古詩云“涼簪墜發春眠重，玉兔煴香柳如夢”。
“玉兔”這個意象，自古以來即是傳統文人墨客筆下關乎“美”的重要文化符號。而如今恰至年關，又將迎來中國農歷的卯兔年。當傳統新歲年節疊加上傳統詩文美學意象，這只兔子的背后，高國民度的傳統文化場景里蘊含著巨大的增長勢能，也成為許多品牌寄望的內容發力點。
12月1日起，國潮彩妝品牌花西子攜手抖音電商超級品牌日聯合打造“西湖隱園·玉兔降臨”系列活動，引發全網追尋傳統文化美學的熱潮。活動期間，僅在12月10日至16日一周內，花西子抖音官方旗艦店全渠道曝光量高達7.9億次，花西子品牌會員新增入會人數達10萬。
>> 緊扣傳統文化母題，身位領先營造兔年氛圍品牌感知
如前所言，春節作為我國傳統時令節祭文化中最重要的國民性節日，本身不僅是品牌年度關鍵時點，更適合加以發揮延展，提前至年關臘月鋪陳敘事，由此搶先身段，在提前營造傳統年節氛圍感的同時，也有助于品牌贏取更加寬闊的公共對話空間，加深品牌“揚東方之美”的心智。
而卯兔新年的到來，則進一步幫助品牌話題引入了“兔”這一萌趣意象。
“玉兔”是玲瓏可愛的傳統美學象征，而在更多傳統歷史文化典故和民間故事中，兔子還同時有著聰慧、嬌俏、機敏等多重正面的萌系形象，尤其符合時下中國人尤其是Z世代年輕人關于“萌”的審美品位，更易引發年輕消費者的主動分享和種草，有助于在社交平臺進一步推動裂變。
這也是為什么，此次花西子與抖音電商超級品牌日聯合打造“西湖隱園 玉兔降臨”主題，活動期間，緊扣“兔”這一極具中國傳統文化特色的母題，推出玉兔妝貨品套組“小玉荷”作為主打爆款，更圍繞卯兔新年主題打造了一系列營造傳統佳節氛圍的品牌感知動作，如新年玉兔妝等等。一直以來，抖音電商超級品牌日不斷通過FACT+的全域經營模式，助力品牌在抖音電商持續優化鏈路，打造氛圍陣地——其中，公域對應短視頻運營、商域對應直播帶貨、私域通過公域商域所沉淀的粉絲——其中，針對春節等時點的“節日主題”，結合平臺大環境洞察和市場終端消費者趨勢提供破局思路，也恰是抖音電商超級品牌日與各大品牌合作的重要價值點。
這一回，從品牌調性而論，隨著新國潮崛起，花西子立足“東方彩妝”的品類定位，敏銳洞察消費者對中國傳統文化之美的追求，將品牌議題揉進傳統文化場景，持續放大品牌扎根傳統文化場景的聲量；而花西子首次推出的“小玉荷”產品套裝，選取品牌原有兩款明星單品玉養蜜粉和翡翠氣墊配合組合，主張玉兔迎春西子送情等傳統文化寓意，在新春這樣的傳統節日前后發布，既貼合辭舊迎新、新年面貌煥然一新的內涵，也為其成功打造“無暇輕透玉兔妝”心智概念并在抖音等社交平臺發起相關社會化熱點事件等品牌長線運營動作打下扎實基礎。
此外，值得一提的是，此次花西子與抖音電商超級品牌日合作期間，適逢12月初花西子全球首家旗艦店「西湖隱園」開業，店內也配合“西湖隱園 玉兔降臨”活動主題同步設置玉兔氛圍打卡點，進一步引導和喚醒用戶切身感受兔年氛圍，也助力提前提升放大花西子品牌的兔年感知度。
來源｜潮州日報、潮湃新聞客戶端、潮州新聞網
編輯｜彭亦白
審核｜易知意
