11月26日,中國原創IP B.Duck小黃鴨迎來17周歲,以“BeDuckAgain”為主題發行限量紀念禮盒,與粉絲一同慶賀品牌生日。品牌首次進行“去風格化”設計,并通過“BeDuckAgain”傳遞B.Duck不斷突破自我的勇氣與期待探索未知的冒險精神。
全新出發,探索未知領地
2022年是B.Duck小黃鴨誕生第十七年,也是于品牌而言具有里程碑意義的一年。年初,B.Duck母公司德盈控股于港交所掛牌上市,且弗若斯特·沙利文報告顯示,B.Duck已成為國內IP授權市場上以營收計排名第一位的中國原創IP。
藉由品牌17周年,B.Duck小黃鴨發行限量禮盒,內含特別版T恤、紀念幣項鏈及咖啡隨行杯,將B.Duck一往無前的冒險精神注入到日常生活的高頻單品中。紀念禮盒在設計內容上節選了品牌發展歷程的高光時刻繪制出品牌歷程圖以致敬過去,通過“去風格化設計”創造出17周年的專屬LOGO,旨在改變B.Duck的傳統表達方式,突破固有標簽,為IP賦予新活力。
該組Campaign大片拍攝于B.Duck工廠車間,十七年前B.Duck第一款產品正誕生于此,這間座落于大亞灣的小黃鴨夢工廠連結了品牌的“過去”與“未來”,極具紀念意義的場景無疑增強了畫面的沖突感與趣味性。此為B.Duck主動邁出多元化的一步,亦是品牌登頂高峰后,再出發的全新起點。
生來玩味,永遠快樂好奇
正如品牌17周年系列視覺表達中“BORN TO BE PLAYFUL”標語,生來玩味,對一切未知保持好奇,是B.Duck一直以來向年輕一代傳遞的態度。
過去17年間,B.Duck小黃鴨積累了超過380個優質的被授權商,包括維達、珍視明、羅萊家紡、光大銀行等,衍生產品超過2.5萬個SKU,產品品類覆蓋生活方方面面。此外,B.Duck小黃鴨曾與《和平精英》《第五人格》、奈雪的茶、故宮宮廷文化等知名品牌IP聯名合作,于游戲、文創、新消費等不同領域打造出圈品牌事件,觸達不同圈層人群。在實景娛樂板塊,B.Duck也與文旅巨頭華僑城集團合作打造南京歡樂谷“奇想海洋”B.Duck主題園區,線下展覽及快閃更是登陸韓國、泰國、墨西哥、馬來西亞等地,向世界傳遞中國原創IP的Playful力量。
12月15日,B.Duck小黃鴨上線品牌原創短片《如果快樂有顏色,快樂就是B.Duck黃》,創意解讀品牌色Pantone116c即“B.Duck黃”,影片畫面色彩豐富,以古靈精怪為基調,洞察生活中黃色為人們帶來明朗開心的感受。
同時,此次B.Duck聯合11個被授權商共同發聲,通過產品露出與內容共創直觀地展現“B.Duck黃”帶給授權品牌的“快樂加成”,B.Duck黃即快樂的顏色,用年輕人的語境表達品牌的快樂主張。
無論是17周年的去風格化設計,還是《如果快樂有顏色,快樂就是B.Duck黃》對品牌色的創意詮釋,皆是B.Duck小黃鴨不同的品牌切面。B.Duck不止于一種風格、也不會被定義。
何以為鴨,步履不停。所有游向未知的出發,都是探索可能的開始。
