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本報訊（記者:尹望舒 通訊員:宋亦白）

 3月14-16日，2018中國國際服裝服飾博覽會（CHIC 2018）在上海國家會展中心拉開帷幕。紅豆集團再度攜紅豆男裝、紅豆居家、小紅豆童裝等紅豆系列服裝品牌來襲。“紅豆生活館”504平方米的超大展廳全景展示，現(xiàn)場關(guān)注度“爆表”。細數(shù)其中，幾大亮點你不得不看：

智能改變零售，“智慧紅豆”再出招

 打造智能線下門店，紅豆推出了不少“黑科技”，如“無人零售店”、“智能試衣間”、“魔法穿衣鏡”等。本次上海服博會上，紅豆還展出了“云貨架”、“數(shù)據(jù)大屏”等新技術(shù)，這些好玩又科技感十足的產(chǎn)品，給用戶帶來了更新鮮的購買體驗。

 “云貨架”：產(chǎn)品種類太多無法一一陳列怎么辦？紅豆的 “云貨架”技術(shù)，利用電子屏，可以同步呈現(xiàn)未擺放的產(chǎn)品信息，實現(xiàn)門店24小時不打烊。通過這面裝滿產(chǎn)品信息的云貨架，顧客可以瀏覽產(chǎn)品信息，包括圖片、價格、優(yōu)惠信息等，也可實現(xiàn)全渠道店訂網(wǎng)發(fā)的業(yè)務場景。

 “數(shù)據(jù)大屏”：服博會上，紅豆集團帶來了一款革新的應用——Data V大屏。通過這塊神奇的數(shù)據(jù)大屏，品牌服裝的全渠道的銷售數(shù)據(jù)如店鋪銷售業(yè)務、產(chǎn)品動銷率、訂單路由等等龐雜的大數(shù)據(jù)就通過大屏幕直觀地展現(xiàn)出來，讓可視化更有沖擊力，為企業(yè)領(lǐng)導層提供數(shù)據(jù)決策支持，讓大數(shù)據(jù)真正發(fā)揮出巨大的價值。

 “高級定制”：個性化服裝定制離我們還有多遠？紅豆集團此次展出的高級定制，在量體、制衣等環(huán)節(jié)引入智能技術(shù)。根據(jù)顧客需求，進行量體、版型、款式、面料等方面的數(shù)據(jù)收集，進而依靠數(shù)據(jù)驅(qū)動實現(xiàn)智能制造，整個供應鏈習題就像一臺大的3D打印機。相當于每位顧客都有自己的專屬量體師和版型數(shù)據(jù)，在用戶端，滿意度將大大提高。

 智慧的商品、智慧的門店陳列、智慧的購買行為，本次服博會上，我們可以看到，紅豆正通過一系列智能化的產(chǎn)品和技術(shù)重新構(gòu)建起門店和消費者之間的連接，形成新的購物場景。

玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟，“紅粉”為紅豆帶貨

 服博會現(xiàn)場，“紅豆生活館”內(nèi)人頭攢動，熱鬧非凡，其中很大一部分被紅豆親切地稱為“紅粉”。打造粉絲經(jīng)濟，“國民內(nèi)衣”紅豆居家自有一套：不是邀請商業(yè)明星代言，而是另辟蹊徑邀請參與產(chǎn)品設計、生產(chǎn)、銷售等的紅豆人為產(chǎn)品“帶貨”。不花大力氣做廣告，紅豆居家更接地氣的選擇把錢花在用戶觸達和產(chǎn)品體驗上。

 在紅豆居家，產(chǎn)品創(chuàng)新不勝枚舉，而每一個創(chuàng)新項目的設立，歸根到底都是建立在充分了解消費者需求的基礎上的。紅豆的經(jīng)驗是，發(fā)現(xiàn)消費者巨大的需求，然后投入巨大的資源進行研發(fā)創(chuàng)新，從而產(chǎn)生出具有巨大市場影響力的產(chǎn)品。如紅豆居家為滿足消費者春夏喜愛滑爽體驗的需求，歷經(jīng)8600小時研發(fā)、300次試穿改進，研發(fā)出紅豆棉。

 產(chǎn)品的誕生中，本著“一切用戶說了算”原則，培育“紅粉”參與產(chǎn)品（服務）全價值鏈過程，面料研發(fā)、產(chǎn)品設計、商品企劃……每個環(huán)節(jié)都不斷進行市場調(diào)研；產(chǎn)品命名的征集，面料顏色的亮度，到條紋的寬窄，都通過微博微信的選票而成。“紅粉”對產(chǎn)品提出的意見和建議一旦被采納，還第一時間試穿體驗。在前不久的3?“柔軟女神節(jié)”上，紅豆居家全天賣出16萬個文胸，其中“紅粉”們的口口相傳功不可沒。截止到今年2月，紅豆居家已擁有上線下忠誠紅粉190萬人。

“質(zhì)優(yōu)不貴”， 平價好貨就在紅豆生活館

 本次的上海服博會，紅豆集團一如既往聚焦產(chǎn)品，紅豆男裝推出“4+1”系列品牌產(chǎn)品，重點推出“一領(lǐng)多號型”白襯衫、Sorona T、輕西服、輕羽絨、3D高彈褲五大產(chǎn)品；紅豆居家以產(chǎn)品為主線，紅豆絨、紅豆棉，U+內(nèi)褲、嬰兒棉一系列拳頭產(chǎn)品集體亮相。亮眼的是，小紅豆童裝作為紅豆集團2016年開始重點打造的連鎖品牌之一，首次出現(xiàn)在服博會現(xiàn)場。

 傳承了紅豆集團“平民、平價、平實、平和”品牌基因的小紅豆，秉承以用戶為中心的理念，力圖為城市中產(chǎn)階級80、90后新生代父母打造真正“質(zhì)優(yōu)不貴”的國民好童裝。3月樂跑時代的運動系列、4月彈奏歡樂樂曲的音樂系列、5月男孩的怪物總動員系列和女孩的袖章嘉年華系列、6月的海洋之旅系列，令人眼前一亮，紅豆這一老牌服裝企業(yè)在童裝開發(fā)方面，也頗具實力。

 “質(zhì)優(yōu)不貴”，這是紅豆集團下屬品牌的共同特點。要做到“質(zhì)優(yōu)不貴”可并非易事。如果說門店形象是臺前展示，那供應鏈體系則是后方準備。在每一件紅豆產(chǎn)品的“幕后準備”中，除了強大的面料設計研發(fā)能力，還擁有織造、染整、成衣等內(nèi)部工廠，將成本降至最低。這種一條龍的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，讓更多的消費者能夠以電商的價格，擁有商場的品質(zhì)。

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