《奔跑吧》閃耀微博之夜 攜手微博釋放優質IP價值

2018-01-19 15:02:28 來源：大眾娛樂網 責任編輯： 蕭鑫

　　1月18日晚，星光熠熠的2017微博之夜圓滿落下帷幕。浙江衛視現象級綜藝節目《奔跑吧》在微博之夜可謂收獲頗豐，不僅位居“新年正當紅綜藝榜”榜首，而且多名主要嘉賓紛紛亮相微博之夜盛典現場，獲得多項殊榮。李晨和Angelababy獲得了“星光公益力貢獻獎”，同時Angelababy榮獲“微博年度熱搜藝人”，鄧超更是榮獲萬眾矚目的“微博之夜King”，成為當晚最大的贏家之一。

　　臺網融合打造爆款綜藝

　　“奔跑吧”系列電視節目是浙江衛視與微博全面深入合作的起點，在業界取得了不俗的成就。早在第四季節目中，雙方就聯手打造了“微博撕名牌”的創意互動，引爆全網，2小時錄制獲3108萬微博用戶關注，60萬微博用戶參與，成為爆款臺網互動案例。

　　2017年播出的《奔跑吧》將#奔跑吧伐木累#的概念與玩法升級，聯合微博在線上發起三大活動：奔跑能量包計劃、奔跑吧微博故事、奔跑光影師，搭建了以微博運動、微博故事、微博視頻為核心的互動傳播矩陣。同時，浙江衛視聯動@微博電視 、@微博視頻 、及眾多MCN機構一起制作了眾多衍生短視頻內容，提升用戶對《奔跑吧》的品牌認知和觀看體驗。

　　2017年《奔跑吧》十二期節目一路收視領先，斬獲二季度綜藝收視TOP1，最高收視達到3.284;@奔跑吧 官方微博漲粉近88萬，閱讀總數近23億，主話題閱讀量超90億;微博相關短視頻播放總量超40億。#奔跑吧#登陸微博熱門話題總榜TOP1共18次，登陸瘋狂綜藝季TOP1共31次，整季更是有超過125個關鍵詞登上熱搜。

　　合作共贏塑造主流價值觀

　　正是源自“奔跑吧”系列電視節目取得的巨大成功，2017年，浙江廣播電視集團與新浪正式達成戰略合作，雙方在短視頻、直播、節目宣發、臺網互動等多方面展開深度合作。

　　隨著合作的不斷深入，雙方在節目的策劃、制作、推廣、播出等不同階段，更能充分挖掘傳統電視媒體和新媒體聯動效應，實現互融互通，為用戶提供了更多樣化、更便捷性的內容服務及互動體驗。

　　本季《奔跑吧》以實際行動踐行“與時代一起奔跑”的主流價值觀，走心主旋律。開播以來，兄弟團體驗義烏“雞毛換糖”精神、黃河岸邊唱響《黃河大合唱》、跑進“一帶一路”等特輯，播出后都獲得媒體和觀眾的一致好評，口碑和收視雙豐收。其中，第五期黃河大合唱特輯播出后相關視頻被“人民日報”、“共青團中央”、“紫光閣”、“環球時報”等多家中央級媒體和眾多新媒體賬號轉發。

　　在優質內容資源稀缺和用戶注意力碎片化的時代趨勢下，如何實現媒體間的深度融合，打破傳統的線性增長模式，引起了業內的廣泛探討。浙江衛視與微博合作，通過打造大屏和小屏聯動傳播矩陣，不僅最大化挖掘《奔跑吧》等優質IP的價值，并且借勢短視頻和直播的多元內容傳播形式，使得雙方都在互聯網的潮流中實現融合創新，引領時代的發展。

---