快速迭代的飲料市場中，幾乎每天都在上演著“新故事”。
在健康消費趨勢的引領下，飲料行業正迎來一場聲勢浩大的新浪潮。近日，國貨品牌李子園跨界推出維生素水，引發外界廣泛關注，更成為行業焦點。對于李子園這一老品牌而言，這一跨界之舉具有深遠意義，同時也為飲料市場帶來了不一樣的變化。
跨界上新，老品牌迸發新活力
提及李子園，相信很多人并不陌生。自1994年創立至今，李子園已從一家地方型企業發展成深受大眾喜愛的國民品牌。憑借經典產品“甜牛奶”，李子園不僅在含乳飲料市場上占據重要一席，更是無數人心中的“青春記憶”。
然而，市場風云變幻，行業悄然生變。近年來，隨著90后、00后逐漸成為消費主力，他們的品牌意識增強，對品牌的個性化、時尚感和情感共鳴等也提出了更高要求。察覺到這一信號的李子園，意識到一場由內而外的品牌變革勢在必行!
2023年7月，李子園啟動了首次品牌戰略升級：將品牌角色及超級符號更新為“李子園同學”、發布全新品牌口號“青春甜不甜?喝瓶李子園!”、升級煥新產品包裝，強調青春、甜與品牌的緊密聯系，全力塑造年輕化品牌形象。此后，李子園還通過打造長線校園賽事IP“甜美女生大賽””、力邀新生代實力派明星成毅代言等多元營銷策略，進一步吸引年輕消費群體的目光。在此過程中，李子園一直堅守的公益事業也未曾停歇。2020年李子園成立金東區首個慈善基金——李子園公益基金，捐贈1000萬用于扶貧、濟困、扶老、救孤、恤病、助殘、優撫、救災，促進教育、科學、文化、衛生、體育等事業的發展。此外，李子園還經常組織員工對金華醫務人員、敬老院、殘疾人之家以及李子園公司困難職工代表進行慰問，積極踐行社會責任。
但這些并非故事的全貌，一場新的品牌升級行動已拉開帷幕。
近期，李子園再次發力，開創維生素水新品類，跨界進軍新賽道，正式推出“VitaYoung活力維他命”維生素水。與市場上很多營養素飲料含香精、甜度重、高負擔不同，這款產品首創6零極簡配方——0糖、0脂、0卡、0防腐劑、0香精、0添加色素，主打通過“水+高倍維生素”就能有效為消費者補充能量，滿足消費者健康需求。首批上市的“VitaYoung活力維他命”維生素水復合維B系列(菊花味、紅樹莓味)富含維生素B1、B3、B6、B12.能提供全面的B族維生素支持;而“VitaYoung活力維他命”高倍維C系列(檸檬味)則擁有高達200%NRV的維生素C含量，能幫消費者輕松補充每日所需。這兩個系列產品將在各大平臺和渠道陸續上線銷售。在品牌風格上，這款產品除沿襲了李子園此前超級品牌發布會所強調的年輕化、創新外，還進一步突顯了“更專業、更純粹、更方便、好吸收”的品牌理念。
“VitaYoung活力維他命”維生素水的推出，是李子園品牌升級路上的重要里程碑，更是其多元化戰略布局的關鍵一步。有食品飲料行業專家分析認為，基于這一跨界舉措，李子園成功從含乳飲料領域拓展至功能性飲料市場，為品牌注入了新的活力和增長潛力。
發力搶跑，新業務有望穩健起步
隨著消費者對健康的關注程度持續走高，人們對飲料的需求也在從解渴、好喝轉變為健康、有效。這也直接推動了功能性飲料市場的增長。
近年來,功能性飲料行業在全球范圍內呈現出強勁的增長勢頭，中國功能性飲料市場更是迎來了黃金時代。公開數據顯示，2019-2023年中國功能飲料市場規模從1119億元增至1471億元，年均復合增長率達7.08%。中商情報網數據顯示，2025年中國功能飲料市場規模預計超過1800億元。維生素水作為功能性飲料的重要細分品類，必將受益于這一趨勢。未來，隨著消費者對功能性飲品的需求日益增長、消費場景與產品功能不斷豐富，維生素水市場的增長潛力將進一步得到釋放。
在這一背景下，李子園強勢進軍大健康賽道，憑借開創新品類和競爭性優勢迅速躋身其中，可謂抓住了風口，成功打響了第一槍。然而，能否在此領域站穩腳跟并實現長期領跑，關鍵還要看他手中是否握有足夠多的“王牌”。
業內人士表示，李子園過往三十年在企業發展方方面面的經驗沉淀，能夠為其跨界進入維生素水領域提供堅實的支撐。
在研發創新方面，長期以來李子園將產品研發與技術創新視為企業發展的核心動力，高度重視科研平臺建設。一方面，公司持續擴充研發團隊力量，加大研發投入，通過校企聯合模式在產品、技術、 工藝、檢測、設計、標準等多方面開展產品創新研究;另一方面，借力院士專家工作站的強大科研力量，持續開展技術攻關，不斷改善公司生產工藝流程，提升生產效率和產品質量。此次推出的“VitaYoung活力維他命”維生素水，正是李子園攜手國際權威食品研究機構——愛爾蘭國家食品研究中心共同研制的成果。這款產品凝聚了雙方的專業實力和創新精神，旨在為消費者提供高品質、高營養的專業飲品。
而在產業布局上，李子園已在浙江金華、浙江龍游、江西上高、云南曲靖、河南鶴壁建成五個自有生產基地和委托加工生產基地的全國性布局企業，有效提高產品供應的及時和穩定性。同時，還將繼續打造數字化、智能化和自動化工廠，提高生產效率，保證產品質量，更好滿足市場需求。
此外，李子園在市場營銷上也有深厚積累。經過多年開拓，李子園已建立起覆蓋全國大部分地區、營銷渠道立體、穩定通暢的銷售網絡和市場服務體系。近年來，公司還進一步開拓具有場景化消費需求的特通渠道，持續加強網絡平臺建設，全方位提升市場覆蓋與服務能力。
依托這些優勢，維生素水有望成為李子園企業發展的“第二增長曲線”，實現穩健起步。
健康化、個性化、場景多元化等逐漸成為飲料行業未來發展的主流趨勢。唯有精準把握新趨勢的品牌，才有可能在激烈的市場競爭中憑借差異化優勢脫穎而出。可以預見，此次跨界將為李子園帶來新的發展機遇，李子園含乳飲品與維生素水之間有望逐步釋放強大的品牌協同效應。未來，李子園將繼續加速產品創新和品牌年輕化，進一步提升其在飲料市場的競爭力及在年輕消費群體中的品牌影響力。
