2月17日，貓人在武漢召開新春戰略年會，以一場充滿未來感的AI視覺盛宴揭開年度戰略序幕，貓人董事長游林宣布將以“新銳化轉型”為核心，全面升級產品力、營銷力與全球化布局，2025年目標劍指300億。貓人集團也從單一的“百億科技內衣巨頭”至“雙品牌生態裂變”。 貓人集團董事長游林在演講 2024年，貓人集團交出一份亮眼答卷：貓人品牌全網GMV突破168億，比去年增長50%，穩居天貓、抖音、京東等平臺內衣品類TOP1.科技內衣全球銷量突破12億件。 新銳品牌美力城則以“黑馬”姿態異軍突起，成立僅一年GMV突破12億，打造出20萬件客單價超1400元的大爆品，更以小紅書滲透率第一、抖音搜索前三的強勢表現，驗證新銳打法的成功閉環。 2025戰略定調：新銳打爆、細分奪冠、生態共贏 “唯有遠超行業的認知與果決的戰略定力，才能穿越周期!”貓人集團董事長游林在“新銳打爆強對標，細分奪冠成千億”的年會演講中，指出服裝產業正處于“十字路口”，傳統模式加速失效，唯有“新認知、新模式、新打法”方能破局。他提出三大核心戰略：新銳打爆、細分奪冠、生態共贏，全面推動品牌升級與行業變革。 游林指出，貓人集團將復制美力城已驗證的“爆品+流量明星+全域種草”成功模型，推動品牌年輕化轉型。通過打造具有話題性的爆品，結合頂流明星的影響力和全域種草的營銷策略，貓人集團將加速品牌在年輕消費群體中的滲透，重塑品牌形象。同時，在羽絨服、防曬、內衣等核心賽道，貓人將打造“六邊形產品矩陣”，以航天級稀土蓄熱纖維等100余項專利技術構建差異化壁壘，全面提升產品競爭力，確保在細分市場中脫穎而出，實現“細分奪冠”的戰略目標。 在落地戰術層面，貓人品牌中心高級副總裁游博文詳細拆解了2025年的具體舉措。游博文說，貓人集團將強化產品科技功能，聚焦M8及以上高端線，并聯合IP推出聯名系列，通過產品升級和創新，進一步提升產品附加值，滿足消費者對高品質、高科技產品的需求。 貓人品牌中心高級副總裁游博文在演講 在營銷方面，貓人集團將投入行業預算，捆綁頂流明星矩陣，提升小紅書、抖音等平臺的滲透率至第一。同時，集團將投入過億資金打造私域會員體系，并通過硬廣覆蓋機場、高鐵等高端場景，形成“頂流明星+IP聯名+全域種草”的營銷閉環。 渠道方面，貓人集團將通過自營與生態雙向賦能，以“爆品作戰地圖”拆解目標。例如，文胸品類目標將按平臺特性分配至抖音、天貓等渠道，結合商品企劃與營銷節奏“按需爆破”，實現精準營銷與高效轉化。 此外，貓人集團已開啟國際化征程，首站進軍東南亞市場，通過“國內種草+TikTok裂變”的模式，實現品牌的國際化布局。 美力城：向上卷出百億賽道，定義“高科技時尚” 美力城團隊則宣布以“爆品矩陣×場景化營銷×頂流捆綁”三箭齊發，推動品牌從行業新銳邁向領導者。 美力城以“鵝絨服”作為基本盤，同步推出防曬衣、沖鋒衣、內衣、褲裝及戶外穿搭解決方案等五大新系列，構建覆蓋全人群、全場景的產品生態。防曬衣系列推出全新概念，從設計、配色到功能性全面升級，覆蓋專業防曬與時尚美學入門款，打破低價防曬市場格局;沖鋒衣、內衣和褲裝系列則借力貓人集團技術優勢，開辟男裝、童裝賽道，實現功能與時尚的深度融合;戶外穿搭解決方案則以全品類防曬矩陣(衣、褲、配件)搶占城市輕運動、近郊戶外場景，強化“一站式防曬體驗”。 在營銷戰略上實施場景化營銷，以“城市”與“戶外”兩大核心場景，通過內容滲透與搜索場域攔截，實現精準觸達。在城市輕運動場景中，美力城將主推通勤、休閑場景，強化功能性與時尚感的結合;而在戶外出行場景中，美力城將聯合抖音、小紅書等平臺打造場景化內容(如#城市防曬穿搭指南#)，實現“用戶搜索即觸達”。 此外，美力城還將通過明星矩陣、達人分層運營以及平臺資源整合，實現全域流量的高效轉化。渠道方面，線上以天貓、抖音為核心戰場，通過直播、短視頻實現“品效合一”，線下則投入億級預算覆蓋電梯廣告、機場商圈，精準觸達高消費人群。此外，美力城還將開放市場洞察、內容共創與視覺體系支持，助力合作伙伴實現生意增長。 未來之戰：偉大企業的“長期主義” 站在300億門檻上，貓人系的真正野心在于“構建科技服飾生態圈”。游林給行業拋出了一個更具野心的思考：“當Z世代成為消費主力，企業靠什么贏得未來?”他的答案是“三個絕不”：絕不陷入低價內卷，鎖定“科技溢價”賽道;絕不止步國內紅海，構建全球化品牌矩陣;絕不依賴單點優勢，打造生態護城河。 貓人集團董事長游林在演講 他還提出所有戰略圍繞 “用戶美譽度”展開，通過“尖叫產品+貼身服務”構建競爭壁壘，開展六化行動，品牌人群新銳化，人才團隊精英化，產品創新差異化，全域營銷內容化，標桿自營生態化，價格自信階梯化。堅持向上、向新、向好，生態共贏的長期主義，孵化10億級合作伙伴，整合制造商、零售商資源，形成“三商聯盟”協同模式。 演講最后，游林以“炙熱的靈魂與持續的熱愛”激勵團隊：“偉大企業的密碼，在于用創新對抗周期，用生態贏得未來!” 這場演講，不僅為貓人2025年的沖鋒戰注入強心劑，更為中國服飾產業的升級路徑提供了全新范式，從百億到三百億，不僅是數字躍升，更是對科技服飾產業的重構。
來源｜潮州日報、潮湃新聞客戶端、潮州新聞網
編輯｜蔣望舒
審核｜翟硯秋
