升華了活動整體格調。

　　4月23日至26日，七位快樂閱讀大使按照自身視角分別推薦經典圖書，類別多樣，真實有趣，每晚以語音讀書的方式，陪伴粉絲入眠。相較于文字表達，聲音作為媒介更易拉近距離，也帶來了久違的讀書儀式感，這一形式獲得了用戶的熱情反饋。

　　此次活動也得百雀羚和當當圖書網的熱情支持和贊助

　　理娛推出硬核青春季

　　事實上，此次讀書日策劃是理娛2019年“硬核青春季“的首發。這是理娛首次提出季度系列內容概念，以“硬核青春季”為大主題，輸出一系列符合核心受眾的娛樂內容和策劃。硬核青春季的主題：生來唯一，即如知名作家馮唐所言：內心恬靜地用好自己這塊材料，或有用或無用，本一不二。

　　在當下功利主義盛行的時代氛圍中，物化的需求和各種壓力沖淡了年輕人本來應該“務虛”的青春。理娛希望能以優質內容為介質，借由青年榜樣的力量與故事提煉出的“青春營養品”，和年輕人談心并分享經歷，陪伴年輕人成長。