LME珞曼西 × 樱花少女：以樱花之名，唤醒你的感官体验

從高顏值成為吸引消費(fèi)者的有效手段，到二三次元的跨次元延展，再到場(chǎng)景營(yíng)銷的日益盛行，消費(fèi)者追尋感官上的滿足已然成為剛需。

現(xiàn)如今，市場(chǎng)上充滿了大量相似的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)，如何在千軍萬(wàn)馬中找到自己最合適的路，從而突破重圍成為了許多品牌面前最亟待解決的問(wèn)題。

而感官中的每一“感”，實(shí)際上都蘊(yùn)含著品牌塑造差異化認(rèn)知和獨(dú)特個(gè)性的機(jī)遇，這對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)撬動(dòng)消費(fèi)者的注意力和好奇心的好機(jī)會(huì)。

近期，西班牙知名個(gè)護(hù)品牌LA MAISON ESPAGNOLE(LME/珞曼西)就與動(dòng)圖宇宙旗下知名IP櫻花少女?dāng)y手推出聯(lián)名禮盒，制造了一場(chǎng)跨越次元的感官營(yíng)銷。

禮盒內(nèi)含LME珞曼西東方櫻花香活力新生沐浴露和東方櫻花香活力新生身體乳，兩款櫻花香氣的產(chǎn)品代表了春天萬(wàn)物復(fù)蘇的能量，與櫻花少女IP的形象可謂是十分契合。

從包裝、產(chǎn)品、香氣到使用感受和場(chǎng)景，此次聯(lián)名禮盒都極大限度的滿足了消費(fèi)者的感官需求，可以說(shuō)是延續(xù)了LME珞曼西一直以來(lái)的品牌堅(jiān)持和理念。

嚴(yán)格把控品質(zhì)，打造消費(fèi)者信賴品牌

作為一個(gè)來(lái)自西班牙的個(gè)人護(hù)理著名品牌，LA MAISON ESPAGNOLE (LME/珞曼西)有著西班牙與生俱來(lái)的熱情奔放的血統(tǒng)，在關(guān)鍵的原料上，也同西班牙人一樣固執(zhí)嚴(yán)格。

LME珞曼西對(duì)香料極為敏感，只用法國(guó)當(dāng)?shù)匕倌晗闼畾v史的專業(yè)香水制造商為其研制的大自然芬芳，不允許添加任何人工合成香精，堅(jiān)持天然功效。

秉持著“本土、自然”的企業(yè)理念，LME珞曼西嚴(yán)格控制品質(zhì)生產(chǎn)，將西班牙的純凈原料以及領(lǐng)跑全球的幸福指數(shù)作為品牌的DNA，深受消費(fèi)者的信賴和喜愛。

找準(zhǔn)營(yíng)銷定位，為品牌打造持續(xù)發(fā)力

品質(zhì)有了保證，怎么樣把產(chǎn)品推向消費(fèi)者?

這次LME珞曼西選擇了櫻花少女。

作為動(dòng)圖宇宙旗下最具人氣的少女IP之一，從表情包到虛擬主播，櫻花少女IP不僅受到了大量用戶的青睞，還吸引了許多品牌的關(guān)注，擁有著可觀的商業(yè)轉(zhuǎn)化能力。

LME珞曼西從產(chǎn)品風(fēng)格到包裝設(shè)計(jì)，都旨在給每個(gè)人沐浴到幸福，治愈都市的不開心，而這恰巧與櫻花少女給人們的感覺(jué)不謀而合。

▲ LME珞曼西 × 櫻花少女 聯(lián)名表情包

以“櫻花”為契合點(diǎn)，兩方在打造聯(lián)名禮盒的同時(shí)還推出了系列表情包，共同為消費(fèi)者構(gòu)造出一幅訴諸于感官的幸福、舒適的畫面，激起消費(fèi)者對(duì)這幅美麗的圖畫的向往，有效刺激其購(gòu)買欲望。

同時(shí)，此次LME珞曼西與櫻花少女的跨界合作也展現(xiàn)了虛擬形象IP在與品牌結(jié)合方面的延展力。二、三次元的新潮破壁方式、虛擬與現(xiàn)實(shí)的交互結(jié)合，給年輕消費(fèi)者和垂直IP受眾帶來(lái)了不一樣的感受與體驗(yàn)。

寫在最后

在產(chǎn)品同質(zhì)化、消費(fèi)個(gè)性化日益成為趨勢(shì)的今天，沒(méi)有特質(zhì)的產(chǎn)品越來(lái)越難以在市場(chǎng)上生存，跨界聯(lián)名產(chǎn)品也是如此。

要想通過(guò)跨界合作來(lái)塑造差異化產(chǎn)品，品牌更多的還是要從消費(fèi)者的興趣點(diǎn)和期待點(diǎn)切入。

與此同時(shí)，隨著消費(fèi)者越來(lái)越注重以視覺(jué)、嗅覺(jué)等感官形式出現(xiàn)的產(chǎn)品或品牌信息引發(fā)的浸入式體驗(yàn)，品牌以感官體驗(yàn)作為創(chuàng)意營(yíng)銷點(diǎn)也是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

此次LME珞曼西與櫻花少女以跨界合作的形式為消費(fèi)者們帶來(lái)了豐富的感官體驗(yàn)，期待品牌未來(lái)能夠通過(guò)更多創(chuàng)新方式給消費(fèi)者帶來(lái)更高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，也能帶來(lái)更多生動(dòng)精彩的感官世界，大家敬請(qǐng)期待吧!