专家热议中国品牌跨国经营，品渥模式受推崇

5月9日，由新華社、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、國務(wù)院國資委新聞中心、中國資產(chǎn)評估協(xié)會，聯(lián)合新華社民族品牌工程辦公室、新華社新聞信息中心、新華網(wǎng)、中國國家品牌網(wǎng)等共同主辦的“2019中國品牌建設(shè)高峰論壇”在上海舉行。

在主題為“品牌跨國經(jīng)營模式創(chuàng)新”的論壇圓桌討論中，國務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任侯云春，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會常務(wù)理事、前Interbrand大中華區(qū)總經(jīng)理姚承綱，中歐國際工商學(xué)院品牌研究教授王高，時趣互動Social Touch創(chuàng)始人&首席執(zhí)行官張銳、品渥食品有限公司總裁王牧等領(lǐng)導(dǎo)、專家，圍繞中國品牌的國際化發(fā)展，進(jìn)行了深入討論。

商務(wù)部原副部長周可仁在論壇中指出，隨著人民生活水平提高，消費(fèi)日益呈現(xiàn)多元化和差異化的趨勢。當(dāng)前國內(nèi)的消費(fèi)供給無論從品種還是質(zhì)量上，都已經(jīng)不能完全滿足民眾消費(fèi)升級的現(xiàn)實(shí)需要。

周可仁表示，不斷加深對外開放力度，整合全球商品，滿足國內(nèi)居民消費(fèi)升級的需要，為國內(nèi)消費(fèi)者提供更多更豐富的選擇已經(jīng)成為一種必然。此舉不僅可以促進(jìn)國內(nèi)企業(yè)的公平競爭，助推中國企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展能力，促進(jìn)工業(yè)產(chǎn)業(yè)升級換代，同時也進(jìn)一步提升中國企業(yè)的國際影響力和國際競爭力。

國務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任侯云春表示，新的內(nèi)外形勢下，中國整個產(chǎn)品、企業(yè)和服務(wù)都要走出去，要向“一帶一路”的沿線國家，甚至和全球的所有國家共商共建共享。另外，真正的走出去，不只是產(chǎn)品的買賣，還要走向品牌，贏得國內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)可。

侯云春說，過去40年由中國輸出廉價優(yōu)質(zhì)商品服務(wù)世界市場的模式，正隨著中國市場龐大需求的激活和個人消費(fèi)能力的提升，向著“全球優(yōu)質(zhì)商品服務(wù)中國”轉(zhuǎn)變。面對外來品牌的沖擊與國人消費(fèi)需求的變化，如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，打造具有國際競爭優(yōu)勢的品牌，并在全球范圍內(nèi)高水平的進(jìn)行品牌經(jīng)營，已經(jīng)成為新時期中國企業(yè)的全新課題。

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會常務(wù)理事、前Interbrand大中華區(qū)總經(jīng)理姚承綱表示，在國際化方面，許多中國企業(yè)已做了多年的工作。當(dāng)前國家崛起的背景下，中國品牌不缺走出去的信心和魄力。隨著全球化的進(jìn)一步加深，中國企業(yè)必然會走出去。不過，要成為全球化的品牌，不僅要有走出去的意念，還要學(xué)會全球供應(yīng)鏈的構(gòu)建等現(xiàn)實(shí)的商業(yè)能力。

中歐國際工商學(xué)院品牌研究教授王高認(rèn)為，當(dāng)前中國品牌的國際化，重點(diǎn)在于提高價值創(chuàng)造能力。

“過往中國企業(yè)到海外是買技術(shù)，買機(jī)床，現(xiàn)在則是買原材料、買品牌、買研發(fā)、買管理模式、買經(jīng)驗，把這些能力變成產(chǎn)品，變成另外一個市場產(chǎn)物，再回到中國。”王高說。

在與會專家的討論中，中國知名進(jìn)口食品企業(yè)——品渥食品股份有限公司及其經(jīng)營理念，得到普遍認(rèn)可。他們認(rèn)為，在國內(nèi)需求量與進(jìn)口量最大之一的快消品而言，品渥的品牌化之路，顯然極具借鑒意義。

據(jù)了解，成立于1995年的品渥食品，主要從事自有品牌食品的開發(fā)、進(jìn)口、銷售及國外食品的合作代理銷售業(yè)務(wù)，主要聚焦于乳品、啤酒、糧油、谷物以及餅干點(diǎn)心類等五大食品品類，擁有自主開發(fā)和推廣“德亞”牛奶、“瓦倫丁”啤酒、“亨利”谷物、“雅娜”餅干等自有品牌，以及“品利”橄欖油等合作品牌。目前，品渥已經(jīng)成為國內(nèi)領(lǐng)先的進(jìn)口食品品牌運(yùn)營商，構(gòu)建了包括直營、分銷和電商的全渠道銷售體系，產(chǎn)品銷售覆蓋全國31個省、自治區(qū)和直轄市。

伴隨近年來國民消費(fèi)的躍進(jìn)，品渥食品也實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的高速增長。2016-2018年，品渥食品實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入分別為10.99億元、12.16億元和12.50億元。自有品牌產(chǎn)品銷售收入分別為60,982.86萬元、79,998.51萬元、95,342.79萬元，占公司當(dāng)期主營業(yè)務(wù)收入的比例分別為55.51%、65.89%、76.28%，公司自有品牌產(chǎn)品收入比例逐年上升，已成為公司主營業(yè)務(wù)收入的主要來源。

在接受論壇主辦方中國國家品牌網(wǎng)的采訪時，品渥負(fù)責(zé)人表示，與其他行業(yè)相比，快銷品行業(yè)的競爭中，品牌更加起到核心的作用。可以說，誰擁有了品牌，誰就在價值鏈上有話語權(quán)。在品渥看來，從資源整合的角度來說，想要進(jìn)一步拉動消費(fèi)，就應(yīng)當(dāng)從Made in China的原有理念和模式，向著Made for China轉(zhuǎn)變。”

對于自有品牌化發(fā)展，品渥從四個環(huán)節(jié)進(jìn)行了有效實(shí)踐。一個是產(chǎn)品研發(fā)，二是品類創(chuàng)新，三是品牌建設(shè)，四是渠道深耕。

品渥的發(fā)展，首先是善于整合全球資源。

據(jù)企業(yè)方面介紹，品渥對外國品類、品牌的選擇標(biāo)準(zhǔn)，第一是真正有原產(chǎn)地優(yōu)勢。比如西班牙的橄欖油。二是擁有成本和規(guī)模優(yōu)勢。歐盟在乳業(yè)的規(guī)模和產(chǎn)地成本優(yōu)勢明顯。三是工藝和配方優(yōu)勢，比如德國的啤酒，比利時的白啤酒等，以獨(dú)特釀造方法和口感聞名世界。

其次，具備以“我”為主的意識。針對本土消費(fèi)需求，在利用國外優(yōu)勢資源的基礎(chǔ)上，進(jìn)行產(chǎn)品的選擇與開發(fā)，即品渥提倡的Made for China。

中國國家品牌網(wǎng)顧問、品牌學(xué)者尹杰表示，西方與中國在飲食習(xí)慣等方面差異非常大，就今天國人的消費(fèi)心態(tài)而言，照搬拿來已經(jīng)不太現(xiàn)實(shí)。品牌就清晰認(rèn)識到這一點(diǎn)，能夠利用當(dāng)?shù)睾玫脑虾拖冗M(jìn)生產(chǎn)供應(yīng)鏈體系，研發(fā)、開發(fā)出符合中國消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，滿足自己同胞對美好生活的追求。

相比于商業(yè)模式，食品品牌最重要的生存根基，依然還是品質(zhì)和安全，跨國經(jīng)營同樣如此。品渥在發(fā)展過程中，一直嚴(yán)格篩選合作伙伴和供應(yīng)商。目前公司的主要供應(yīng)商合作伙伴均為各領(lǐng)域龍頭企業(yè)，其中有3家的產(chǎn)量規(guī)模和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)排名全球前20名。這有效的保障了品渥旗下產(chǎn)品的質(zhì)量問題。