本報訊（記者:趙時越通訊員:蕭允禾）

企業(yè)家如何構(gòu)建精準(zhǔn)“人設(shè)”

2019-05-21 17:42:01 來源：深圳商報責(zé)任編輯：蕭鑫

▲中央電視臺財(cái)經(jīng)頻道主持人、制作人章艷

【深圳商報訊】(記者魏沛娜/文韓墨/圖)近日,中央電視臺財(cái)經(jīng)頻道主持人、制作人章艷受邀做客深圳北大匯豐金融茶座第六期活動,做了主題為《從商業(yè)訪談看管理者“人設(shè)”價值》的演講。

在2016年,章艷主創(chuàng)并擔(dān)任首檔跨界商業(yè)訪談類節(jié)目《跨界見真章》制作人、總導(dǎo)演兼主持人。在節(jié)目制作過程中,章艷對企業(yè)家如何構(gòu)建精準(zhǔn)的“人設(shè)”發(fā)生了濃厚的興趣。

在北大匯豐金融茶座的活動中,章艷結(jié)合許多第一手采訪研究案例,對企業(yè)家的人設(shè)問題做了專業(yè)生動的演講分析,引起熱烈反響?；顒咏Y(jié)束后,章艷接受了深圳商報記者專訪。

“做商業(yè)訪談讓我開始關(guān)注創(chuàng)始人人設(shè)。”今年3月,中央廣播電視總臺財(cái)經(jīng)頻道播出《跨界見真章》第二季,這檔跨界商業(yè)訪談類節(jié)目從專業(yè)的財(cái)經(jīng)視角出發(fā),以“紀(jì)錄片探秘+深度訪談”的形式,挖掘嘉賓跨界投資創(chuàng)業(yè)的真實(shí)經(jīng)歷和投資理念,講述他們鮮為人知的創(chuàng)業(yè)故事,力求為觀眾呈現(xiàn)這些跨界商人真實(shí)的軌跡。“每位嘉賓的拍攝周期是2—3周,有的嘉賓甚至?xí)缒?從與嘉賓個人聊到與他的合作伙伴聊,30分鐘的節(jié)目,我們起碼要采八九個小時,采訪提綱通常是12萬字封頂。”在節(jié)目里,章艷走進(jìn)吳曉波、高亞麟、吳甘沙、小柯……這種根植于大量真實(shí)的調(diào)研分析,深入每位嘉賓的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目、工作場景和生活環(huán)境,進(jìn)行持續(xù)跟蹤式觀察與了解的“浸入式采訪”,讓章艷對“創(chuàng)始人人設(shè)”有了獨(dú)特的專業(yè)思考。

在章艷看來,一個人能做什么樣的產(chǎn)品,他的企業(yè)理念是怎樣的,就像基因一樣,藏在他的言談舉止里。創(chuàng)始人的人設(shè)一定程度上決定了企業(yè)的發(fā)展方向。 “‘人設(shè)’是一種經(jīng)過設(shè)計(jì)的真實(shí)自我。就是在你真實(shí)的性格基因上,裂變出一種跟你的產(chǎn)品、你的企業(yè)契合的一種人格角色扮演這件事,是我們?nèi)说纳鐣傩詻Q定的,你的每一個角色都是一個真實(shí)的你。”章艷認(rèn)為,“創(chuàng)始人人設(shè)”能讓產(chǎn)品更有溫度,能為企業(yè)創(chuàng)造價值。

創(chuàng)始人品牌的出現(xiàn),為企業(yè)增加了新的發(fā)展可能性。正如章艷指出,創(chuàng)始人品牌最大的特點(diǎn)就是人格化符號很強(qiáng)。一個好的“創(chuàng)始人人設(shè)”可以讓產(chǎn)品更有溫度、更有感染力。“當(dāng)創(chuàng)始人品牌加入,你就可以擁有以區(qū)別于其他對手的‘感情牌’,讓用戶從萬千品牌中識別出你,信任你,最終選擇你。提出‘創(chuàng)始人人設(shè)’就是要求企業(yè)家在創(chuàng)業(yè)初期為自己立下契約精神,不要違背初心,要給自己設(shè)定邊界,要把責(zé)任、義務(wù)、使命、擔(dān)當(dāng)全部綁定在身上,是自己跟自己的契約,也是自己跟產(chǎn)品、企業(yè)、受眾、行業(yè)的契約,更是自己跟社會的契約。”章艷說。

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