9月27日，來伊份于上海舉辦了品牌20周年新鮮盛典，品牌代言人王一博現身與到場嘉賓共同掀起一場“橙色風暴”，來伊份還于會上正式發布了全新視覺識別系統(以下簡稱VI系統)，同時攜手全球權威色彩研究機構Pantone推出了專屬品牌色—Pantone 1505c，至此，來伊份成為行業內首個擁有專屬Pantone色號的品牌，為“新鮮零食”戰略加碼重量級配稱。
新鮮戰略落地，升級勢在必行
今年5月18日，來伊份發布“新鮮零食“戰略，率先開啟零食行業的下半場，在此前提下，打造一個重量級的戰略配稱變得勢在必行，此前，來伊份經過數月對目標客群的大數據取數和對當下零食市場的消費洞察，梳理出以下結論，“Z世代的消費者是零食行業的潛力客群，這一代消費者具備強大的“數字原生”屬性，他們沒有數字化內容的攝入障礙，但自動忽略同質化內容”;這一屬性為來伊份指明了方向，不僅要“好吃、好玩”更好“好看”!
而從更宏觀的角度來看，本次品牌形象的升級是來伊份打造年輕化品牌的重要舉措，更是“新鮮零食戰略”深入落實的重要配稱之一，經過20年的深耕細作，來伊份已經成為行業的頭部品牌，國際化的腳步已經悄然邁出，因而，此番的設計綜合參考了當下國際消費品行業的流行趨勢，使其在場景運用中有更強的“普適性”。
新鮮 看得見、嘗得到、有溫度
經典版LOGO(左)與全新LOGO(右)
去繁留簡，以簡約美學重新設計的LOGO在此次新鮮盛典上正式亮相，全新的扁平化形象由眼，微笑，愛心三大“超級符號”組成;“眼”意為新鮮看得見。代表產品的新鮮和原料的安全?！拔⑿Α奔葱迈r在口中。對應來產品美味和給消費者帶來的食品上的愉悅快樂。愛心(輪廓)指代新鮮在心田。力求為消費者帶來舌尖上的愉悅和心靈上的滿足。正方形的橙色底色則更加具備識別性，便于加深在消費者心智中的記憶。
此外，來伊份正式啟用方正—蘭亭黑和Helvetica Neue分別作為中英文字體，傳承舊版設計的理念，棱角分明結合曲線靈動，視覺上更加簡約有力的同時，更凸顯了來伊份作為上海本土品牌的精致與優雅，沉淀過往開啟新篇章，新LOGO將成為完成品牌升級的重要載體。
來伊份戰略新鮮內核與色彩強強聯合 品牌更新鮮
盛典之上的另一件大事則是，來伊份攜手國際權威色彩機構Pantone，正式發布品牌專屬“來伊份橙“ (Pantone 1505c)，成為了行業內首個擁有專屬色號的品牌。
Pantone副總裁 Ms. Laurie Pressman分享了雙方合作背后的故事。來伊份橙表達了新鮮零食天然美味、充滿活力和富含維生素的狀態，并達成刺激味蕾、激發食欲的通感效果。
“來伊份橙，不僅是一種新鮮體驗，更是一種積極的能量傳遞，一種勇于探索的品牌精神?！叭碌囊曈X表達，散發著年輕旺盛的生命力和無限的新鮮活力。它更代表富含維生素的狀態，象征的無限的生命力。熱情的“來伊份橙”活力滿滿，傳達著積極的正能量和不斷尋找新鮮的品牌精神，它在喚醒人們對零食新鮮、營養、健康、美味的期待，同時也激勵人們向往更加美好的生活。
此次發布新的更具辨識度及代表性的品牌專屬色Pantone 1505C，不僅是色彩的全面升級，更傳達了“新鮮零食戰略”的新鮮內核，由內而外，自上而下，以通感關聯打動消費者心智，使其深入人心，讓消費者一看到它，就聯想到來伊份的新鮮零食。
來伊份則通過品牌專屬色，將品牌升級更精確，使品牌表達更專業。
抖音零食廠牌日直播首秀 獨家寵粉專場
在全新品牌形象發布的同時，來伊份“年輕化”的路越走越寬，10月18日，借勢抖音平臺打造的首個抖音零食廠牌日重磅登場，上演了一場零食行業的IP級直播購物狂歡。本次“廠牌日”直播，延續了品牌時尚、潮酷、新鮮風格，并啟動了“總裁+明星+名嘴”的史上超豪華陣容，開場4分鐘直播間便人數破萬，全場累計觀看人數近百萬，點贊量超百萬。
今年的疫情黑天鵝催生“宅經濟”和“云消費”順勢增長，開創“直播新紀元“，電商直播也徹底邁入3.0時代。據阿里研究院發布的《邁向萬億市場的直播電商》報告稱，2020年直播電商整體規模將達10500億元。這意味著，直播電商這一迅猛發展的新經濟業態將在今年進入萬億規模時代。而隨著電商直播的深入發展，抖音等流量平臺也下場跑馬圈地，搭載直播紅利風口，加速直播戰略布局
品牌形象全面升級的背后，是“新鮮零食”戰略邁出堅實的又一步。憑借20年市場經驗積累和探索，來伊份新鮮開啟了零食的下半場，秉承“原料優鮮、技術保鮮、包裝鎖鮮、產銷爭鮮、配送領鮮”五大新鮮標準，來伊份正在改變零食產業的格局。20年崢嶸前行，讓我們共同期待來伊份的新鮮未來!
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