3月30日,來自意大利的咖啡機巨頭德龍(De’Longhi)再度聯合天貓超級品牌日,攜手品牌代言人胡歌,全球首發為中國消費者定制的新品——探索者ECAM450.76全自動咖啡機,并以“德龍居家咖啡館”為主題,與全國多地的網紅精品咖啡館深度合作,共同引領居家咖啡館風潮。
再度攜手天貓超級品牌日 全球首發定制新品
根據艾瑞、智研咨詢數據,目前整體咖啡市場在中國高速增長,預計2021年咖啡行業成長27%。同時,中國消費者咖啡飲用的選擇性非常多樣且便捷,包含連鎖咖啡館、精品咖啡店、外賣咖啡、速溶咖啡等。而據上海市發布的2021年《上?？Х认M指數》顯示,上?？Х瑞^數達到了6913家,數量遠超紐約、倫敦、東京、墨爾本等城市,位居世界第一。
作為來自意大利的精品電器品牌,德龍在1902年從一間手工作坊開始,發展到涉及多個領域,其中尤以咖啡機產品系列領跑全球市場。早在2013年3月,德龍便已經入駐天貓,是最早一批進入天貓的國際品牌之一。2018年德龍成為首個通過天貓超級品牌日發聲的咖啡機品牌,并在活動當天獲得全年第二高的銷量,僅次于天貓雙11當天,同時大幅提升了自己在小家電行業排名中的位置。
在過往成功合作的基礎上,面對持續不斷的消費升級趨勢,德龍選擇再次與天貓超級品牌日合作,尋求當下新世代消費者的生活理念共鳴,共同迎接中國市場中的消費變化。此次德龍天貓超級品牌日,全球首發為中國消費者定制的超級新品——探索者ECAM450.76全自動咖啡機,首次在家用咖啡機應用冷奶泡技術,冷熱咖啡均可制作。同時還原專業咖啡館點單模式,可一鍵制作42款菜單和100道居家咖啡食譜,還可使用小程序智能互聯,解鎖德龍百款特調飲品的奧秘。德龍與天貓超級品牌日再度強強聯手,希望以這款定價9,990的突破性價位段冷熱飲品咖啡機,讓更多用戶輕松秒變咖啡專家,“令習以為常的生活充滿特別的驚喜”,為居家的日常生活帶來更多愉悅的享受。
代言人胡歌演繹 德龍藍引領“居家咖啡館”風潮
圍繞新品上市,德龍天貓超級品牌日以“居家咖啡館”為主題發起品牌活動,傳遞品牌對于經營生活方式的理念。由品牌代言人胡歌演繹品牌概念短片,開啟“居家咖啡館”故事分享之旅,邀請大眾參與探索無限咖啡可能。
在此期間,德龍天貓超級品牌日歷經一整月的時間,跨越兩大風味地標城市,與上海、北京11家網紅精品咖啡館深度合作,聯合發起“德龍藍飛行地圖”活動。用戶可親臨店內體驗限定特調德龍“藍”,解鎖新品探索者咖啡機更多細節,品享德龍居家咖啡館的“啡凡樂趣”,精準吸引線下咖啡人群體驗德龍藍咖啡、打卡分享引流線上。
同步覆蓋的多地戶外大屏,以及點亮城市超級地標和APP開屏等一系列線上線下投放動作,在獲得4.89億全域曝光的同時,也助力德龍收獲更多目標人群的關注與互動。由官方發起100道居家咖啡食譜分享活動,邀請眾多生活方式KOL跟做德龍藍和100道居家咖啡食譜,引導用戶嘗試用德龍實現居家生活的每個濃醇時刻,薈萃更多特調風味,展開與眾不同的探索之旅。在天貓德龍旗艦店二樓上線的咖啡大師飛行互動游戲,也以新穎玩法吸引超過萬名消費者參與互動完成卡片收集,贏取德龍藍特調禮包解鎖海量咖啡食譜。
品類首嘗獨家專場直播 再創咖啡機行業新高
德龍在本次活動中,首次開啟了意式咖啡機品類的天貓超級品牌日專場直播,通過與每一位咖星人在線對話,解密特調德龍“藍”的創作故事。
專場直播期間,除了邀請多位咖啡館主理人進入直播間專業教學咖啡機使用,讓獨具創意的精品咖啡館,邂逅德龍100道創意咖啡食譜,為觀眾帶來別樣居家樂趣外。德龍大中華區董事總經理宗延平先生,聯動dia coffee嗲咖啡主理人老王,特邀咖啡專業測評博主路易·欠登助陣,在天貓超級品牌日當天開啟獨家專場直播,讓業內大咖帶領用戶打卡特調風味。
豐富的定制專場直播內容,助力品牌自播場觀人次增長30倍,在為觀眾帶來海量福利的同時,多次沖上小家電排行榜TOP1。在天貓的支持下,新品在天貓超級品牌日成交額近100萬,創下德龍高端新品首發成交額記錄,天貓咖啡機類目銷售額第一,人群資產環比增長達到342%,成功引領“居家咖啡館”風潮,再次奠定德龍品牌的行業領軍地位。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
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