中关村 笔记本电脑

　　與其他公司相比，蘋果似乎不愿意去表現(xiàn)對(duì)自己的過去有太多的留戀，仿佛回顧過去的行為會(huì)阻礙到實(shí)現(xiàn)下一件偉大事物的進(jìn)程

　　與其他公司相比，蘋果似乎不愿意去表現(xiàn)對(duì)自己的過去有太多的留戀，仿佛回顧過去的行為會(huì)阻礙到實(shí)現(xiàn)下一件偉大事物的進(jìn)程。但是當(dāng)下一代新品出現(xiàn)之后，它又用實(shí)際行動(dòng)承認(rèn)了某一款產(chǎn)品擁有里程碑式意義。

　　蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）上周在2020年蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)上宣布了兩款新iPad的發(fā)布，同時(shí)也提到今年是iPad上市的10周年。

　　第八代iPad開始支持鍵盤夾和第一代Apple Pencil，全新的iPad Air可以支持今年3月份為iPad Pro設(shè)計(jì)的Magic Keyboard（妙控鍵盤），由此可以看出，2020年不僅是iPad上市的第十個(gè)年頭，同時(shí)iPad產(chǎn)品線至關(guān)重要的一年。

　　早在2010年史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）推出第一代iPad時(shí)，他就不遺余力地解釋了他所認(rèn)為的iPad存在的意義，并由此引發(fā)了一段漫長的對(duì)話。“Steve認(rèn)為它是iPhone與Mac之間的填充物。”至于“是僅用于內(nèi)容消費(fèi)還是將其用于創(chuàng)作？”雖然蘋果方面堅(jiān)定地認(rèn)可了iPad在創(chuàng)造力方面的實(shí)力，但是，在用戶看來，iPad的產(chǎn)品定位和在蘋果生態(tài)中的位置依舊很模糊，甚至蘋果公司定位它的主題上的觀點(diǎn)，也一直舉棋不定，不然你的老款iPad是不是很早就已經(jīng)成為了視頻播放器以及一臺(tái)不那么方便的游戲機(jī)。

　　時(shí)間輾轉(zhuǎn)來到iPad誕生的第五年，蘋果推出了iPad Pro（可能很多人都意識(shí)不到，這款產(chǎn)品的發(fā)布距離今天已經(jīng)過去了五年時(shí)間）。iPad Pro的出現(xiàn)標(biāo)志著iPad系列進(jìn)入了一個(gè)更加高端的領(lǐng)域。在某種程度上，也對(duì)外釋放出蘋果通過對(duì)iPad不同產(chǎn)品型號(hào)的細(xì)化，來規(guī)劃未來布局。從那以后的幾年中，曾經(jīng)只屬于“Pro”型號(hào)上的一些功能——更大的屏幕，更多的計(jì)算功能，鍵盤外殼和Pencil手寫筆，從入門級(jí)機(jī)型開始，一直沿線擴(kuò)展到全部iPad產(chǎn)品線上。

　　蘋果產(chǎn)品營銷副總裁鮑勃·鮑徹斯（Bob Borchers）曾經(jīng)在一次訪談活動(dòng)中透露過，他認(rèn)為iPad的十周年慶典是從去年iPadOS13發(fā)布時(shí)拉開帷幕的。iPadOS13是將iPad操作系統(tǒng)從iOS剝離并重新命名的第一個(gè)版本，蘋果這么做的目的無疑是想進(jìn)一步地強(qiáng)調(diào)iPad產(chǎn)品線的獨(dú)立性，并強(qiáng)調(diào)對(duì)iPad的重視。他在推特上說：“不要過分感傷，但這是豐收的一年。”

　　今年的iPad Air4計(jì)劃于10月份上市，起售價(jià)為4799元人民幣，高于以往同系產(chǎn)品的價(jià)格。另一方面中關(guān)村 筆記本電腦，iPad Air4的出現(xiàn)也意味著Air產(chǎn)品線的一次全面的革新，將蘋果的中端平板電腦重新構(gòu)想成兼具實(shí)用性和易用性的“iPad Pretty Much Pro”，這樣的定位，或許可以促進(jìn)那些仍然使用舊款iPad數(shù)年的用戶進(jìn)行一次硬件升級(jí)。

　　十年后，那些曾經(jīng)堅(jiān)定地認(rèn)為iPad不是生產(chǎn)工具而更像玩具的那些人，或多或少都開始正視iPad的能力。蘋果方面也在通過各種廣告告訴你iPad Pro是一臺(tái)可以有效取代PC功能的平板產(chǎn)品，“你的下一臺(tái)電腦何必是電腦”，如此雄心勃勃的口號(hào)，實(shí)則蘊(yùn)含了蘋果希望通過iPad來消除手機(jī)與傳統(tǒng)電腦中間差異的愿景。

　　盡管iPad在生產(chǎn)力體現(xiàn)上還有爭議，但是從行業(yè)競爭角度上來看。我們可以很負(fù)責(zé)任地告訴你，iPad最明顯的潛在競爭對(duì)手Android平板電腦從未真正流行過，在這一點(diǎn)上毋庸置疑，這實(shí)際上也是蘋果最想看到的結(jié)果。

　　蘋果公司在2020年的秋季新品發(fā)布會(huì)上介紹iPad Air4時(shí)曾講到，搭載A14芯片的新款iPad Air，其運(yùn)行速度將會(huì)是最暢銷的Windows筆記本電腦的兩倍，也是最暢銷的Chromebook的六倍。并且新款iPad Air擁有處理Windows系統(tǒng)的HP筆記本電腦的圖形性能兩倍的能力，而后者在體積上和重量上是新iPad Air數(shù)倍。我們發(fā)現(xiàn)，蘋果在號(hào)召對(duì)圖形處理有需求的用戶，放棄笨重的傳統(tǒng)筆記本電腦，開始嘗試使用iPad Air來處理這些工作。

　　但如果我們換一個(gè)角度來想，蘋果官方其實(shí)也間接地肯定了Windows筆記本電腦或Chromebook的能力，而新iPad Air不僅比它們更快，也有著替代它們的野心。“一塊神奇的玻璃”中關(guān)村 筆記本電腦，很好地詮釋蘋果對(duì)iPad產(chǎn)品線的長期愿景。

　　當(dāng)然，蘋果公司一直用“創(chuàng)造力”來描述iPad的神奇之處，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為，iPad給人們工作生活所帶來的改變絕非字面意義上的，而是iPad給人們所帶來的開放性。它不僅涵蓋了iPad Air發(fā)展的最初十年，而且涵蓋了以后的幾年。

　　蘋果的高管曾經(jīng)說過：“最棒的是人們正在發(fā)現(xiàn)各種新的不可思議的事情。”或許連蘋果公司也從來沒有預(yù)料到過航空公司會(huì)扔掉報(bào)紙與雜志，啟用iPad來做替代。正如“他們不能用筆記本電腦和智能手機(jī)做到這一點(diǎn)一樣。”

　　另外，今年新款的iPad Air也是蘋果在iPad產(chǎn)品設(shè)計(jì)上一次的重大改變，蘋果硬件工程部門的Ternus表示，新款iPad Air的設(shè)計(jì)核心是“從iPadPro中獲取一些能為引人注目且真正廣泛適用的功能加入到更為親民的iPadAir中，并嘗試將它們的價(jià)格做的更加普世一些。”

　　于是我們看到，新款iPadAir具有如iPadPro一樣醒目的工業(yè)設(shè)計(jì)：取消了實(shí)體的home鍵，將Touch ID和側(cè)邊電源鍵合二為一，窄邊框的全面屏造型中關(guān)村 筆記本電腦，并且可以與經(jīng)過升級(jí)的第二代ApplePencil搭配使用，通過iPad Air側(cè)面的磁吸式邊框?yàn)槠涑潆?。?shù)據(jù)接口使用了主流的USBtype-C而不是Lightning，并且可以與Magic Keyboard兼容獲得最近似于筆記本電腦的操作體驗(yàn)。

　　當(dāng)然，這些都不及今年新款的iPad Air所搭載的全新5nm制程工藝的A14 Bionic芯片來得耀眼。這不僅是只屬于iPad Air的新突破，而且也是蘋果公司整個(gè)產(chǎn)品線的新突破。在發(fā)布視頻中，負(fù)責(zé)芯片平臺(tái)架構(gòu)的副總裁Tim Millet稱其為“迄今為止我們制造的最先進(jìn)的芯片。”它自然成為了Twitterr上人們討論的熱點(diǎn)，人們糾結(jié)于去爭論“當(dāng)新的iPad Air具有如此多的功能”之后，仍然去購買11英寸的iPad Pro的理由。

　　蘋果在新款iPadAir和iPadPro之間存在“精神鴻溝”還非常明顯地體現(xiàn)在這兩款產(chǎn)品所提供的配色上。iPad Pro僅提供固定的灰色和銀色兩種配色，而iPad Air則添加了玫瑰金，天藍(lán)色和綠色，這是迄今為止iPad上種類最多的顏色選擇。

　　至于為什么要擴(kuò)展配色？蘋果公司的Borchers給出的解釋是：“我們非常希望在人們觀察、思考和與之交互的方式上，會(huì)覺得iPad Air比iPad Pro更加易于使用，并且增加個(gè)人用戶與專業(yè)人士在產(chǎn)品選擇上的占比。”很明顯，這項(xiàng)舉動(dòng)是為了區(qū)分兩條iPad產(chǎn)品線的不同定位和特色。

　　最后，蘋果公司認(rèn)為，將iPad Air推向iPad Pro領(lǐng)域的趨勢“利遠(yuǎn)大于弊”。Ternus說：“我們希望看到更多人會(huì)把手中的入門級(jí)iPad更換為這款新的iPad Air，因?yàn)樗侨绱艘俗⒛亢土钊伺d奮。”，“如果某些使用iPad Pro的人認(rèn)為iPad Air更適合他們，我認(rèn)為這同樣是一項(xiàng)正確的決定。”

　　至此，我們似乎可以為性能上實(shí)現(xiàn)了“Pro”和形態(tài)上維持了“Air”iPad Air得到了相當(dāng)一部分人靠譜的總結(jié)：它仍然屬于最經(jīng)典的iPad，并擁有Air的特性，同時(shí)還配備了Touch ID等傳統(tǒng)保留項(xiàng)目，并超越了前輩，從本質(zhì)上來講，它是一種更接近iPad Pro的存在，即：iPad Pretty Much Pro

　　蘋果公司最引以為傲的事情似乎永遠(yuǎn)不會(huì)是功能更強(qiáng)大的芯片，或是經(jīng)過重新設(shè)計(jì)的touchID，甚至是新設(shè)備或操作系統(tǒng)的升級(jí)。更令他們感到驕傲的是，用戶如何定義一款產(chǎn)品，以及這款產(chǎn)品在用戶手中所發(fā)揮的無限可能性。

　　未來，蘋果依舊會(huì)像本次發(fā)布會(huì)前期預(yù)熱時(shí)一樣，撲朔迷離難以捉摸，他們也并不會(huì)在發(fā)布會(huì)上告訴我們有關(guān)iPad計(jì)劃的所有。但可以肯定的是，iPad這條產(chǎn)品線存在一種類似生物學(xué)上的“交叉授粉”過程，或許這會(huì)是未來10年里iPad產(chǎn)品線很重要的發(fā)展方向。

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