康師傅酸梅湯持續發力“逛吃”場景 攜《極限挑戰5》強勢來襲

作為國民綜藝,《極限挑戰》一直擁有眾多的收視群體和影響力。5月12日《極限挑戰第5季》強勢回歸,迪麗熱巴、岳云鵬、雷佳音傾情加入,開播后熱議不斷——迪麗熱巴大力少女、羅麗組合、岳云鵬雷佳音雙智商不在線……給大家持續放送歡笑,而近幾期康師傅酸梅湯作為《極限挑戰5》特飲,身影不斷出現——第6期“武漢行”,嘉賓比拼吃鴨脖的環節,康師傅酸梅湯成為解辣必備。第7期“聞香食重慶“美食大作戰,簡直成了康師傅酸梅湯的主場。康師傅酸梅湯作為火鍋搭檔,為嘉賓們送去清爽,緩解油膩,全程高光在線。

 特別是“聞香食重慶“這一期,作為公認吃貨的岳云鵬對戰張藝興,竟然在挑戰中忍住了美食誘惑,賽后小岳岳秒破功,胡吃海喝并強勢點名康師傅酸梅湯“作陪”。其實,早在6月3日,岳云鵬就已和康師傅酸梅湯牽手,成為康師傅酸梅湯首席逛吃官,其官宣微博話題一度登上微博熱搜榜TOP3。同一時間,康師傅“逛吃美食江山”活動也重磅上線,這一系列的動作,著實吸睛。

 康師傅酸梅湯頻頻亮相的背后,到底有著如何的布局思考呢?

深度綁定《極限挑戰5》IP 花式深度植入引發關注

《極限挑戰》作為國民綜藝,其影響力自不必說。第5季“長江行”更是聚焦人文生態問題,社會話題度高。比如第一期挑戰團在黃埔江邊賣力撿垃圾,契合當下“垃圾分類”回收環保的輿論環境,剛一播出就被《人民日報》點名表揚。本季極限挑戰除了節目本身一貫好玩、有趣、挑戰的調性之外,還加入了更多人文的元素,不管是垃圾分類環保、海洋生態保護宣傳,還是對纖夫精神的歌頌等,都在給觀眾帶來好玩有趣的同時,為社會生態、文化文明做貢獻,體現了節目的社會擔當。從這個點來看,康師傅作為國民品牌,同時酸梅湯又是傳世飲品,都極具中國特色,康師傅酸梅湯X《極限挑戰第5季》的結合就不奇怪了。

 此外,作為《極限挑戰5》特飲,康師傅酸梅湯的露出可謂花樣百出——節目預告、創意中插、超級暫停頁、專題頁面等多樣形式展現,同時臺網聯動,多平臺覆蓋造聲勢,全方位強勢曝光。康師傅酸梅湯深度綁定《極限挑戰5》IP,既契合節目場景需要,又傳達出康師傅酸梅湯清爽解膩、搭配美食的傳播訴求,可謂眼光獨到。

 立體化營銷 康師傅酸梅湯逛吃官&美食活動齊上線

 康師傅酸梅湯邀請《極限挑戰5》中的岳云鵬擔任“逛吃美食官”,同時發起了“逛吃美食江山”互動評選活動,邀請網友上傳中華美食照片,爭當“逛吃官”,贏《極限挑戰》聯名逛吃禮盒、聯名T恤,逛吃基金等獎勵。該活動不僅鼓勵網友上傳生活中的美食照片,而且每周會放送一個城市的美食攻略——上海、揚州、武漢、重慶等,這些地方也與《極限挑戰5》長江行路程一致,隔空聯動。

 這些動作,使康師傅酸梅湯在場內外進行了集中曝光。岳云鵬高度契合逛吃人設,出任康師傅酸梅湯的相關話題,空降微博熱搜榜前三。同時佟麗婭以及一眾KOl也紛紛轉發助陣,助推了品牌曝光,擴散了話題聲量。而微博眾多粉絲購買產品的曬圖,也證明了康師傅酸梅湯營銷布局的準確性。在夏日飲料的銷售旺季,康師傅酸梅湯通過此舉,以立體化的營銷方式,全面出擊迅速搶占消費者心智。

 強化飲用場景 持續打造康師傅酸梅湯“逛吃必備”形象

 從康師傅酸梅湯的系列動作來看,綁定《極限挑戰5》更多是為了流量曝光,而逛吃官&美食活動的上線,才是康師傅酸梅湯一以貫之的營銷策略——強化飲用場景,持續打造康師傅酸梅湯作為逛吃必備的形象。其實康師傅酸梅湯一直致力于場景化營銷,多次與美食節目牽手,尋覓城市美食。康師傅酸梅湯意在強化與擴大其飲用場景,營造配餐記憶點,拉動飲品銷量增長。

 酸梅湯作為國民飲料,在古籍中已有記載,在清朝更是成為皇帝御用解暑飲品。固定的飲用習慣,接受度很高,不需要品牌花費太多的時間和精力做品類教育。康師傅酸梅湯中含有烏梅、山楂、陳皮等,以古法熬煮,口味比較純正,不僅可以消油解膩、開胃健脾,日常或者配餐飲用都是不錯的選擇。加上康師傅酸梅湯的強勢曝光、對飲用場景的不斷強化,都使康師傅酸梅湯“逛吃必備”的形象更加深刻,基于此,康師傅酸梅湯傳世清飲發展飛速向前,未來可期!讓我們拭目以待。