不忘初心 传承经典，加合夏布首携营创赛绽放“非遗”之美

細密平整，色澤瑩潔潤滑;精漂細布，布面細嫩輕軟，這被譽為有“珍珠羅紋”之稱的夏布在2020年首次攜手“創青春”中國大學生營銷創意創業大賽(營創賽)，一場探索“線上營銷傳播+非遺”的新模式校園營銷之戰，在中國市場已然轟轟烈烈的打響開來。在市場營銷，在品牌布局上加合夏布已經準備到位，新一輪的品牌大戰即將展開。

以開放的態度，與當下年輕人共進共融

夏布作為非物質文化遺產，需要傳承與創新，需要活化與煥新，需要設計與傳播。加合夏布肩負重塑本土文化、民族文化自信的使命，入駐由中國青年創業就業基金會和廣告人文化集團聯合主辦、創意星球網支持、天津托納企業管理咨詢有限公司及拉古娜(天津)科貿有限公司承辦的“創青春”中國大學生營銷創意創業大賽(營創賽)“非遺”命題。在堅守品質用心創造的同時，加合夏布洞察市場需求及時調整戰略——適應且引領年輕消費者群體，用年輕靈活的思維應對變幻，用與時俱進的營銷符號對話當下受眾，與當下的廣大年輕學子共進共融，在潛移默化中，實現真正從情感上引起年輕一代的同頻共振，為加合夏布品牌灌注新鮮活力，保持品牌新鮮度。

營創賽加合夏布命題海報

規模傳播+精準撬動，品牌知名度美譽度雙豐收

作為營創賽首屆合作的非遺命題，加合夏布在加入之初便獲得了大學生廣泛的關注度。通過營創賽平臺，以“比賽+實訓”的形式，向大學生宣導就業意識、開展營銷技能培訓、提供就業創業實訓機會，激發大學生創意創業熱情。而營創賽旗下獨創的營創課堂，更是為廣大學子講述了加合夏布悠久的傳統歷史與人文故事，深深地感染著成千上萬的莘莘學子們，在學生們了解到夏布博大精深的文化背景的同時，也將夏布的形象深度植入到青年大學生群體中。在賽事期間，加合夏布以線上的方式，面向全國百萬學子發題。通過營創賽公眾號、微博、官方網站等多個渠道廣泛發布主題策略單，實現無縫覆蓋傳播。不僅如此，在加合夏布發題之初，高校中即刮起組團開展實戰網絡營銷的旋風。同學們自發形成創作小組，共同研討創意，頭腦風暴，與指導老師及時匯報自己的想法，征求意見……一場圍繞著夏布的創意風暴就此開啟!截止賽事結束，加合夏布已然創造出了一個又一個的創意奇跡!

營創賽旗下營創課堂

加合夏布命題部分創意設計作品展示

結合實戰 雙向觸達，深度滲透校園市場

創意的過程即研究品牌的過程。四月到五月，加合夏布一直將“活態傳承 加合之道”作為主基調暢嗨整場賽事。在營銷實戰的背后，是廣大學子對加合夏布的深度研究。學生們在研究品牌故事、品牌調性、市場表現、產品視覺的過程中，逐漸形成了對于品牌的深度認知。最終呈現出來的創意，即展現出學生對于品牌的不同理解和洞察，從一定層面也能反映出目前加合夏布品牌在學生心中的印象。這是一個雙向影響的過程，也是品牌的間接調研過程。與此同時，廣泛的、規?；膫鞑ナ瞧放坡暳康幕A保證，在有了基礎聲量之后，單點切入，深度觸達就顯得尤為重要。由營創賽官方微博發起的#營創賽##讓夏布走進生活#相關話題，話題閱讀量快速破萬，引起大學生群體高度熱議和積極互動。不僅如此，大學生KOC自發宣傳，形成傳播矩陣，全面引爆網絡，加合夏布的品牌形象得到了大力的提升。

加合夏布命題營銷傳播展示

時尚會過去,但風格永存。加合夏布參與營創賽是讓每一位大學生設計者都成為非物質文化遺產傳承人，從收藏到使用，從殿堂到日常，從創新到開發。他們是多元的，有無限可能的，而這些人，非當代大學生莫屬。加合夏布作為一個主營夏布制品的企業，希望在將來會有更多的人了解和喜歡“非遺”文化。