上亿人说看哭了

上億人說看哭了|關(guān)于支付寶五福短片你一定要知道的幾件事

2020-01-13 10:23:15 來源：大眾娛樂網(wǎng) 責(zé)任編輯： saisai

回家和團(tuán)圓,是中國人過年最大的期盼。臨近過年,“什么時候回?”成了父母掛在嘴邊的的問題。從出發(fā)的那一刻開始,電話那頭傳過來的“到哪兒了?”就成了回家旅途里的背景音。只要還沒到達(dá),它每隔幾個小時就會響起。

有多少離家的人,就有多少牽掛的心。每個人都有各自不同的回家路,相同的是家人期盼的心。

支付寶推出的2020五福賀歲短片《到哪兒了》講述了一個“普通”的回家故事。它根據(jù)真實(shí)故事改編,故事里帶著孩子從城市回老家過年的年輕夫妻被大雪阻斷回家的路,夫妻倆陷入了艱難之際,發(fā)現(xiàn)年邁的父母打著電筒來鏟雪,迎接他們回家。

短片里有不少情感連接點(diǎn),從畫面、故事和聲音多個維度來與觀眾建立感情共鳴。冰天雪地天寒地凍間,遠(yuǎn)處傳來的零星燈光卻是父母鏟雪時打著的電筒。此時,背景畫外音適時想起周深清亮而又飽含感情的歌聲,“人世間總會有心酸,還好有家是靠岸。”

不出所料,這支影片在年味漸濃之際在網(wǎng)絡(luò)上獲得了跨平臺跨圈層的觀影反饋,影片本身真摯催淚的感人情節(jié)、演唱者周深飽含深情的演唱,將影片最后的核心主題“一家人全家福”傳遞給了上億觀眾。

微博數(shù)據(jù)顯示,圍繞1月8日上線的五福短片,一天里衍生出了6個微博話題,其中有兩個話題同時登上了微博熱搜榜,討論總數(shù)破1.7億,影片本身在全網(wǎng)的播放量24小時突破破2千萬。

而在網(wǎng)易云音樂平臺,周深演唱的主題曲《聽我說》和MV也收到了熱烈的反饋,網(wǎng)易云音樂上線不到1分鐘,評論破千,24小時內(nèi)評論達(dá)12263條,網(wǎng)友們紛紛寫下了自己和過年有關(guān)的真實(shí)經(jīng)歷。

在b站,影片主題曲《聽我說》MV 獲得14萬播放量,并連續(xù)三天登上熱搜榜和首頁熱門推薦。五福電影獲得了b站網(wǎng)友的熱情反饋。

在快手,將近9分半的影片,意外的在快手這個短視頻平臺走紅,收獲十多萬快手老鐵們分享點(diǎn)贊,評論區(qū)滿滿都是用戶一個個真實(shí)感動的過年回家經(jīng)歷

仔細(xì)分析,它的傳播效果與傳播中選擇的策略密不可分,亮點(diǎn)頗多。

首先,跨平臺、跨圈層。微博、b站、網(wǎng)易云音樂和快手,四個平臺的受眾層次并不重合,在不同的渠道推廣短片和主題曲,有利于支付寶五福影片的核心主題到達(dá)不同圈層的受眾。而內(nèi)容本身的高調(diào)性和與春節(jié)前夕的情感貼合度讓它在b站、微博、網(wǎng)易云音樂、快手等平臺更容易被用戶接受。

其次,此次影片的主題曲《聽我說》支付寶選擇和網(wǎng)易云音樂以及歌手周深聯(lián)合打造。在不久前的B站春晚,周深本人就因唱功在微博和b站收獲過高曝光和高美譽(yù)度。周深本人也現(xiàn)身轉(zhuǎn)發(fā)五福電影,引來近19萬的互動轉(zhuǎn)發(fā)評論,也收獲了周深粉絲的熱情轉(zhuǎn)發(fā)。

再次,相關(guān)聯(lián)動話題的準(zhǔn)備也頗為走心。比如,微博上的熱搜話題#回家路上最怕聽到的歌#能夠在網(wǎng)易云音樂中找到對應(yīng)的“漫漫回家路”歌單,最大程度喚醒每個人內(nèi)心深處的情感故事。從《聽我說》的走心樂評視角,微博聯(lián)動情感博主發(fā)起回家路上最怕聽到的歌征集大賽,引來周深本人帶話題參與,粉絲的熱情互動使周深獲得第一名,意外贏得58元紅包,這個搞笑小梗也在粉絲之間二次傳播,為五福影片帶來高關(guān)注度和曝光量。

在這次整合傳播中,通過電影內(nèi)容喚醒了親情連接,通過周深的深情演唱讓電影傳播度更廣,通過跨平臺聯(lián)動,讓支付寶2020五福影片觸達(dá)到不同圈層用戶。

被打動的人想到了很多。回家之路可能并不那么順暢,交通堵塞,道路不通,極端天氣、飛機(jī)晚點(diǎn)……但團(tuán)聚的那一刻,一切仿佛都不那么重要了。說到底,“到哪兒了”是父母最深切的掛念,也是中國人親情里不善表達(dá)的愛的另一種表達(dá)。

2020支付寶五福賀歲短片《到哪兒了》也預(yù)告了今年的五福活動的開始據(jù)了解,今年的支付寶五福活動將在13日開始,今年的玩法也將會有新的升級,加入全家福的玩法。

開始集五福,也就是要過年了。一年又一年,支付寶的五福活動越來越成為了中國人過中國年的標(biāo)配。它濃縮了團(tuán)聚、年味、科技等諸多元素,不分年齡,不論圈層,全家人一起玩,有中國人的地方就有支付寶的集五福活動。 就像這次活動里觀眾的走心評論一樣,最難得的是團(tuán)圓,最難得的福就是全家福。