《鳳回巢》：始于創新、立于文化、忠于價值的“新大女主”DNA
2019-01-15 14:50:47 來源：大眾娛樂網 責任編輯： 蕭鑫
縱觀近幾年“古裝大女主劇”席卷熒幕，2011年《后宮·甄嬛傳》首開先河，在口碑、收視雙扛鼎的成功引領之下，強大的利好，讓“大女主劇”如雨后春筍般層出不窮。扎堆涌現的后果便是“快餐劇”的盛行，同質化嚴重、女主光環過于強大、“花美男”式男主論調，在“大女主”市場上備受詬病。如何真正實現“大女主劇”對女性的積極引導，在避免俗套的基礎上重建“新大女主”IP，成為眾多創作者和影視行業者必須面對的問題。
破冰而來，首創“新大女主”風潮
近日一則“30歲少女逆襲之路”話題登錄“微博熱門話題榜”，引發眾多網友前來圍觀，話題閱讀量破億，火爆程度可見一斑。“30歲少女”出自閱文集團簽約大神級作者：尋找失落的愛情原著的“大女主”IP《鳳回巢》，“30歲少女”意在描述女主顧莞寧的戲劇化特征——13歲的身體內住著30歲皇太后的靈魂。故事圍繞顧莞寧的雙世人生展開，前世的她寧折不彎、剛正不阿，卻因為強勢和不妥協的性格，陷入了太多的圈套。今生，帶著曾經30年的記憶回到人生轉折的13歲，滿血回歸的她并未選擇直接報復，而是用重獲新生的機會詮釋了“珍惜”與“守護”，用柔軟而堅定的力量與不公抗衡，不再任人擺布，聽從內心。
顧菀寧作為故事中的靈魂人物， “人不犯我我不犯人”是她謹守本心的信念，“人若犯我我必報之”是她斗爭世界的理智選擇。不同于浪漫偶像劇中女主的天真浪漫，又區別于當下大女主的腹黑、強權。“30歲少女”是一個獨立的存在，她外表任性直爽，驕傲尊貴，內心成熟穩重，小心謹慎。“表里不一”的人物形象，讓“30歲少女”的人設形成強烈對比。以鮮明的反差特點為形式外衣，以有血有肉的真實情感為內核價值，“新大女主”的人設披著一層踏實而溫暖的“煙火氣”低調登場，不再為了強大而強大。所有獨立自主、堅忍不拔的品格都成為應運而生的能量，而不是碾壓式的神話。跳脫出作品本身的意義，這背后的人設價值更象征著“新女性意識”的覺醒和“新女性主義”風潮的到來，為 “大女主劇”市場所罕見，極具戲劇張力和商業吸引力，為后續的影視化發展奠定了開創性的基礎。
雙線平行，重新定義“爽文化”
隨著“爽文化”的興起，一時間“爽感”成為走入大眾視野的熱詞。“古龍劇”時期“爽感”大多來自男性角色的復興，那時女性角色附庸男性角色而生;“瓊瑤劇”時代女性角色開始有了較重的存在感，“爽感”來自于有情人終成眷屬;當“于正劇”闖入觀眾視野，“反套路”劇情成了“爽感”的來源，當女主歷經艱險，滿血回歸打臉反派時，直叫熒幕前的你拍案叫絕。縱觀2018年一部部極具“爽感”的IP改編作品，“白蓮花”的人物設定已經完全被“直面剛”的硬派女主所替代，仿佛只有“兵來將擋水來土掩”的超強打法，才能滿足現代觀眾的需求。
然而，在長期“直面剛”大女主的強勢渲染下，不少行業人士開始對“大女主”影響下的“爽感”產生質疑。這種強行賜予“女主”光環，添加逆襲籌碼，配備眾多“花美男”保駕護航，來凸顯女性成長，采用先弱后強的方式在疲憊的審美中已開始讓人感覺不適。雖然《鳳回巢》文體結構上同樣極具“爽感”，但不同于現有“大女主”IP。它除了新穎別致的人設之外，原著還融入了宮斗、權謀、復仇、愛情、甜寵等多個大熱元素，來滿足不同圈層受眾的多種需求。在前世今生雙線敘事結構下，用男女主雙線成長的方式來表達二人攜手直面困境，一同改寫曾經命運的主旋律。
不同于其他大女主“爽文”題材一味強調女主的強大，弱化男性角色的存在感，原著中作者并未刻意削弱男主人設，來塑造女主的單打獨斗、逆風翻盤。《鳳回巢》采用男女雙線作戰的敘事方式，以暖心的基調講述了一個古代獨立女子的艱難與勇敢，以男性視角揭露了封建制度的冷酷與殘暴，完美呈現了個人成長歷程與男女愛情故事的交織，更能有恢弘的格局和視野。此時此刻，“大女主”IP中的“爽文化”不再停留在女性單方面的“懟”，更多的是來自于主角人物帶領社會進步的情感之上。
自帶流量，對標普世價值觀
如果說數據是書粉賦予原著的耀眼成果，那么《鳳回巢》的成果表現是毋庸置疑的。它在起點讀書網APP側點擊2452萬+、推薦票51萬+、評分8.6分，評論3000+條，多次獲得起點女生網首頁大封推，被收錄精品頻道，起點女生完本榜點擊量排名第二;QQ閱讀閱讀量228萬+、收藏99萬+、贊賞47萬。讀者年齡覆蓋16-46歲的女性群體，獲得了90后、95后、00后三個核心消費群體的熱切關注。
縱觀國內古裝劇的發展歷程， “大女主劇”一直倍受青睞，不難發現一個十分有趣的現象，同類型的大女主內容創作不少，但真正給觀眾留下深刻印象，并形成現象級爆款的作品始終有限。原因很簡單，當代大女主影視劇雖然顛覆了傳統“紅顏薄命”的人物設定，但仍然有很多大女主古裝劇依舊無法逃離古裝外衣下女性偶像劇的軟肋，缺少內核價值與社會話題。而《鳳回巢》之所以能脫穎而出，離不開其對當下社會普世價值觀的深入洞察。在抓住“爽感”的需求之下，用整體架構預埋了“該如何過好一生”的哲理命題，引發讀者和社會的深度思考，更易擊中所有用戶的共鳴。原著中男女主在知道坎坷的命運的情況下，依然選擇積極地去面對，演繹出守護“小我”也成全“大我”的世界觀，投射的是當代年輕群體對自我的成全和對家國的熱愛，完全契合當代社會的核心價值。
雖說“影視寒冬”仍不絕于耳，但回歸內容創作和深入探討用戶價值早已成為影視圈公認的自救指南。當市場去偽求真，開啟進入真優勝劣汰的良性循環后，作為“大女主”IP市場上不可多得的佳作《鳳回巢》順勢而出，載著多元化的豐富元素，滿足審美細分以及圈層細分的用戶需求，這樣的作品無疑值得關注。 而從市場反應來看，“30歲少女”這一人設顯然擊中了無數女性痛點，微博話題“30歲少女逆襲之路”一經推出，立刻闖入微博熱門話題榜，截止1月15日該話題閱讀數已經破億。不論是從人設創新、題材架構還是內核世界觀上，《鳳回巢》都是獨樹一幟、自帶“爆款”屬性的存在，讓人不得不對其影視化空間和商業價值充滿期待。