整場直播都是國貨？這代青年自信爆棚

整場直播都是國貨?這代青年自信爆棚

7月18日晚,因《卷珠簾》成名,因今年爆款綜藝《我是唱作人2》大熱的歌手霍尊,來到愛逛直播間“帶國貨”。霍尊是娛樂圈公認的“國風少年”,當晚,他穿著一身古風服裝,賣力為整場直播上線的21件商品打call。值得一提的是,這21件商品全是國貨!

據(jù)悉,霍尊參與的整場直播活動中,小碗紅糖、大米等農(nóng)產(chǎn)品多次補貨、多次售罄,不僅助力了農(nóng)產(chǎn)品銷售,也提升了國潮品牌的認知度。多家第三方數(shù)據(jù)機構顯示,疫情發(fā)生以后,國貨的銷量要高于同類型國外商品。在“以國為潮”的時代,“國貨”已成為時尚,而直播帶國貨更成為新風潮。

自7月11日啟動的愛逛《我的未來我主播》青年主播創(chuàng)業(yè)大賽仍在火熱進行中,目前活動后臺已收到近1500份報名資料。此外,7月31日18:30,劉曉慶將開啟愛逛直播首秀。

【A】國貨全面崛起,霍尊賣力帶貨

目前,國貨一直是國人的消費首選項,隨著全民抗疫風潮來襲,國貨自信感大增,一代青年人更深受影響。根據(jù)目前各大消費榜單顯示,國貨品牌的購買力正在超越國際品牌:在運動服飾領域,安踏、回力、李寧成為年輕人的首選;在美妝領域,完美日記、花西子等品牌逐漸逆襲國際一線大牌……與此同時,“后浪們”也正在把民族文化變成流行文化,霍尊一直推廣的“國風”文化,就是文化自信的典型代表。

在愛逛“國潮新青年”直播中,選品全是國貨。目前正值愛逛青年主播創(chuàng)業(yè)大賽進行之季,霍尊和1000位青年主播一起直播帶國貨。

有意思的是,極少帶貨的霍尊,一來到愛逛直播間,氣場全開。整場直播,霍尊打開了超強帶貨技能,妙語連珠。推銷知名國潮服飾時,霍尊說:“買不買得到都看命啊。”推銷電子產(chǎn)品時,霍尊模仿機器人說:“藍牙已連接,世界都清凈了。”推銷國潮口紅時,霍尊說笑:“沒有見過世面了吧!”

為了推廣國產(chǎn)食品,霍尊也豁出去,吃到胃口大開:喝米稀、吃紅糖、邊喝啤酒邊擼串……于是,觀看直播的網(wǎng)友,在線給他取了一個逗趣的“新綽號”——小吃霍。

【B】非遺傳人首次直播,驚嘆多次售罄

有意思的是,此次直播邀請了云南小碗紅糖非物質文化遺產(chǎn)傳承人的“接班人”郭發(fā)虎和“推廣人”仇明曦,到現(xiàn)場與霍尊互動。霍尊對小碗紅糖的制作工藝非常感興趣,一直請教郭發(fā)虎。郭發(fā)虎也私下告訴霍尊:“一顆紅糖的制作,需要柴火熬制3個小時,冷卻1個小時才能成型,一年生產(chǎn)期只有2個月……”為了支持傳統(tǒng)手藝,霍尊更在直播現(xiàn)場灌下一整杯紅糖水,產(chǎn)品銷售量瞬間飆升。

郭發(fā)虎感慨:“現(xiàn)在手藝人越來越少,做手工紅糖是個體力活、技術活,希望更多人能關注我們這門手藝。”仇明曦則表示:“對我們來說,讓人了解小碗紅糖的制作工藝、背后故事,直播是一種最好的傳播方式。”

仇明曦說:“自從非遺手工紅糖與互聯(lián)網(wǎng)電商,尤其是直播模式結合后,銷量大增,我們?nèi)ツ晔止ぜt糖銷售額達到2000萬元。”對此,郭發(fā)虎深有感慨:“以前我們都是自給自足,紅糖通過電商渠道銷售后,我們的收入是之前的10倍。”

郭發(fā)虎聽說手工紅糖售罄的消息后激動表示:“通過直播賣紅糖還是第一次,本以為網(wǎng)友都喜歡洋貨,沒想到我們中國人自己的國貨也這么受歡迎,我對未來更加充滿信心!”

據(jù)郭發(fā)虎介紹,今年他將會嘗試用直播形式推介甘蔗種植地、紅糖生產(chǎn)地,讓小碗紅糖手工生產(chǎn)過程被更多人知道,“不能讓這門手藝就這樣消失”。

【C】霍尊“仙子”落地,他用國貨改變生活

在很多人的印象中,霍尊一直與不食人間煙火的“仙氣”聯(lián)系在一起,但在今年火爆的《我是唱作人2》中,霍尊秀出了他接地氣,甚至顛覆的一面。他創(chuàng)作的《自定義少女》《我自以為》《游園三月初九》等歌曲都突破了以往曲風。此外,他會調(diào)皮與馬頔比試誰看的漫畫更多,他也會對劉思鑒拋梗:“思鑒,歸心似箭。”不少觀眾發(fā)現(xiàn),霍尊其實是個陽光大男孩,他喜歡宅家陪寵物、約朋友打球、打游戲、喝茶、看動漫、吃油炸食物。

此次直播中,霍尊也展現(xiàn)了“仙子”落地的一面,毫無保留地分享自己的日常生活。霍尊介紹了自己的“慢生活”:“我喜歡喝茶,通常還會在身邊點一根香。我出差時,換了新地方會睡不著,也會點一根香。”霍尊也貢獻了一些小貼士。談及養(yǎng)生,他說:“我前段時間在外地錄節(jié)目,熬夜、飲食不規(guī)律,導致腸胃不太好,所以養(yǎng)胃特別重要,最好要食補。而且我要提醒年輕人,不能提前透支自己的身體。”談及防曬,他也自曝:“我最近在考駕照,大家看著我很白,但實際上已經(jīng)黑了兩個色號,我現(xiàn)在居然已經(jīng)養(yǎng)成用防曬乳的習慣了。”

【D】新青年進入新賽道,國貨直播彰顯民族自信

毫無疑問,新青年已經(jīng)把當直播帶貨視為暑期社會實踐和就業(yè)的重要選項。自7月11日青年主播創(chuàng)業(yè)大賽啟動后,陸續(xù)有近1500名青年到愛逛平臺報名,成功開播的主播超過1000人。他們當中,有來自30多所高校的學生,也有MCN機構的年輕主播。其中,90%的學生都是首次參與直播。

新青年的直播間也是花樣百出,看點各異,他們賣家鄉(xiāng)特產(chǎn)、自有品牌不亦樂乎:武漢青年賣鴨脖;杭州青年賣衣服;廣東青年連麥賣紙巾……新青年們大方介紹產(chǎn)品,為了提升活躍度狂秀才藝,讓直播間分外熱鬧。新青年自信涌入直播電商,為這一“新賽道”帶來了新內(nèi)容、新選品、新生機。

隨著“新賽道”開啟,未來會有更多新青年走上主播崗位;會有更多農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)源頭賣到消費者手中;也會有更多國產(chǎn)好貨走向世界各地。