近日,ADD廣告研究聯盟聯合Morketing Research(Morketing研究院)對外發布全景式研究報告《自娛:2018-2019年中國新勢能人群App接觸行為報告》。在對全國31個省(市、區)的超2200位00后完成調查后,研究團隊揭曉了在00后群體中最具影響力、使用度 最高以及好感度最高的App榜單。其中,網易云音樂在影響力、使用度、好感度各項榜單中均位列音樂類第一,在影響力總榜單中排名第六,僅次于微信、QQ、支付寶、淘寶、微博。
“00后”、“Z世代”、“千禧一代”……新一代的年輕消費者備受品牌和行業的關注。作為未來的主力消費群體,00后成長于全新的數字時代,呈現出截然不同的人群特征。
同時,網易云音樂在新勢能人群付費APP排行榜中位居音樂類第一、總榜第四,前三為王者榮耀、愛奇藝和QQ。這意味著網易云音樂聚集了大量愿為興趣買單的高消費力人群。
網易云音樂上線以來實現持續快速增長,用戶數已超6億,目前已經成為國內最主流的在線音樂平臺之一,也是國內最大的原創音樂平臺、最活躍的音樂社區。
注重用戶體驗和深刻洞察用戶需求,網易云音樂旨在幫助用戶更好發現和分享音樂,并推動音樂愛好者充分互動。其歌單、樂評、個性化推薦、UGC等眾多產品創新及優質用戶體驗廣受矚目。擁有領先的用戶留存率和用戶使用時長,并擁有國內最大的音樂UGC內容庫。
為了給給用戶提供更豐富的音樂內容體驗,網易云音樂也不斷積極引進優質版權內容,目前已經和國內外200多家音樂公司達成版權合作,獲授權曲庫總數超過2000萬首。
同時,網易云音樂也持續用互聯網的方式改善音樂產業。其長期推進的原創音樂人扶持項目“石頭計劃”和音樂傳播生態建設已初具成果。目前,平臺入駐原創音樂人超過8萬人,其中趙雷《成都》、謝春花《借我》、陳鴻宇《理想三旬》、木小雅《可能否》、劉昊霖《兒時》等眾多原創音樂人和歌曲都在網易云音樂的助推下走紅。網易云音樂已經成為原創音樂人走紅全網的策源地,助推歌火人紅的“孵化器”。
此前,在Trustdata發布的2019Q1移動互聯網報告中,網易云音樂位居在線音樂前三,月活用戶數遠遠超過尾部玩家。
這說明網易云音樂已成為最受年輕人喜愛的音樂社交平臺。在差異化競爭日趨重要的今天,擁有獨特調性和優質用戶群體的網易云音樂,未來在業務發展和商業化道路上具有較大潛力。
據悉,該報告由6名廣告學青年學者與12位研究助理組成的ADD廣告研究聯盟,在過去半年時間內以00后App接觸行為作為切入口,采用問卷調查、焦點小組、深度訪談等研究方法,率先對00后的APP接觸行為進行通盤考察。
該報告中,發布了直播、電商、視頻網站、社交、短視頻、游戲等28個品類的00后App使用偏好,并圍繞顏質正義、帶妝擴列、理性反叛、鏡像消遣等10個洞察點詳細論述,幫助品牌主理解這個潛力巨大但卻與眾不同的青年族群。
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