科凡定制總裁王飚
北京商報訊(記者 趙述評 孔文燮)2020年11月17日下午，在由北京商報家居融媒體主辦、依諾│巖板瓷磚協辦、騰訊家居│優居研究院特別媒體支持的中國家居品牌大會·2020佛山峰會之巖板沙龍上，科凡定制總裁王飚與依諾巖板|瓷磚總經理戴富林、東鵬控股巖板家居事業部總經理馬暉、博德倍麗雅家居常務副總經理李宇星、蒙娜麗莎?綠屋建科總經理助理劉艷波等家居大咖共話“巖板成風口，陶瓷品牌何處去”。
王飚是中國最早的一批巖板產品使用者，他家的廚房裝修，臺面用的就是進口的巖板。
為什么買巖板?
王飚稱，就是看重了它表面的質感，與石英石、人造石或者天然石相比，進口巖板無論在光澤還是表面質感的處理上都要更好，但巖板也有缺點，硬且脆，如果使勁劈會開裂，而且擋水的地方不能像石英石那樣圓弧型。“一個新東西要打動消費者，首先產品要有區別于現有可以獲得產品的一些明顯特點，但是我確實也有一點失望，我看到現在有一些巖板產品剛出來，就已經變得越來越接近于瓷磚。”王飚表示，如果產品沒有特點，產量又大，除了價格戰沒有別的出路。
王飚指出，越成熟的行業越是要質感，如果沒有好的質感，很難維護住市場的份額。他用定制地板、人造板的整個沿革舉例，中國在地板行業、強化地板行業或者人造板行業，包括定制行業，現在又開始慢慢吸取因價格戰導致表面質感沒有明顯提升的教訓。比如三聚氰胺板，同樣的材料，但是價值感一點沒提升，國內的材料價值感也在下降，歐洲產品卻不斷強調在質感、表現和創意上持續積累。
“任何東西在消費端和B端、C端都一樣，都是有替代品的，所謂替代品就是相近的東西，消費者不可能為了好一點點的質感去花高很多的價格。”王飚稱，巖板在定制行業的應用，其實就是跟替代品的競爭，同樣的石紋或者木紋，不只是巖板能提供質感，人造的三聚氰胺貼面板也可以，PVC也可以。所以同樣的東西和成本，對消費者來說最 大的區別就是性價比。定制行業很有意愿去使用巖板，但絕對不會使用木紋的，因為木紋有很便宜的替代品。
王飚預測，巖板如果做柔性定制，可能還要等待一段時間。對于定制行業來講，可能會在研發上把巖板當做一個相對標準尺寸的部件，才能滿足用戶，但巖板行業的服務還沒有完全成熟，只能是做標準尺寸部件。“不要急于進入定制這個對于加工尺寸靈活性、柔性生產要求那么高的一個領域，因為此時大家的配合能力差距太大，還是要回到一些標準化的尺寸產品應用場景里邊。”
從市場反饋來看，王飚對巖板行業現狀表示擔憂。“我很少看到一個行業在廠家端熱成這樣的時候，在消費者端其實還很冷。”王飚坦言，陶瓷行業的特點是，一旦開機就真的停不下來，如果每個生產線都開機，而消費者端還沒有形成一定的消費觀念和消費趨勢的話，這個市場的結果就是價格戰。
