2025年8月，珀萊雅旗下悅芙媞HAPSODE在品牌九周年之際，以一場涵蓋品牌定位、科研體系、視覺語言的全維度煥新和活力代言人RICKY沈泉銳官宣全面煥新，宣告從“油皮護膚專家”躍升為“年輕肌專研品牌”，其中品牌專屬YOUTHLAB年輕肌專研實驗室正式對外亮相。
8月8日代言人官宣當(dāng)日，悅芙媞就上線了「銳氣不凡」限定禮盒，明星產(chǎn)品搭配形式豐富的定制周邊，24小時全渠道總銷售額突破了289萬元，在天貓平臺快速躋身禮盒裝面護套盒新品榜首，讓不少品牌老粉在社交平臺大呼“耳目一新”。而在此之前，悅芙媞還曾與國內(nèi)外深受年輕人喜愛的新銳流量IP合作，已經(jīng)積累“專業(yè)+趣味”的鮮明心智。
在精準(zhǔn)的功效滿足之外，悅芙媞也在情緒層面深切關(guān)照年輕用戶群。在品牌九周年這一關(guān)鍵節(jié)點，選擇新生代藝人沈泉銳（RICKY）擔(dān)任活力代言人，讓品牌的價值表達有了具象化的溝通橋梁。雙方的合作絕非偶然。這位韓國偶像男團ZEROBASEONE成員本人即是年輕肌的代表，其年輕活力陽光的外在形象是悅芙媞品牌理念的生動詮釋。
這一方面體現(xiàn)在專業(yè)領(lǐng)域，他勤奮刻苦專注個人業(yè)務(wù)能力，和悅芙媞以科技為基石專注年輕肌功效護膚的精神高度一致。另一方面，在日常生活中，他也是一個熱愛生活、愛好廣泛、富有魅力的人。在與粉絲們的真誠互動中，充分展示自己年輕自信、鮮活有趣、忠于自我的精神態(tài)度。
而這些都與悅芙媞通過洞察年輕肌問題，精研配方、優(yōu)化科技、創(chuàng)新設(shè)計等方式，為年輕用戶帶來護膚配方、流程、使用感受上的輕松愉悅感契合。悅芙媞與沈泉銳的代言合作，本身是一場內(nèi)在理念與核心受眾的雙向奔赴。
悅芙媞活力代言人RICKY沈泉銳及周年慶限定禮盒
作為一個面向大眾市場的品牌，悅芙媞的核心目標(biāo)人群鎖定為熱愛潮流的Z世代和小鎮(zhèn)青年，同時還輻射追求品質(zhì)生活的精致白領(lǐng)和保持生活新鮮感的學(xué)生黨/護膚小白。而品牌50-200元的單價恰恰精準(zhǔn)卡位她們的需求，展現(xiàn)出質(zhì)價比優(yōu)勢。
作為油敏修護線的代表性大單品，修紅精華迎來2.0升級版。這一新品的核心看點是“15分鐘速褪紅?? 油敏雙控不反復(fù)”，搭載98%高純度卡瓦精粹，三重攔截油敏因子激活/釋放/分化，實現(xiàn)源頭速褪紅；與此同時，復(fù)配綠茶發(fā)酵神經(jīng)酰胺和立體多糖，結(jié)構(gòu)性動態(tài)調(diào)節(jié)肌底水油問題。超分子傳明酸復(fù)配四氫姜黃素，進一步提亮膚色，滿足消費者“既要又要還要”的高效護膚需求。
悅芙媞「修紅精華2.0」
另外，針對油敏皮最為在意的清爽膚感，悅芙媞也下足了功夫。「修紅精華2.0」采用了油皮摯愛涼茶質(zhì)地，上臉清爽不黏膩不悶痘，后續(xù)使用其他護膚品不搓泥，十分適合油敏皮、痘肌和廣東等濕熱南方地區(qū)的用戶。
珀萊雅2024年財報顯示，悅芙媞年營收3.32億元，同比增長9.41%，是公司年輕化品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。隨著公司宣布推進“雙十”（未來十年躋身全球化妝品行業(yè)前十）戰(zhàn)略，位列品牌矩陣第二梯隊的悅芙媞，發(fā)展也勢必加快。
隨著Z世代走向市場主流，“讓科學(xué)功效可感知，讓情感陪伴有溫度”的雙驅(qū)動模式日漸成為功效護膚的新范式。奔向十年的悅芙媞，在YOUTHLAB的持續(xù)深耕下，將構(gòu)建起不可復(fù)制的品牌壁壘。從年輕專研到情感共鳴，從年輕肌的養(yǎng)護到健康向上的生活方式，悅芙媞HAPSODE已然成為大眾美妝不可替代的崛起力量。
悅芙媞以科學(xué)專研為根基，結(jié)合全球化的可持續(xù)實踐，致力于重塑年輕肌護理生態(tài)，未來5年或?qū)⒁I(lǐng)行業(yè)從“功效護膚”向“長期健康美肌”轉(zhuǎn)型?。品牌升級后的技術(shù)壁壘和市場敏捷性，為其持續(xù)增長注入強動能。?
